SEO-аудит сайта - это проверка 12 зон, от индексации и скорости до цен и форм заявки, которая показывает, что мешает страницам попасть в выдачу. На сайте из 30-100 страниц полноценный аудит обычно занимает 3-7 рабочих дней, а самые критичные ошибки видны уже в первый час работы с Яндекс Вебмастером.
I. Зачем нужен SEO-аудит
Аудит отвечает на простой вопрос: почему сайт не приводит посетителей из поиска, хотя услуги востребованы. Причина бывает банальной - страницы закрыты от индексации после переезда, у всех услуг одинаковый title, сайт грузится 8 секунд с телефона. Бывает и глубже - на сайте просто нет страниц под запросы, по которым ищут клиенты.
Полезный аудит заканчивается не отчётом на 80 страниц, а списком задач с приоритетами: что сломано, чем это грозит и сколько времени займёт исправление. Всё остальное - справочный материал.
II. Пункты 1-5: техника и индексация
- Индексация. Сколько страниц в поиске по данным Вебмастера и сколько на сайте на самом деле. Разница в разы - первый сигнал проблемы.
- robots.txt и noindex. Не закрыты ли от робота нужные разделы. Типичная история - закрытый сайт остался таким после разработки.
- Дубли и canonical. Одна страница по разным адресам: со слэшем и без, с www и без, с UTM-метками. Canonical должен указывать на основной адрес.
- Скорость и мобильная версия. Время загрузки на телефоне, тяжёлые картинки и видео, сдвиги вёрстки при загрузке.
- Коды ответа и HTTPS. Битые ссылки с кодом 404, цепочки редиректов, смешанный контент, корректный переход с http на https.
Сайты на конструкторах часто упираются именно в эти пункты: лишние скрипты, дубли служебных страниц, ограниченный контроль над кодом. Иногда дешевле перенести сайт, чем бороться с платформой.
III. Пункты 6-9: структура и контент
- Структура под семантику. Есть ли отдельная страница под каждую услугу и группу запросов.
- Title, description, H1. Уникальны ли, содержат ли основной запрос, не обрезаются ли в выдаче.
- Качество текстов. Отвечает ли страница на вопрос человека, нет ли шаблонных текстов, скопированных с других сайтов.
- Внутренняя перелинковка. Ведут ли статьи блога на страницы услуг, нет ли страниц-сирот, на которые не ссылается ни одна другая.
Пример из практики студии: при переносе сайта ayvazzovsky.com салона сложного окрашивания Ayvazzovsky Studio мы как раз разбирали такие вещи - страницы услуг, портфолио и команды, онлайн-запись, много видео работ мастеров. Видео должно помогать выбору, но не тормозить загрузку, поэтому скорость и структуру проверяли вместе.
IV. Пункты 10-12: коммерческие факторы
- Цены и условия. Есть ли на страницах услуг цены или хотя бы вилки, сроки, порядок работы.
- Контакты и доверие. Адрес, телефон, реквизиты, портфолио, отзывы, команда - то, что отличает реальный бизнес от пустышки.
- Заявка и аналитика. Работает ли форма, доходят ли заявки, настроены ли цели в Метрике на форму, звонок и мессенджеры.
Последний пункт недооценивают чаще всего. Сайт может неплохо ранжироваться, но форма отправляет письма в спам, и владелец уверен, что «SEO не работает». Проверка отправки тестовой заявки занимает 5 минут и должна быть в любом аудите. Чтобы понимать, какие обращения считать результатом, пригодится разбор про валидную заявку.
V. Что исправлять первым
| Приоритет | Примеры ошибок | Обычный срок исправления |
|---|---|---|
| Критично | Сайт закрыт от индексации, не работает форма, массовые 404 | 1-3 дня |
| Высокий | Дубли, одинаковые title, нет страниц под ключевые услуги | 1-3 недели |
| Средний | Скорость на мобильных, перелинковка, слабые тексты | 2-6 недель |
| Плановый | Блог под информационные запросы, расширение семантики | постоянно, партиями |
Разумный порядок: сначала то, что блокирует индексацию и заявки, потом структура и метатеги, потом контент. Выпускать статьи на сайт с закрытым от робота разделом бессмысленно.
Если аудит показал, что проблем слишком много, а сайт собран на конструкторе, стоит посчитать перенос. В студии N3MIROFF сайт на React стоит от 80 000 ₽ и делается за 1-2 недели от получения материалов, перенос с конструктора - от 80 000 ₽. Для наполнения после аудита: SEO-статья от 500 ₽, 200 статей в месяц - 100 000 ₽. Подробнее - разработка сайтов и SEO.
VI. Ограничения аудита
Аудит не гарантирует рост позиций и трафика. Он находит препятствия, но выдача зависит ещё и от конкурентов, спроса и того, насколько регулярно вы будете добавлять новые страницы. Автоматический отчёт из сервиса за 10 минут - не аудит: он выдаёт сотни «ошибок», половина из которых ни на что не влияет.
Цена аудита на рынке обычно от 10 000 до 60 000 ₽ в зависимости от размера сайта и глубины. Дорогой аудит без списка задач хуже дешёвого с понятными приоритетами. Спросите до заказа, как будет выглядеть итог и кто будет исправлять найденное.
- Аудит не заменяет сбор семантики - он показывает, что сломано, но не всегда говорит, каких страниц не хватает.
- Данные Вебмастера и Метрики обновляются с задержкой, свежие правки видны не сразу.
