У старого сайта есть 5 разумных судеб, и "снести и сделать заново" - только одна из них. Прежде чем платить от 80 000 ₽ за новый сайт, стоит потратить 2-3 часа на три цифры: сколько страниц реально получают посетителей, сколько обращений пришло с сайта за последний год и какая доля посетителей приходит с телефона.
Эти три числа почти всегда сами выбирают сценарий. Мы не отдаём сайт, который не будет приносить прибыль, - и по той же причине не предлагаем переделку там, где она не окупится.
I. С чего начать: три цифры
- Сколько страниц живые. Выгрузите статистику за 12 месяцев и посмотрите, сколько страниц получили хотя бы 10 посетителей из поиска. Часто из 60 страниц работают 8 - остальные просто занимают место.
- Сколько обращений дал сайт. Формы, звонки, письма, сообщения в мессенджеры. Если цифра близка к нулю, проблема не в дизайне, а в том, что путь до заявки не выстроен вообще.
- Какая доля с телефона. Обычно 60-80%. Откройте сайт на своём телефоне и попробуйте оставить заявку так, как это делает клиент. Этот тест занимает минуту и отвечает на половину вопросов.
Дальше решение упрощается. Живых страниц много, обращений мало - проблема в конверсии, лечится переработкой без потери накопленного. Живых страниц почти нет - переделка ничего не разрушит, потому что разрушать нечего. Как выглядит сайт, собранный заново под структуру, видно по нашему кейсу редизайн сайта SkyFarm: агротех, системы выращивания с искусственным интеллектом - контейнерные фермы, блок управления, приложение, семена и питание. Вместо старого набора страниц там первый экран с контейнерной фермой, схема работы из трёх шагов, карусель продуктов с боковой прокруткой и сквозная кнопка «Собрать свою ферму».
II. Пять сценариев для старого сайта
- Сценарий 1. Косметика. Обновить фото, цены, тексты первого экрана, добавить блок с отзывами. Подходит, когда сайт нормально открывается на телефоне и заявки идут, а устарело только содержание. Занимает несколько дней.
- Сценарий 2. Пересборка главной и ключевых страниц. Остальное оставляем как есть. Разумно, если трафик идёт на 5-10 страниц: чинить надо их, а не все шестьдесят.
- Сценарий 3. Перенос с конструктора. Сайт работает, но вы платите платформе ежемесячно и не можете влиять на код, скорость и разметку. Переезд на свой хостинг снимает потолок. От 80 000 ₽, 1-2 недели от материалов.
- Сценарий 4. Новый сайт с сохранением адресов. Структура и логика собираются заново, но старые страницы с трафиком переносятся по тем же адресам. Это основной сценарий для сайтов с историей.
- Сценарий 5. Второй сайт под направление. Когда у компании есть направление с другой аудиторией, его иногда дешевле вынести отдельно, чем ломать структуру основного сайта.
Сценарий 3 - живой пример: ayvazzovsky.com, сайт салона сложного окрашивания в Москве с двумя адресами, онлайн-записью, видео работ мастеров, портфолио и командой, переехал с конструктора на свой хостинг. После переезда стало возможным то, что платформа не давала в принципе.
III. Что сохранить при любом сценарии
Старый сайт - это не только вёрстка. В нём накоплены вещи, которые стоят дороже дизайна, и их надо вынести до начала работ.
| Что сохранить | Почему важно | Как переносить |
|---|---|---|
| Адреса страниц с трафиком | Это накопленный за годы результат | Сохранить адрес или поставить переадресацию |
| Тексты, которые отвечают на вопросы | Их писали люди, знающие услугу | Переписать под новую структуру, не выбрасывать |
| Фото реальных работ | Стоки не заменяют собственные снимки | Пересохранить в оптимальном весе |
| Отзывы и благодарности | Подтверждают опыт | Перенести с датами и источником |
| Счётчики аналитики | Иначе сравнивать до и после не с чем | Поставить те же, не заводить новые |
| Почта и формы | Теряются чаще всего | Проверить доставку писем после запуска |
Самая дорогая ошибка переделки - молча удалить старые адреса. Сайт стал лучше, а трафик упал, и восстанавливается это месяцами. Перед запуском выгрузите список всех адресов, которые приносили посетителей, и убедитесь, что каждый либо жив, либо ведёт на близкую по смыслу страницу.
IV. Цены и сроки по сценариям
| Сценарий | Цена студии | Срок |
|---|---|---|
| Новый сайт на React | от 80 000 ₽ | 1-2 недели от материалов |
| Перенос с конструктора | от 80 000 ₽ | 1-2 недели от материалов |
| SEO-статья в блог | от 500 ₽ | по объёму партии |
| 200 статей в месяц | 100 000 ₽ | месяц |
| Прокачка блога | от 75 000 ₽ в месяц | эффект накапливается |
| Заявки | оплата за результат | зависит от ниши и региона |
Срок "1-2 недели от материалов" означает отсчёт от момента, когда собраны тексты о компании, фотографии, прайс и список услуг, - не от оплаты. На практике проект растягивает именно сбор материалов: нет свежих фото, некому согласовать цены, руководитель в отпуске. Чужие цены на редизайн сравнивайте не суммой, а составом: входит ли адаптив, аналитика, перенос старых страниц и тексты.
