SEO для языковой школы: 6 шагов и сроки первых заявок

SEO для языковой школы работает через десятки узких запросов вроде «английский для ребёнка 7 лет» или «подготовка к ЕГЭ по английскому онлайн», а не через один общий «курсы английского». Первые показы по новым статьям обычно появляются в первые 2-4 недели после индексации, а стабильный поток заявок на пробный урок накапливается за 3-6 месяцев регулярной работы.

Разберём, какие страницы нужны сайту школы, какие статьи приводят учеников и родителей, сколько это стоит и где школы теряют заявки ещё до звонка администратора.

I. Что ищут будущие ученики

У языковой школы три разные аудитории, и ищут они по-разному:

• Родители детей и подростков - «английский для детей рядом», «английский с 5 лет», «подготовка к ОГЭ по английскому», «летний языковой лагерь». Ищут по району и возрасту, сравнивают формат группы.
• Взрослые для работы и переезда - «английский для IT», «деловой английский», «подготовка к IELTS», «немецкий для переезда». Важны цель, сроки и уровень на выходе.
• Взрослые для себя - «английский с нуля для взрослых», «разговорный клуб», «испанский для путешествий». Решают по атмосфере, расписанию и цене пробного занятия.

Сезонность у ниши выраженная: пик спроса обычно приходится на конец августа - сентябрь и январь, провал - на июнь и июль, кроме летних интенсивов и лагерей. Поэтому статьи под сентябрьский набор нужно публиковать в июне-июле, чтобы к августу они уже были в индексе.

II. Какие страницы нужны сайту

Страница «тест уровня» у языковых школ часто приносит больше заявок, чем главная: человек проходит 10-15 вопросов, получает результат и оставляет контакт, чтобы узнать, какая группа ему подходит.

III. 6 шагов продвижения

1. Семантика. Собрать запросы по языкам, возрастам, целям и районам. Для школы с 2-3 языками это обычно 500-1 500 запросов.
2. Структура. Разложить запросы по страницам из таблицы выше, чтобы каждая страница отвечала на одну потребность.
3. Техника. Быстрая загрузка с телефона, понятные адреса страниц, микроразметка, корректная индексация.
4. Карты. Карточки каждого филиала на Яндекс Картах и в 2ГИС с фото, расписанием и отзывами родителей.
5. Статьи. Регулярный массив материалов под информационные запросы родителей и взрослых учеников.
6. Аналитика заявок. Отслеживать, с какой страницы пришла запись на пробный урок, и усиливать то, что работает.

IV. Статьи, которые приводят учеников

Статьи нужны языковой школе потому, что путь к записи длинный: родитель сначала читает «с какого возраста учить ребёнка английскому», потом «как выбрать курсы», и только потом ищет школу. Если на все эти вопросы отвечает ваш сайт, школа попадает в список ещё на этапе раздумий. Темы, которые обычно работают:

• с какого возраста начинать английский и сколько занятий в неделю нужно ребёнку;
• группа или индивидуально: что выбрать для подростка;
• как подготовиться к ОГЭ и ЕГЭ по английскому за учебный год;
• сколько времени нужно, чтобы выйти с A2 на B2 взрослому;
• английский для IT: какие темы и лексика нужны на собеседовании;
• IELTS или TOEFL: что выбрать для поступления и переезда.

Каждая статья должна вести на конкретную страницу: статья про ОГЭ - на программу подготовки к ОГЭ, про английский для малышей - на детские группы. Статьи без таких переходов собирают трафик, но почти не дают записей.

Похожую задачу мы решали для онлайн-школы ayvazzovsky.academy - академии видеоуроков колористики: каталог курсов, отдельная посадочная страница под каждый урок, личный кабинет и промокоды. Для языковой школы логика та же: отдельная посадочная под каждую программу и статьи, которые на неё ведут.