- Если на сайт раньше закупали ссылки или накручивали поведенческие, последствия аудит увидит, но быстро не уберёт.
Как проверить качество аудита, который вам прислали. Хороший документ отвечает на три вопроса по каждой проблеме: где именно она находится (конкретные URL, а не «на сайте есть дубли»), чем она мешает (не индексируются страницы, путается поисковик, теряются заявки) и что сделать (конкретная правка, кто её выполняет). Если вместо этого - скриншоты сервисов с красными значками без пояснений, это выгрузка, а не аудит.
Полезно также, чтобы аудит опирался на ваши данные, а не только на внешние сканеры. Вебмастер показывает, какие страницы Яндекс исключил из поиска и почему, Метрика - откуда приходят посетители и на каких страницах уходят. Сканер видит сайт глазами робота, но не знает, что конкретно у вас продаётся и какие страницы важны для бизнеса. Поэтому перед аудитом стоит выдать специалисту гостевой доступ к обоим сервисам.
Отдельно проверьте сайт после любых крупных изменений: редизайна, переезда на новый домен, смены CMS. Именно в эти моменты чаще всего теряются редиректы со старых адресов, пропадают метатеги и закрывается индексация. Короткий технический аудит в течение 1-2 недель после переезда обычно обходится дешевле, чем восстановление потерянного трафика через несколько месяцев.
Сколько раз проводить аудит. Для небольшого сайта услуг достаточно полноценной проверки раз в год и короткой технической проверки после каждого значимого изменения. Если сайт активно растёт, например блог пополняется десятками статей в месяц, индексацию и дубли стоит смотреть ежемесячно: при большом объёме новых страниц ошибки накапливаются быстрее, и их проще ловить сразу.
И последнее: аудит полезен, только если кто-то исправляет найденное. Заранее решите, кто будет вносить правки - ваш разработчик, подрядчик по SEO или студия, которая делала сайт. Отчёт, который полгода лежит в почте, стоит ровно столько же, сколько отсутствие аудита.
Что подготовить к аудиту, чтобы он прошёл быстрее: гостевые доступы к Метрике и Вебмастеру, список приоритетных услуг и городов, данные о переезде или редизайне, если они были, и примеры сайтов конкурентов, которые вы считаете сильными. С такими вводными специалист не тратит первые дни на догадки, а сразу сравнивает ваш сайт с теми, кто уже забирает клиентов из выдачи, и оценивает, каких страниц и сведений не хватает именно вам. Чем точнее вводные, тем короче путь от отчёта до первых правок и тем меньше денег уходит на проверку того, что для вашего бизнеса неважно.
VII. Короткий итог
Хороший SEO-аудит проверяет 12 зон: индексацию, robots и noindex, дубли, скорость, коды ответа, структуру, метатеги, тексты, перелинковку, цены, доверие и работу заявок. Результат - список задач с приоритетами и сроками. Начинайте с того, что блокирует индексацию и обращения, и только потом переходите к контенту. Если заявки нужны быстрее, чем исправится сайт, параллельно можно подключить лиды с оплатой за результат.
Наши работы
Сайты, которые студия уже запустила
Четыре проекта N3MIROFF, которые можно открыть прямо сейчас и посмотреть, как они работают.
Агротех с ИИ
SkyFarm ↗
Редизайн сайта систем выращивания: первый экран с контейнерной фермой, схема работы из трёх шагов, карусель продуктов и экран приложения.
Сайт салона
ayvazzovsky.com ↗
Салон сложного окрашивания в Москве: онлайн-запись, видео работ, портфолио и команда. Переехал с Тильды на свой хостинг.
Онлайн-академия
ayvazzovsky.academy ↗
Видеоуроки колористики: каталог, посадочные страницы уроков, личный кабинет и промокоды.
Event-агентство
navsegda-event.ru ↗
НАВСЕГДА: корпоративы и конференции - услуги, кейсы, этапы работы и расчёт мероприятия.
Витрина магазина
Monkey Market ↗
Премиальная витрина магазина кроссовок с заказом в Telegram.
Услуги студии по теме: разработка сайтов под ключ и SEO-продвижение статьями.
Хотите понять, что мешает сайту в поиске?
Посмотрим индексацию, структуру и заявки и дадим список задач по приоритетам, а не отчёт ради отчёта.
Частые вопросы
Сколько длится SEO-аудит сайта?
Для сайта на 30-100 страниц обычно 3-7 рабочих дней. Критичные ошибки вроде закрытой индексации видны в первый же час.
Сколько стоит SEO-аудит?
На рынке обычно от 10 000 до 60 000 ₽ в зависимости от объёма сайта и глубины проверки. Важнее цены - наличие списка задач с приоритетами.
Можно ли сделать аудит самому?
Базовую часть - да: проверить индексацию и ошибки в Яндекс Вебмастере, отправить тестовую заявку, посмотреть title в выдаче. Разбор структуры и семантики лучше доверить специалисту.
Что чаще всего находят при аудите?
Дубли страниц, одинаковые title, медленную мобильную версию, отсутствие отдельных страниц под услуги и неработающие цели в Метрике. Реже, но критичнее - сайт, закрытый от индексации.
Даст ли аудит рост позиций?
Сам по себе нет. Он показывает, что мешает, а рост зависит от исправлений, новых страниц и конкуренции. Позиции и трафик честно не гарантирует никто.
Разберём ваш сайт по 12 пунктам
Оставьте заявку - скажем, что исправить первым, и честно оценим, стоит ли править текущий сайт или переносить.
Получить целевые заявки → Telegram