Блок «о компании» читают не все, но читают его те, кто уже почти оставил заявку и ищет 2-3 причины не передумать. Поэтому в нём должны стоять проверяемые факты, а не характеристики: 6 конкретных пунктов вместо абзаца про «команду профессионалов с индивидуальным подходом». Разница измеряется не красотой текста, а тем, дочитывает ли человек до кнопки.
Мы не отдаём сайт, из которого не видно, откуда придут обращения, - и блок о компании часть этой логики. Он стоит между аргументами и формой и отвечает на последний немой вопрос: «а вы вообще кто такие». Ниже - что в него класть.
I. Зачем нужен этот блок
Человек, выбирающий подрядчика на услугу от нескольких десятков тысяч рублей, боится трёх вещей: что исчезнут с деньгами, что сделают плохо и что придётся доплачивать сверх сметы. Блок о компании закрывает первый страх и частично второй. Всё остальное - цены, портфолио, отзывы - живёт в других блоках, и дублировать их здесь не нужно.
Отсюда практический вывод: блок о компании - это не биография и не история основания в 2014 году. Это короткий набор доказательств, что за сайтом стоят живые люди с адресом, процессом и обязательствами.
II. Шесть фактов, которые работают
- Кто вы физически. Имена и фото людей, которые будут делать работу, город, адрес, режим работы. Не «команда экспертов», а два-три реальных человека с ролями.
- Объём в цифрах, которые вы можете подтвердить. Сколько лет работаете, сколько объектов сдали, сколько мастеров в штате. Цифра должна быть честной: 40 проверяемых проектов лучше, чем «более 1 000» из воздуха.
- Как устроен процесс. Три-пять шагов от обращения до результата, с ориентиром по срокам. Это снимает тревогу «что будет после оплаты» лучше любых слов о надёжности.
- Как устроены деньги. Порядок цен, из чего складывается стоимость, когда и за что платят, есть ли предоплата. Прямая речь про деньги в блоке о компании - редкость, и именно поэтому она запоминается.
- Границы: за что вы не беретесь. Честное «мы не делаем то-то» и «в таком случае наша услуга не поможет» даёт больше доверия, чем перечень всех услуг на свете.
- Подтверждения. Реквизиты, договор, ссылки на живые карточки в картах и на действующие проекты - то, что человек может открыть и проверить за минуту.
Свои проекты - самый сильный пункт из шести, если их можно открыть. У нас это, например, редизайн сайта SkyFarm - агротех с системами выращивания на искусственном интеллекте: контейнерные фермы, блок управления, приложение, семена и питание. Там роль блока доверия играет сам продукт: крупные фото контейнерной фермы, схема работы из трёх шагов и экран приложения показывают, что за компанией стоит реальное производство, а не описание. Ещё два проекта - navsegda-event.ru - сайт агентства корпоративных мероприятий с услугами, кейсами, этапами работы и расчётом мероприятия, и Monkey Market - премиальная витрина магазина кроссовок с каталогом, трендами, видео и заказом в Telegram. Остальные работы - на странице разработка сайтов и SEO.
III. Формулировки, которые не работают
| Не работает | Почему | Чем заменить |
|---|---|---|
| Команда профессионалов | так пишут все, ничего не сообщает | имена, роли, фото, стаж каждого |
| Индивидуальный подход | не проверяется и не отличает | как именно считаете задачу, что уточняете на старте |
| Более 1 000 довольных клиентов | цифра из воздуха, вызывает сомнение | честное число проектов, которое можете подтвердить |
| Работаем с 2014 года и гордимся этим | гордость не аргумент | срок плюс что за это время накопили: объекты, оборудование, штат |
| Высокое качество по низкой цене | взаимоисключающее обещание | порядок цен и что в них входит |
| Мы лидеры рынка | непроверяемо и вызывает спор | конкретные проекты, которые можно открыть |
Отдельный риск - выдуманные регалии, чужие фотографии команды и награды, которых не было. Человек, который сомневается, обязательно проверит: прогонит фото через поиск по картинкам, поищет вашу компанию по названию. Найденное несоответствие убивает не блок о компании, а всю заявку целиком.
IV. Где ставить блок и какой длины
Место - в нижней трети главной, после услуг, цен и примеров работ, перед финальной формой. Человек к этому моменту уже понял, что вы предлагаете, и решает, доверять ли.
- Длина на главной - 600-900 знаков плюс фото и 3-4 цифры. Больше никто не читает.
- Отдельная страница «о компании» - 2 000-4 000 знаков: подробнее про людей, процесс, оборудование, историю нужных решений.
- Цифры выносим отдельными плитками, а не топим в абзаце: глазами они считываются за секунду.
- Фото - свои. Настоящее помещение и настоящие люди в рабочей одежде выигрывают у стоковых улыбок в костюмах.
- После блока - форма или кнопка. Дочитавший человек находится в самой удобной точке для обращения, и упускать её не надо.
V. Где брать факты, если их «нет»
Частая ситуация: «нам писать нечего, мы работаем два года и нас трое». Это не проблема, а другой набор аргументов. Молодой команде честно работает конкретика: кто чем занимается, сколько объектов сделали за эти два года, почему вы взялись именно за эту нишу, что делаете руками сами, а что отдаёте партнёрам.
Ещё один источник - процесс. Опишите по шагам, как проходит работа: что происходит в первый день, что вы присылаете на согласование, как считаете смету, что делаете, если клиенту не понравился результат. Это факты, которые есть у любой команды, и они сильнее любых регалий.
