Title - заголовок страницы в выдаче, description - короткое описание под ним; вместе они решают, кликнет ли человек по вашему сайту или по соседнему. Рабочий ориентир по длине: title обычно 50-65 символов, description - 140-160 символов, а главный запрос стоит в первых 3-4 словах title.
I. Что такое title и description
Title задаётся тегом title в коде страницы и одновременно является сильным сигналом релевантности: поисковик сравнивает его с запросом. Description задаётся мета-тегом и на ранжирование прямо не влияет, но формирует сниппет - текст, по которому человек решает, открывать ли страницу.
Поисковики не обязаны показывать ваш текст. Если description не отвечает на запрос, Яндекс и Google собирают сниппет из текста страницы, а title могут переписать, если он слишком длинный, заспамлен или не совпадает с содержанием. Поэтому хороший мета-тег - это не набор ключей, а точное описание того, что человек найдёт на странице.
II. Длина и как её считать
| Элемент | Рекомендуемая длина | Что будет, если длиннее |
|---|---|---|
| Title | 50-65 символов | Обрежется многоточием, конец не прочитают |
| Description | 140-160 символов | Обрежется или заменится текстом со страницы |
| H1 | Без жёсткого лимита | Не должен дословно повторять title |
| Главный запрос в title | Первые 3-4 слова | Хуже совпадение с запросом в глазах читателя |
Лимиты считаются не только в символах, но и в пикселях: широкие буквы съедают место быстрее. Поэтому цифры выше - ориентир, а не закон. Важное всегда ставьте в начало: если title обрежется, пропадёт хвост, а не суть.
Учитывайте и мобильную выдачу. На телефоне заголовок переносится на две строки, а описание часто урезается сильнее, чем на компьютере. Поэтому первые 60-80 символов description должны работать сами по себе: прямой ответ или главное условие, без вводных вроде «В этой статье мы расскажем». Всё, что идёт дальше, - дополнение для тех, кто видит сниппет целиком.
Ещё один нюанс - заглавные буквы и спецсимволы. Заголовок КАПСОМ, ряды восклицательных знаков и эмодзи поисковики обычно убирают или переписывают сниппет целиком. Допустимы разделители вроде вертикальной черты или двоеточия, цифры и знак рубля: они помогают глазу быстро найти главное в строке.
III. 9 правил
- Главный запрос - в начале title, в естественной форме.
- У каждой страницы уникальный title и description - дубли заголовков путают поисковик.
- Цифра в title: количество правил, срок, цена «от» - она выделяется в выдаче.
- Title не дублирует h1 дословно: h1 может быть длиннее и разговорнее.
- Description отвечает на вопрос «что я получу» в первом предложении.
- В description для услуг - конкретика: цена от, срок, город, условие оплаты.
- Бренд - в конце title и только если он узнаваем; для статей обычно не нужен.
- Никаких списков ключей через запятую и повторов одного слова.
- Обещание в сниппете совпадает со страницей - иначе люди возвращаются в выдачу.
Не пишите в title и description того, чего нет на странице: «бесплатно», «гарантия результата», цену ниже реальной. Кликов станет больше, но посетители быстро уходят, а поисковик видит, что сниппет не оправдывает ожиданий. Кроме того, обещания без оснований могут нарушать правила рекламы.
IV. Формулы для услуг и статей
Страница услуги отвечает на коммерческий запрос, статья - на информационный. Поэтому и формулы у них разные:
- Услуга, title: [Услуга] в [городе] - [цена от / срок] | [Бренд].
- Услуга, description: что входит + цена от + срок + условие (выезд, оплата после, гарантийный срок, если он есть по договору).
- Статья, title: [Тема]: [число] [правил / шагов / ошибок] + уточнение для кого.
- Статья, description: прямой ответ в одном предложении + что ещё разобрано в тексте.
- Кейс, title: что сделано + для какого бизнеса.
- Категория каталога, title: [Товары] - купить в [городе], [число] моделей.
Цифры в заголовках статей студии - не приём ради клика, а обещание структуры: если в title «9 правил», в тексте должен быть список из девяти пунктов. Читатель проверяет это за пять секунд.
Для страниц с похожей структурой, например карточек товаров или городов, шаблон мета-тегов допустим, но в нём должны меняться смысловые части: название, цена, характеристика. Шаблон, где различается одно слово на тысяче страниц, поисковик считает почти дублем.
V. Примеры до и после
| Было | Стало | Что изменилось |
|---|---|---|
| Главная | ООО Строй | Ремонт квартир в Москве под ключ от 3 недель | Строй | Запрос, город, срок вместо «Главная» |
| Услуги, ремонт, квартиры, недорого, Москва | Ремонт однокомнатной квартиры: этапы и смета | Одна тема вместо набора ключей |
| Блог - статья 12 | Как выбрать подрядчика на ремонт: 7 вопросов | Цифра и понятная польза |
| Мы лучшая компания с большим опытом | Смета за 1 день, оплата по этапам, выезд замерщика | Конкретика вместо самохвальства |
Цифры в примерах условные - подставляйте свои реальные сроки и условия. Если у вас нет подтверждённого срока, лучше не писать его вовсе, чем обещать и не выполнить.
