Для сайта, работающего в 2-5 городах, обычно выгоднее папки вида site.ru/spb/, а поддомены spb.site.ru оправданы от 10 и более регионов с разным ассортиментом, ценами и отдельными командами. Выбор делают по 6 критериям: вес домена, региональная привязка, число городов, уникальность контента, ресурсы на поддержку и аналитика.
I. Три варианта структуры
Первый вариант - папки на основном домене: /moskva/, /spb/, /kazan/. Все страницы делят вес одного сайта, а поисковик видит единый ресурс с разделами. Второй - поддомены: каждый город выглядит для поисковика отдельным сайтом со своей историей и своими сигналами. Третий - отдельные домены под каждый регион, которые сейчас выбирают редко из-за стоимости поддержки.
Есть и промежуточный подход: один сайт без деления, где регион подставляется в телефоны и адреса по геолокации. Для поиска он слабый, потому что у поисковика нет отдельной страницы под запрос "услуга в Казани", и продвигаться по городам почти не получается.
Отдельные домены вроде site-spb.ru и site-kazan.ru имеют смысл, когда региональные подразделения фактически работают как разные компании: свои юрлица, свои цены, свои бренды. Во всех остальных случаях это тройная работа: каждый сайт нужно наполнять, продвигать и поддерживать с нуля, а ссылки и упоминания распыляются между несколькими ресурсами.
Прежде чем выбирать структуру, полезно выписать на одном листе реальные различия между городами. Отличаются ли цены, ассортимент, сроки, условия доставки, команда, адреса? Если различий почти нет, а город нужен лишь для того, чтобы появиться в местной выдаче, это аргумент в пользу папок. Если различий много и они меняются независимо, это аргумент в пользу поддоменов.
II. Критерии 1-3: вес, регион, число городов
- Вес домена. Папки сразу получают накопленные сигналы основного сайта. Новый поддомен поисковик часто оценивает почти с нуля, и первые месяцы он растёт медленнее.
- Региональная привязка. В Яндексе один сайт привязывается к одному региону, а поддомену можно назначить свой регион в Вебмастере. Для папок регион сигнализируют адресом, телефоном и карточкой на картах на каждой городской странице.
- Число городов. При 2-5 городах папки проще и быстрее. При 10 и больше с разными ценами и условиями поддомены позволяют управлять регионами независимо.
Важно: правила обработки регионов у Яндекса и Google отличаются и меняются. Прежде чем строить десятки поддоменов, проверьте текущие рекомендации в справке Вебмастера и Search Console и то, как ранжируются лидеры вашей ниши в нужных городах.
III. Критерии 4-6: контент, команда, аналитика
- Уникальность контента. Если страницы городов отличаются только названием, поддомены превращаются в набор дублей. Если есть реальные адреса, мастера, цены и кейсы в каждом городе - поддомены оправданы.
- Ресурсы на поддержку. Каждый поддомен требует своей семантики, статей, карточек на картах и мониторинга. Без команды или бюджета на это регионы застынут.
- Аналитика. В папках трафик виден в одном счётчике с разбивкой по разделам. Поддомены удобнее для отдельных отчётов по филиалам, но требуют аккуратной настройки кросс-доменного отслеживания.
На практике решающими обычно оказываются критерии 4 и 5. Структура без контента не продвигается ни в каком варианте, а контент без людей, которые его обновляют, быстро устаревает.
Отдельно стоит продумать, как посетитель выбирает город. Удобный переключатель в шапке, подтверждение региона при первом визите и сохранение выбора лучше, чем принудительный редирект. Поисковый робот должен иметь доступ ко всем региональным версиям по обычным ссылкам, иначе часть городов просто не попадёт в индекс.
И ещё один практический момент - единая карточка компании. Для каждого города с реальной точкой нужна своя карточка организации на картах, а на сайте её адрес и телефон должны совпадать символ в символ. Для папок это главный способ показать поисковику, к какому региону относится страница.
IV. Сравнение в одной таблице
| Критерий | Папки | Поддомены |
|---|---|---|
| Вес основного домена | Передаётся сразу | Поддомен растёт почти с нуля |
| Привязка к региону в Яндексе | Через адреса и карты на странице | Отдельный регион для каждого поддомена |
| Оптимальное число городов | 2-5, иногда до 10 | От 10 с разными условиями |
| Риск дублей | Средний | Высокий при шаблонных текстах |
| Затраты на поддержку | Ниже | Растут с каждым городом |
| Срок до первых показов, обычно | Недели после индексации | Недели-месяцы после индексации |
Таблица не даёт универсального ответа, но показывает главное: поддомены выигрывают в управляемости крупной сети и проигрывают в скорости старта и стоимости. Папки выигрывают на старте и в экономии, но при большом числе регионов с разными условиями их становится сложнее вести в одной структуре. Переезд из папок на поддомены или обратно возможен, но это отдельный проект с перенаправлениями и временной просадкой, поэтому лучше решить сразу.
V. Что должно отличаться на страницах городов
Главная ошибка мультирегиональных сайтов - генерация городов заменой одного слова. Поисковик видит 30 одинаковых страниц и выбирает одну, остальные уходят в малоценные. Страница города должна содержать то, чего нет на других.