Прототип главной страницы делаем бесплатно. До договора и без предоплаты вы видите, как будет выглядеть ваш сайт: первый экран, набор блоков, их порядок и логика заявки - откуда приходит человек и в какой момент оставляет контакты. Нравится - работаем дальше. Не нравится - расходимся, вы ничего не должны. Бесплатен именно прототип главной страницы: весь дизайн, вёрстку и бесконечные правки так никто не отдаёт, и обещать этого мы не будем.
V. Прототип главной до договора
На старом сайте спор обычно идёт не о цвете кнопок, а о том, что человек должен увидеть первым. Прототип переносит этот спор на этап, где он ничего не стоит. Заказчик видит структуру и говорит "тут не так" - мы переделываем прототип. Если по прототипу непонятно, откуда пойдут обращения, работа не считается сделанной, и это наша зона ответственности, а не претензия к заказчику.
Что мы просим на входе: кто покупает, за что платит больше всего, какие три вопроса задают по телефону чаще всего и что мешает согласиться. Этого хватает, чтобы собрать первый вариант. Как мы ведём такие проекты дальше - на странице разработки сайтов и SEO.
VI. Ошибки, на которых теряют трафик
- Переделали дизайн, но оставили ту же структуру - и получили красивый сайт с той же конверсией.
- Выбросили статьи блога как "старьё", не проверив, какие из них приводили людей. Часть трафика уходит вместе с ними.
- Поставили новый счётчик аналитики вместо старого - и лишили себя возможности сравнить результат до и после.
- Не проверили формы после запуска. Заявки уходят на почту, которой больше нет, и никто не замечает этого неделями.
- Запустили сайт и остановились. Новый сайт обращений не теряет, но сам их не создаёт - дальше нужен трафик.
По последнему пункту есть два пути. Долгий - наращивать блог: показы по статьям появляются после индексации, эффект копится с каждой партией, позиции и трафик при этом никто честно не гарантирует. Быстрый - подключить лиды с оплатой за результат, где вы платите за обращения. Договоритесь заранее, что считается целевым обращением: критерии разобраны в материале про валидную заявку.
VII. Короткий итог
Старый сайт стоит оценивать тремя цифрами: живые страницы, обращения за год и доля посетителей с телефона. Дальше выбирается один из пяти сценариев - от косметики до переноса с конструктора и нового сайта с сохранением адресов. Новый сайт на React и перенос стоят от 80 000 ₽ и занимают 1-2 недели от материалов. Что бы вы ни выбрали, сохраните адреса страниц с трафиком, счётчики и реальные фото. И начните с бесплатного прототипа главной - он не стоит ничего и сразу показывает, договоритесь вы о логике заявок или нет.
Наши работы
Сайты, которые студия уже запустила
Четыре проекта N3MIROFF, которые можно открыть прямо сейчас и посмотреть, как они работают.
Агротех с ИИ
SkyFarm ↗
Редизайн сайта систем выращивания: первый экран с контейнерной фермой, схема работы из трёх шагов, карусель продуктов и экран приложения.
Сайт салона
ayvazzovsky.com ↗
Салон сложного окрашивания в Москве: онлайн-запись, видео работ, портфолио и команда. Переехал с Тильды на свой хостинг.
Онлайн-академия
ayvazzovsky.academy ↗
Видеоуроки колористики: каталог, посадочные страницы уроков, личный кабинет и промокоды.
Event-агентство
navsegda-event.ru ↗
НАВСЕГДА: корпоративы и конференции - услуги, кейсы, этапы работы и расчёт мероприятия.
Витрина магазина
Monkey Market ↗
Премиальная витрина магазина кроссовок с заказом в Telegram.
Не знаете, чинить старый сайт или собирать новый?
Посмотрим на статистику и структуру и скажем прямо, какой из пяти сценариев в вашем случае дешевле.
Частые вопросы
Стоит ли выбрасывать старые статьи при переделке сайта?
Сначала проверьте статистику за 12 месяцев: часто из десятков статей посетителей приносят 5-10, и они и есть актив. Их переносят с сохранением адресов, остальные можно переписать или объединить. Удалять вслепую - самый быстрый способ потерять трафик.
Сколько стоит перенести сайт с конструктора?
Перенос с конструктора - от 80 000 ₽, срок обычно 1-2 недели от момента, когда собраны материалы: тексты, фото, прайс и список услуг. Отсчёт идёт не от оплаты, а от материалов.
Как понять, что хватит косметических правок?
Если сайт нормально открывается на телефоне, заявки идут, а устарели только фото, цены и тексты - достаточно правок за несколько дней. Переделка нужна, когда сломаны сразу мобильная версия, структура и путь до заявки.
Упадёт ли трафик после переделки сайта?
Просадка возможна, но при аккуратном переносе она обычно короткая. Главное - сохранить адреса страниц, которые приносили посетителей, или поставить переадресацию на близкие по смыслу. Гарантий по позициям не даёт никто.
Что входит в бесплатный прототип главной?
Первый экран, набор блоков, их порядок и логика заявки: откуда приходит человек и где оставляет контакты. Делается до договора и без предоплаты. Бесплатен именно прототип главной страницы, а не весь дизайн и вёрстка сайта.
Соберём прототип главной страницы бесплатно
Оставьте заявку - до договора и без предоплаты покажем новую структуру и то, откуда на сайте пойдут обращения.
Получить целевые заявки → Telegram