На чём сделан сайт конкурента: как узнать за 4 шага

Движок сайта конкурента в 8 случаях из 10 определяется за 10-15 минут по открытым данным: коду страницы, адресам файлов и бесплатным сервисам определения технологий. Не определяется он обычно у самописных сайтов и у проектов, где разработчики намеренно скрыли следы CMS.

I. Зачем знать движок конкурента

Сам по себе движок редко объясняет успех. Но он подсказывает, сколько конкурент вложил в сайт, насколько быстро он может менять страницы, есть ли у него каталог с фильтрами, личный кабинет, интеграции с CRM. Это полезно при трёх решениях: заказываете свой сайт, выбираете платформу под каталог или пытаетесь понять, почему у конкурента больше заявок.

Сравнение идёт честно, только по тому, что сайт сам отдаёт любому посетителю. Никаких доступов, паролей и «знакомых в студии конкурента» для этого не нужно.

II. 4 шага определения движка

1. Сервис или расширение определения технологий. Открываете сайт с установленным браузерным расширением определения CMS или вставляете адрес в онлайн-сервис. За 1-2 минуты получаете список: CMS, фреймворк, аналитика, счётчики, CDN. Результат - гипотеза, её стоит проверить.
2. Код страницы. Правой кнопкой - «Просмотр кода страницы» и поиск по словам generator, wp-content, bitrix, tilda, joomla, shopify и похожим. Мета-тег generator иногда прямо называет CMS и её версию.
3. Типичные адреса. Пути к файлам и служебным разделам у каждой платформы свои. Их видно в коде страницы, в адресах картинок и скриптов. Смотреть достаточно на то, что открыто; подбирать пароли к админкам нельзя.
4. Заголовки ответа сервера и файлы для роботов. Во вкладке «Сеть» инструментов разработчика видны заголовки ответа, там встречаются следы платформы и сервера. Файлы robots.txt и sitemap.xml часто выдают структуру, характерную для конкретной CMS.

III. Признаки популярных платформ

Признаки меняются с версиями платформ, поэтому таблица - ориентир, а не справочник. На один сайт может приходиться несколько технологий: например, основной сайт на CMS, а посадочные страницы - на конструкторе.

Пример из практики анализа. Сервис определения технологий показывает у сайта конкурента одну популярную CMS, но в коде страницы нет ни одной характерной папки, а скрипты собраны в один файл с хешем в названии. Скорее всего, сайт когда-то был на этой CMS, а сейчас пересобран на фреймворке, и сервис видит старые следы. Проверка по веб-архиву и вакансиям компании обычно быстро снимает вопрос.

Другой частый случай - основной сайт компании на корпоративной CMS, а рекламный трафик ведётся на отдельные лендинги на конструкторе. Это видно по адресам: у посадочных страниц другой поддомен или путь. Для анализа важно понимать, какие страницы получают платный трафик, а какие поисковый.

IV. Что ещё видно по открытым данным

• Счётчики и аналитика. Метрика, коллтрекинг, онлайн-чаты, виджеты заявок - это видно в коде и подсказывает, как конкурент работает с обращениями.
• Скорость. Бесплатные сервисы проверки скорости показывают, насколько быстро грузится сайт на телефоне.
• Домен. Сервисы WHOIS показывают дату регистрации домена и регистратора, данные физических лиц скрыты.
• Видимость в поиске. Сервисы SEO-аналитики оценивают число запросов в топе и примерный трафик.
• Архив. Веб-архивы показывают, как сайт выглядел раньше и когда менялся.
• Вакансии. Если конкурент ищет разработчика под конкретную платформу, это открытое подтверждение стека.

Собирайте найденное в простую таблицу: конкурент, движок, скорость на телефоне, число страниц в индексе, наличие цен, форма заявки, чат, коллтрекинг, дата последних изменений. Через 30-60 минут работы по 5-7 конкурентам станет видно, у кого сайт реально работает на заявки, а у кого просто визитка. Повторяйте сравнение раз в 3-6 месяцев, чтобы видеть изменения.

V. Что делать нельзя

• Не открывайте и не подбирайте адреса админ-панелей с целью входа.
• Не запускайте сканеры уязвимостей по чужому сайту.
• Не копируйте дизайн, тексты и фото целиком - это нарушение прав автора.
• Не оставляйте фейковые заявки, чтобы проверить отдел продаж с чужими данными. Тайный покупатель допустим, если вы не выдаёте себя за другого реального человека и не используете чужие персональные данные.

VI. Какие выводы делать

Движок - последнее, что стоит копировать. Заявки конкуренту приносят не CMS, а структура страниц под запросы, скорость, понятные цены, отзывы и работа с обращениями. Правильный порядок анализа: какие страницы у конкурента в топе, какие запросы они закрывают, как устроена форма заявки и как быстро отвечают.

Если вы решаете, на чём делать свой сайт, ориентируйтесь на задачи: лендинг под одну услугу и каталог на тысячу позиций требуют разных решений. Студия N3MIROFF делает сайты от 80 000 ₽ и SEO-статьи от 500 ₽, стек подбираем под задачу, а не под моду.

Если цель анализа - отобрать у конкурентов часть клиентов, быстрее работает не переделка сайта, а прямой канал обращений: лиды с оплатой за результат или генерация целевых клиентов. Цена зависит от ниши и региона, а заявки считаются по понятным правилам валидной заявки.

Отдельный вывод касается бюджета. Если у лидера рынка сайт на недорогой CMS, но много страниц под запросы и быстрые ответы на заявки, значит, в нише решают не столько технологии, сколько содержание и обработка обращений. Если же у всех конкурентов сложные каталоги с фильтрами и интеграциями, лендинг на конструкторе вряд ли выдержит конкуренцию в поиске, и планировать стоит более серьёзный проект.

VII. Короткий итог

Чтобы узнать движок конкурента, достаточно 4 шагов: сервис определения технологий, просмотр кода, типичные адреса файлов и заголовки сервера. Всё это открытые данные, доступные любому посетителю. Дальше важнее не сам движок, а то, как сайт конкурента превращает трафик в заявки, и что из этого стоит сделать лучше у себя.

Хотите забрать часть клиентов конкурентов законно?

Подключим поток целевых обращений с оплатой за результат - цена зависит от ниши и региона.

Получить расчёт заявок →

Нажимая кнопку, вы соглашаетесь на обработку данных для ответа на заявку.

Частые вопросы