- Реальный адрес, схема проезда, часы работы и карта.
- Местный телефон и отдельная карточка на Яндекс Картах и в 2ГИС.
- Цены, если они отличаются, и сроки выезда или доставки.
- Фото и видео конкретной точки, команды или объектов в этом городе.
- Отзывы клиентов из этого города и локальные кейсы.
Хороший пример того, как одна компания показывает несколько точек на одном сайте, - ayvazzovsky.com: у салона сложного окрашивания два адреса в Москве, онлайн-запись и команда мастеров. Для двух адресов в одном городе поддомены не нужны - достаточно показать обе точки внутри одного сайта, чтобы клиент выбрал удобную при записи.
VI. Ошибки, из-за которых города не растут
Десятки страниц городов, в которых компания физически не работает, - прямой путь к малоценным страницам и недоверию клиентов. Если офиса или выезда в городе нет, честнее не создавать под него раздел.
- Одинаковые тексты с заменой названия города.
- Поддомены без собственной семантики и статей.
- Нет перелинковки между городами и основным сайтом.
- Автоматический редирект по геолокации, из-за которого робот не видит страницы других регионов.
- Разные адреса и телефоны на сайте и в карточках на картах.
Отдельный риск - автоматические перенаправления по IP. Посетитель из Москвы, который ищет услугу для родителей в Казани, попадает не туда и уходит. Робот поисковика, который часто заходит с одного региона, может вообще не увидеть другие версии. Предлагайте выбор, а не навязывайте его.
Ещё одна частая ошибка - запустить все города разом. Разумнее начать с 1-2 регионов, где уже есть клиенты и понятная фактура, проверить структуру на них в течение 2-3 месяцев и только потом масштабировать шаблон страниц на остальные города.
VII. Как принять решение
Если городов меньше пяти и условия похожи - начинайте с папок: быстрее, дешевле и сразу с весом основного домена. Если регионов много, у каждого свои цены, ассортимент и ответственный - планируйте поддомены, но только вместе с бюджетом на контент для каждого. Позиции и трафик в любом варианте никто не гарантирует, структура лишь даёт городам шанс.
В студии разработка сайтов и SEO мы закладываем региональную структуру ещё на этапе проектирования: сайт на React от 80 000 ₽ за 1-2 недели от материалов, перенос с конструктора от 80 000 ₽. Статьи под города стоят от 500 ₽, пакет 200 статей в месяц - 100 000 ₽. Если нужны обращения в новом регионе до того, как вырастет поиск, можно подключить лиды с оплатой за результат.
Наши работы
Сайты, которые студия уже запустила
Четыре проекта N3MIROFF, которые можно открыть прямо сейчас и посмотреть, как они работают.
Агротех с ИИ
SkyFarm ↗
Редизайн сайта систем выращивания: первый экран с контейнерной фермой, схема работы из трёх шагов, карусель продуктов и экран приложения.
Сайт салона
ayvazzovsky.com ↗
Салон сложного окрашивания в Москве: онлайн-запись, видео работ, портфолио и команда. Переехал с Тильды на свой хостинг.
Онлайн-академия
ayvazzovsky.academy ↗
Видеоуроки колористики: каталог, посадочные страницы уроков, личный кабинет и промокоды.
Event-агентство
navsegda-event.ru ↗
НАВСЕГДА: корпоративы и конференции - услуги, кейсы, этапы работы и расчёт мероприятия.
Витрина магазина
Monkey Market ↗
Премиальная витрина магазина кроссовок с заказом в Telegram.
Услуги студии по теме: разработка сайтов под ключ и SEO-продвижение статьями.
Спроектируем сайт для нескольких городов
Подберём структуру под число регионов и контент, который реально есть в каждом городе.
Частые вопросы
Что лучше для 3 городов: поддомены или папки?
Для 2-5 городов с похожими условиями обычно лучше папки: они сразу получают вес основного домена и дешевле в поддержке. Поддомены оправданы от 10 регионов с разными ценами и командами.
Можно ли привязать папку к региону в Яндексе?
Отдельно назначить регион папке в Вебмастере нельзя, регион назначается сайту или поддомену. Для папок региональность сигнализируют адресом, местным телефоном, картой и карточкой организации на каждой городской странице.
Сколько времени растёт новый поддомен?
Первые показы обычно видны через несколько недель после индексации, но поддомен набирает сигналы почти с нуля, поэтому до заметного трафика проходит больше времени, чем у папки. Точный срок зависит от конкуренции в городе.
Можно ли сделать страницы городов шаблоном?
Шаблон дизайна - да, шаблон текста - нет. Если страницы отличаются только названием города, поисковик считает их дублями. Нужны реальные адреса, телефоны, цены, фото и отзывы из каждого города.
Сколько стоит сделать мультирегиональный сайт?
В нашей студии сайт на React стоит от 80 000 ₽ и делается за 1-2 недели от получения материалов, региональная структура закладывается сразу. Статьи под города - от 500 ₽, 200 статей в месяц - 100 000 ₽.
Выбираете между поддоменами и папками?
Оставьте заявку - разберём ваши регионы и предложим структуру без дублей.
Получить целевые заявки → Telegram