Техническое SEO укладывается в 14 проверок, и примерно за 1-2 рабочих дня их можно пройти вручную через Яндекс Вебмастер, Google Search Console и краулер. Если хотя бы один из первых 4 пунктов провален, страницы не попадут в индекс, и никакие тексты не помогут.
I. Зачем проверять технику до контента
Поисковая система сначала должна найти страницу, скачать её, понять, какая версия главная, и только потом оценивать текст. Технические ошибки ломают именно эту цепочку. Типичная картина: компания заказывает 50 статей, а через месяц в Вебмастере половина из них висит в статусе «Обнаружена, но не проиндексирована» или исключена как дубль. Деньги на тексты потрачены, а до выдачи дошла малая часть.
Поэтому в студии мы начинаем любую разработку сайтов и SEO с технического аудита. На самописном сайте большую часть пунктов закрывают ещё на этапе вёрстки, на конструкторах часть настроек недоступна в принципе, и это отдельный повод задуматься о переносе.
Технический аудит не даёт роста позиций сам по себе. Он убирает препятствия, чтобы контент и ссылки вообще могли сработать. Гарантировать позиции или трафик после исправлений нельзя: выдача зависит ещё от конкурентов и качества страниц.
II. Пункты 1-4: индексация и доступ робота
- Сайт открывается по одному адресу. Проверьте четыре варианта: с www и без, http и https. Все должны вести 301-редиректом на одну версию. Иначе поисковик видит четыре копии сайта.
- robots.txt не закрывает нужное. Частая ошибка после разработки: осталась строка Disallow: /, которой закрывали тестовую версию. Отдельно проверьте, что не закрыты CSS и JS: без них робот не видит страницу так, как её видит человек.
- sitemap.xml актуален. В карте только живые страницы с кодом 200, без редиректов, закрытых и удалённых URL. Карта указана в robots.txt и добавлена в оба кабинета вебмастера.
- Нет случайного noindex. Мета-тег robots со значением noindex иногда стоит в шаблоне на весь раздел блога. Выгрузите краулером все страницы с noindex и сверьте список с тем, что вы действительно хотите скрыть.
Для самописного сайта на React важен ещё один момент: поисковик должен получать готовый HTML, а не пустую оболочку, которая заполняется скриптом. Проверяется просто: откройте код страницы (не инспектор, а именно исходный код) и найдите в нём заголовок и текст. Если их нет, нужна серверная отрисовка или предварительная генерация страниц.
III. Пункты 5-7: дубли, canonical и редиректы
- canonical указывает на саму страницу. Битый canonical, который у всех услуг смотрит на главную, выбрасывает страницы услуг из индекса. Это одна из самых дорогих ошибок, потому что внешне сайт работает нормально.
- Нет дублей из-за параметров. UTM-метки, сортировки, фильтры и слеш в конце адреса плодят копии. Их закрывают canonical, правилами Clean-param в robots.txt для Яндекса или редиректом.
- Редиректы без цепочек. Старый адрес должен вести на новый одним прыжком. Цепочка из 3-4 редиректов замедляет обход и теряет часть веса. Битые внутренние ссылки с кодом 404 исправляют на прямые.
Пункт 7 особенно важен при переезде. Когда мы переносили ayvazzovsky.com - сайт салона сложного окрашивания с двумя адресами, онлайн-записью, портфолио и видео работ мастеров - отдельной задачей была карта старых адресов конструктора и новых страниц, чтобы услуги и работы мастеров не потерялись для поиска.
IV. Пункты 8-10: скорость и мобильная версия
| Показатель | Ориентир | Что обычно тормозит |
|---|---|---|
| LCP (загрузка главного блока) | до 2,5 секунды | тяжёлое фото или видео на первом экране |
| INP (отклик на действие) | до 200 мс | сторонние виджеты, чаты, лишние скрипты |
| CLS (сдвиг вёрстки) | до 0,1 | картинки без размеров, поздно подгруженные шрифты |
| Вес первой загрузки | обычно до 1-2 МБ | несжатые PNG вместо WebP, видео без постера |
- Скорость в зелёной зоне. Смотрите не лабораторную оценку, а полевые данные в отчёте Core Web Vitals: они собраны на реальных посетителях.
- Мобильная версия полноценная. Текст читается без масштабирования, кнопки не слипаются, горизонтальной прокрутки нет. Большая часть коммерческого трафика в услугах приходит с телефонов.
- Медиа оптимизированы. Фото в WebP или AVIF, размеры под экран, ленивая загрузка ниже первого экрана, у видео постер и отложенная подгрузка.
V. Пункты 11-14: мета-теги, разметка, ошибки
- Уникальные title и description. У каждой страницы свой title длиной обычно 50-65 символов и description около 140-160 символов. Дубли title по разделу - сигнал, что страницы не различаются.
- Один H1 и логичные подзаголовки. H1 отражает запрос страницы, H2 и H3 делят текст по смыслу, а не используются для оформления.
- Микроразметка. Organization или LocalBusiness для контактов, BreadcrumbList для навигации, FAQPage и Article для статей. Разметка проверяется валидатором и должна совпадать с видимым текстом.