Третий источник - обратная связь клиентов. Живые отзывы в картах и на площадках - часть блока доверия, и следить за ними приходится отдельно: если по названию компании висит негатив, аккуратный текст на сайте его не перевесит. Там, где отзыв нарушает правила площадки, работает удаление отзывов: от 3 000 ₽ за отзыв, оплата по факту снятия, срок обычно 3-14 дней. Достоверный отзыв реального клиента снять нельзя, и это честная граница услуги.
VI. Проверка блока и прототип
Готовый блок проверяется двумя вопросами. Первый: можно ли подставить сюда название конкурента, и текст останется верным? Если да - в блоке нет фактов. Второй: есть ли здесь хоть одно утверждение, которое человек может проверить за минуту - открыть проект, позвонить, зайти по адресу, посмотреть карточку в картах? Если нет - добавляем.
Прототип главной страницы делаем бесплатно. До договора и без предоплаты вы видите, как будет выглядеть сайт: первый экран, набор блоков, их порядок и логику заявки - в том числе, где стоит блок о компании и что человек читает прямо перед формой. Нравится - работаем дальше, не нравится - расходимся, вы ничего не должны. Бесплатен именно прототип главной, а не весь дизайн и вёрстка.
На прототипе такие вещи спорятся дёшево: переставить блок и переписать три плитки на скелете - минуты, а в готовой вёрстке - отдельная работа. Сайт на React стоит от 80 000 ₽ и собирается за 1-2 недели от материалов, перенос с конструктора - от 80 000 ₽. Если потом понадобится трафик, статья для блога стоит от 500 ₽, поток 200 статей в месяц - 100 000 ₽, ведение блога - от 75 000 ₽ в месяц, а обращения можно брать по модели лидов с оплатой за результат. Позиции, трафик и количество заявок при этом не гарантируем: эффект SEO накапливается, первые показы видны после индексации.
VII. Короткий итог
В блоке о компании работают шесть вещей: живые люди с именами и адресом, честные цифры объёма, процесс по шагам, прямая речь про деньги, границы услуги и проверяемые подтверждения. Не работают «профессионалы», «индивидуальный подход», «более 1 000 клиентов» и прочие фразы, под которыми подставляется любой конкурент. На главной блоку хватает 600-900 знаков и 3-4 цифр, отдельной странице - 2 000-4 000 знаков. Проверьте текст подстановкой конкурента, и если он останется верным - переписывайте. А как это выглядит на вашем сайте, можно посмотреть на бесплатном прототипе главной, до договора и без предоплаты.
Наши работы
Сайты, которые студия уже запустила
Четыре проекта N3MIROFF, которые можно открыть прямо сейчас и посмотреть, как они работают.
Агротех с ИИ
SkyFarm ↗
Редизайн сайта систем выращивания: первый экран с контейнерной фермой, схема работы из трёх шагов, карусель продуктов и экран приложения.
Сайт салона
ayvazzovsky.com ↗
Салон сложного окрашивания в Москве: онлайн-запись, видео работ, портфолио и команда. Переехал с Тильды на свой хостинг.
Онлайн-академия
ayvazzovsky.academy ↗
Видеоуроки колористики: каталог, посадочные страницы уроков, личный кабинет и промокоды.
Event-агентство
navsegda-event.ru ↗
НАВСЕГДА: корпоративы и конференции - услуги, кейсы, этапы работы и расчёт мероприятия.
Витрина магазина
Monkey Market ↗
Премиальная витрина магазина кроссовок с заказом в Telegram.
Блок о компании, который дочитывают до кнопки
Соберём главную так, чтобы факты стояли там, где человек решает оставлять заявку или нет.
Частые вопросы
Какой длины должен быть блок о компании на главной?
На главной достаточно 600-900 знаков плюс фото и 3-4 цифры отдельными плитками. Для отдельной страницы «о компании» нормальный объём - 2 000-4 000 знаков с подробностями про людей, процесс и оборудование.
Что писать, если компания работает только год и в ней три человека?
Писать конкретику: кто чем занимается, сколько объектов сделали за этот год, что делаете сами, а что отдаёте партнёрам, и как устроен процесс по шагам. Маленькой команде честные детали помогают больше, чем выдуманные регалии.
Какие формулировки в блоке о компании точно не работают?
«Команда профессионалов», «индивидуальный подход», «более 1 000 довольных клиентов», «лидеры рынка», «высокое качество по низкой цене». Проверка простая: если подставить название конкурента и текст останется верным, фактов в блоке нет.
Где на странице ставить блок о компании?
В нижней трети главной: после услуг, цен и примеров работ, но перед финальной формой. К этому моменту человек уже понял предложение и решает, доверять ли, а сразу после блока удобно поставить кнопку или форму.
Можно сначала увидеть, как это будет выглядеть на моём сайте?
Да. Прототип главной страницы мы делаем бесплатно, до договора и без предоплаты: первый экран, блоки, их порядок и логика заявки. Не понравилось - расходимся, вы ничего не должны. Сам сайт на React стоит от 80 000 ₽ и делается за 1-2 недели от материалов.
Покажем прототип главной бесплатно
Оставьте заявку - разберём вашу нишу и до договора соберём прототип главной страницы с блоком доверия на своём месте.
Получить целевые заявки → Telegram