V. Сроки и цены

Для сравнения: ведение SEO языковой школы у агентств обычно стоит от 30 000 до 100 000 ₽ в месяц и больше, в зависимости от города и объёма работ. Позиции и число заявок не гарантирует ни одно честное агентство: поиск учитывает конкуренцию, возраст сайта и поведение пользователей. Реалистичное ожидание: первые показы по статьям видны уже в первые недели после индексации, а эффект накапливается с каждой партией.

Подробнее о том, как мы собираем сайты и продвигаем их статьями, - на странице разработка сайтов и SEO. Если заявки нужны уже к ближайшему набору, параллельно можно подключить лиды с оплатой за результат - цена зависит от ниши и региона.

VI. Ошибки языковых школ

1. Одна страница «Курсы» на все языки, возрасты и цели - поиску нечего показывать по узким запросам.
2. Цены «по запросу»: родители уходят к школе, где стоимость месяца видна сразу.
3. Форма записи из 8 полей вместо имени, телефона и удобного времени.
4. Статьи начинают писать в августе, когда спрос уже пошёл, а не в июне.
5. Нет фото и видео реальных уроков - только стоковые картинки с улыбающимися студентами.
6. Заявки с сайта приходят на почту, и администратор перезванивает через сутки, когда родитель уже записался в другую школу.

Отдельная потеря - отзывы. Родитель, выбирающий школу, почти всегда читает отзывы на картах, и 2-3 свежих негативных текста про смену преподавателя или неудобное расписание перечёркивают хороший сайт. Попросите довольных родителей оставлять отзывы после открытого урока или окончания модуля - это даёт живую ленту без накруток.

Ещё одна ошибка - одинаковые страницы для разных районов, где отличается только название района. Поиск склеивает такие страницы и показывает одну из них или ни одну. Каждая страница филиала должна быть своей: реальный адрес, фото класса, преподаватели этого филиала, расписание групп, ближайшие школы и остановки.

Не забывайте про скорость ответа на заявку. Родитель часто оставляет контакты в 2-3 школах сразу, и запись получает та, что перезвонила первой. Уведомление о заявке в Telegram администратору и ответ в течение 15 минут обычно дают больше, чем любая доработка текстов.

VII. С чего начать

• Выписать все программы школы и разложить их по отдельным страницам.
• Проверить, как сайт открывается с телефона и сколько шагов до записи на пробный урок.
• Оформить карточки филиалов на картах с фото и расписанием.
• Запустить статьи за 2-3 месяца до пика набора.
• Настроить приём заявок в Telegram или CRM с ответом в течение 15 минут.

Если сайт школы собран на конструкторе и не даёт сделать отдельные страницы под программы и возрасты, разумно начать с переноса, а затем запускать статьи: так каждая партия сразу работает на правильную структуру.

Наши работы

Сайты, которые студия уже запустила

Четыре проекта N3MIROFF, которые можно открыть прямо сейчас и посмотреть, как они работают.

Агротех с ИИ

SkyFarm ↗

Редизайн сайта систем выращивания: первый экран с контейнерной фермой, схема работы из трёх шагов, карусель продуктов и экран приложения.

Сайт салона

ayvazzovsky.com ↗

Салон сложного окрашивания в Москве: онлайн-запись, видео работ, портфолио и команда. Переехал с Тильды на свой хостинг.

Онлайн-академия

ayvazzovsky.academy ↗

Видеоуроки колористики: каталог, посадочные страницы уроков, личный кабинет и промокоды.

Event-агентство

navsegda-event.ru ↗

НАВСЕГДА: корпоративы и конференции - услуги, кейсы, этапы работы и расчёт мероприятия.

Витрина магазина

Monkey Market ↗

Премиальная витрина магазина кроссовок с заказом в Telegram.

Разработка сайтов от 80 000 ₽ →Все работы студии

Нужны заявки на пробный урок к набору?

Соберём сайт с тестом уровня и запустим статьи под запросы родителей и взрослых учеников.

Получить расчёт заявок →

Нажимая кнопку, вы соглашаетесь на обработку данных для ответа на заявку.

Частые вопросы