На сайте ayvazzovsky.com у салона два адреса в Москве, онлайн-запись и отдельные страницы услуг. Для такого сайта мета-теги каждой услуги пишутся отдельно: название окрашивания, город и возможность записаться онлайн, а не общий заголовок салона на всех страницах.
VI. Ошибки и проверка
- Одинаковый title на всех страницах - наследство шаблона конструктора.
- Пустой description - поисковик берёт случайный кусок текста, иногда меню или cookie-плашку.
- Литеральные плейсхолдеры в заголовке после ошибки генерации шаблона.
- Title длиной 120 символов со всеми синонимами запроса.
- Одинаковое ядро title у двух страниц - прямой путь к каннибализации.
Как проверять: краулер выгружает title и description всех страниц, в таблице легко найти дубли, пустые и слишком длинные. В Вебмастере в статистике запросов смотрите CTR по страницам: если показов много, а кликов обычно меньше 2-3% на позициях в топ-10, сниппет стоит переписать. Меняйте мета-теги партиями и замеряйте CTR через 2-4 недели, не трогая эти страницы в промежутке.
В студии мета-теги пишутся к каждой SEO-статье (от 500 ₽, 200 статей в месяц - 100 000 ₽) и к каждой странице сайта при сборке. Если нужно переписать сниппеты уже работающего блога и сайта, это входит в прокачку блога от 75 000 ₽ в месяц. Подробнее - в разделе разработка сайтов и SEO. Рост CTR и позиций не гарантируем: мы убираем то, что мешает клику.
Как выбирать страницы для переписывания в первую очередь. Отсортируйте в Вебмастере страницы по показам и найдите те, что стоят в топ-10, но получают мало кликов: у них уже есть видимость, и сниппет - самое дешёвое место для улучшения. Страницы за пределами топ-20 переписывать ради CTR почти бессмысленно, их почти никто не видит. Затем смотрите на страницы услуг, даже с небольшим числом показов: каждый клик по ним ближе к заявке, чем клик по статье.
При переписывании держите под рукой реальную выдачу по запросу. Посмотрите, что пишут соседи: если у всех в заголовке цена, ваш сниппет без цены проигрывает; если у всех цена, выделиться может срок или условие оплаты. Задача не скопировать конкурентов, а дать человеку причину выбрать именно вашу строку из десяти похожих.
Для массива статей мета-теги лучше писать по единому шаблону проверки: длина title и description в пределах лимитов, цифра в заголовке, прямой ответ в первом предложении описания, нет повторов ядра заголовка с уже опубликованными статьями. На сотнях страниц это проверяется скриптом, и ошибки вроде пустых описаний или обрезанных заголовков не доходят до публикации.
VII. Короткий итог
Title - 50-65 символов, запрос в начале, цифра и конкретика; description - 140-160 символов, прямой ответ и условия. Уникальные мета-теги на каждой странице, никаких обещаний, которых нет на сайте, замер CTR партиями. Когда клик получен, дальше работает страница, а понять, какие обращения с неё ценны, помогает валидная заявка как критерий.
Наши работы
Сайты, которые студия уже запустила
Четыре проекта N3MIROFF, которые можно открыть прямо сейчас и посмотреть, как они работают.
Агротех с ИИ
SkyFarm ↗
Редизайн сайта систем выращивания: первый экран с контейнерной фермой, схема работы из трёх шагов, карусель продуктов и экран приложения.
Сайт салона
ayvazzovsky.com ↗
Салон сложного окрашивания в Москве: онлайн-запись, видео работ, портфолио и команда. Переехал с Тильды на свой хостинг.
Онлайн-академия
ayvazzovsky.academy ↗
Видеоуроки колористики: каталог, посадочные страницы уроков, личный кабинет и промокоды.
Event-агентство
navsegda-event.ru ↗
НАВСЕГДА: корпоративы и конференции - услуги, кейсы, этапы работы и расчёт мероприятия.
Витрина магазина
Monkey Market ↗
Премиальная витрина магазина кроссовок с заказом в Telegram.
Услуги студии по теме: разработка сайтов под ключ и SEO-продвижение статьями.
Показы есть, а кликов в выдаче мало?
Перепишем title и description страниц и статей так, чтобы сниппет отвечал на запрос.
Частые вопросы
Какой длины должен быть title?
Обычно 50-65 символов. Длиннее - обрежется в выдаче, поэтому главный запрос и цифру ставьте в первые 3-4 слова.
Влияет ли description на позиции?
Прямо - нет, но он формирует сниппет и влияет на CTR. Если description не отвечает на запрос, поисковик заменит его текстом со страницы.
Нужно ли писать название компании в title?
Для главной и страниц услуг узнаваемого бренда - да, в конце. Для статей обычно нет: 10-15 символов бренда лучше отдать под суть.
Почему поисковик показывает не мой title?
Если title слишком длинный, перечисляет ключи или не совпадает с содержимым, поисковик переписывает его, чаще беря h1. Решение - короткий, точный заголовок, согласованный с h1.
Когда видно результат после смены мета-тегов?
После переобхода страниц, обычно через 1-3 недели; CTR честно сравнивать за период 2-4 недели до и после при сопоставимых позициях.
Разберём сниппеты вашего сайта
Оставьте заявку - выгрузим мета-теги, найдём дубли и пустые описания и предложим новые формулировки.
Получить целевые заявки → Telegram