- Коды ответа и 404. Несуществующий адрес отдаёт настоящий код 404, а не 200 с надписью «страница не найдена». Серверные ошибки 5xx при обходе - повод разбираться с хостингом.
Не закрывайте страницы через noindex массово по одному признаку вроде «мало трафика». Сначала сверьте их с аналитикой: иногда именно малопосещаемая страница приносит заявки. Вернуть страницу в индекс после ошибки обычно занимает от 2 до 6 недель.
VI. В каком порядке чинить и сколько это стоит
Порядок исправлений идёт от критичного к косметическому: сначала доступ и индексация (пункты 1-4), затем дубли и canonical (5-7), потом скорость (8-10) и в конце мета-теги и разметка (11-14). После изменений страницы отправляют на переобход, а результат смотрят через 1-3 недели в отчётах индексации.
| Ситуация | Что делаем | Стоимость у студии |
|---|---|---|
| Сайт на конструкторе, настройки недоступны | перенос на самописный сайт с сохранением адресов | от 80 000 ₽ |
| Нового сайта нет или старый не спасти | сайт на React, 1-2 недели от материалов | от 80 000 ₽ |
| Техника в порядке, мало страниц в индексе | статьи под запросы клиентов | от 500 ₽ за статью, 200 статей в месяц - 100 000 ₽ |
| Блог есть, но не растёт | прокачка блога | от 75 000 ₽ в месяц |
Сторонние технические аудиты обычно стоят от нескольких тысяч до нескольких десятков тысяч рублей в зависимости от размера сайта, но аудит без исправлений ничего не меняет. Когда техника закрыта, первые показы по новым статьям обычно видны уже в первые недели после индексации, а эффект накапливается с каждой партией. Чтобы трафик превращался в обращения, полезно заранее договориться, что считать валидной заявкой.
VII. Короткий итог
Техническое SEO - это 14 проверок, которые решают, увидит ли поисковик ваши страницы. Начинайте с индексации и robots.txt, затем убирайте дубли и цепочки редиректов, доводите скорость и мобильную версию, а в конце приводите в порядок мета-теги и разметку. Повторяйте проверку после каждого крупного обновления сайта и раз в 1-3 месяца даже без изменений: ошибки часто появляются незаметно, после правки шаблона или установки нового виджета.
Наши работы
Сайты, которые студия уже запустила
Четыре проекта N3MIROFF, которые можно открыть прямо сейчас и посмотреть, как они работают.
Агротех с ИИ
SkyFarm ↗
Редизайн сайта систем выращивания: первый экран с контейнерной фермой, схема работы из трёх шагов, карусель продуктов и экран приложения.
Сайт салона
ayvazzovsky.com ↗
Салон сложного окрашивания в Москве: онлайн-запись, видео работ, портфолио и команда. Переехал с Тильды на свой хостинг.
Онлайн-академия
ayvazzovsky.academy ↗
Видеоуроки колористики: каталог, посадочные страницы уроков, личный кабинет и промокоды.
Event-агентство
navsegda-event.ru ↗
НАВСЕГДА: корпоративы и конференции - услуги, кейсы, этапы работы и расчёт мероприятия.
Витрина магазина
Monkey Market ↗
Премиальная витрина магазина кроссовок с заказом в Telegram.
Услуги студии по теме: разработка сайтов под ключ и SEO-продвижение статьями.
Проверим техническую базу сайта перед запуском статей
Посмотрим индексацию, дубли и скорость и скажем честно: чинить текущий сайт или переносить.
Частые вопросы
Как часто нужно проводить технический аудит сайта?
Полный аудит - раз в 3-6 месяцев и обязательно после переезда, смены шаблона или CMS. Отчёты индексации в Вебмастере стоит просматривать раз в неделю, чтобы ловить исключённые страницы сразу.
Через сколько после исправлений видны изменения?
Переобход страниц обычно занимает от нескольких дней до 2-3 недель. Возврат исключённых страниц в индекс может растянуться до 6 недель. Рост позиций после этого не гарантирован: он зависит от контента и конкурентов.
Можно ли сделать техническое SEO на конструкторе?
Частично. Базовые мета-теги и sitemap обычно доступны, но управление canonical, скоростью, кодом ответа и серверной отрисовкой часто ограничено. Если ограничения мешают, выгоднее перенос на самописный сайт, у студии он стоит от 80 000 ₽.
Что важнее: скорость сайта или контент?
Сначала индексация, потом контент, скорость - в связке с ними. Быстрый сайт без страниц под запросы трафика не получит, а медленный сайт с хорошими статьями теряет посетителей, особенно на телефонах.
Какие инструменты нужны для проверки 14 пунктов?
Хватит бесплатного набора: Яндекс Вебмастер, Google Search Console, PageSpeed Insights, валидатор микроразметки и любой краулер для выгрузки страниц, кодов ответа и мета-тегов.
Разберём ваш сайт по 14 пунктам
Оставьте заявку - покажем, какие ошибки мешают страницам попасть в поиск и что исправить в первую очередь.
Получить целевые заявки → Telegram