Как написать статью в 66.ru: разбор для бизнеса Екатеринбурга

Написать статью в 66.ru компании можно 4 путями: с городским инфоповодом, комментарием эксперта для материала редакции, историей бизнеса или партнёрским материалом с пометкой о рекламе. Новость с понятным для горожан поводом обычно выходит за 1-3 дня, история или интервью готовятся 2-4 недели, а бесплатно публикуют то, что интересно жителям Екатеринбурга, а не только вам.

I. Что за издание и кто его читает

66.ru - один из самых известных городских порталов Екатеринбурга. Он пишет о жизни города: новости, транспорт, недвижимость, еда, развлечения, деньги, местный бизнес и истории горожан. Аудитория - активные жители города и Свердловской области, в том числе предприниматели и управленцы.

Для местного бизнеса это важная площадка: здесь обсуждают открытия ресторанов, новые жилые комплексы, закрытия магазинов, конфликты с клиентами, городские проекты. Портал известен живой подачей, поэтому сухой пресс-релиз "компания рада сообщить" сам по себе редакцию обычно не интересует. Интересует история: кто, зачем, сколько стоило, что изменится для горожан.

Если ваш бизнес работает только на федеральный рынок и никак не связан с городом, выход в 66.ru всё равно может быть полезен для найма и репутации в регионе, но главный акцент стоит делать на отраслевых изданиях.

Какие поводы местного бизнеса обычно заходят городскому порталу: открытие необычного заведения или производства, переезд известной компании, закрытие места, которое горожане любили, заметное изменение цен, новый сервис, которого раньше в городе не было, благотворительный или городской проект с понятным результатом. Хорошо читаются и честные истории про деньги: сколько стоило открыть пекарню, почему закрылся второй филиал, как бизнес пережил сложный сезон. Цифры в таких историях не обязаны быть большими, они обязаны быть настоящими.

Отдельно про комментарии экспертов. Городские редакции регулярно пишут о ценах на квартиры и аренду, стоимости ремонта, зарплатах, ресторанном рынке, автомобилях и услугах. Если вы практик в одной из этих тем, предложите себя как постоянного эксперта: короткое письмо с описанием, о чём можете говорить, и телефоном, по которому ответят в течение часа. Через 1-3 месяца стабильных ответов вас начинают звать в материалы без отдельных просьб.

Если своего повода нет, подготовьте его: соберите статистику по городу из своих данных - как изменился средний чек, какие районы заказывают больше, когда пик спроса. Такой материал с местными цифрами интересен порталу больше, чем рассказ о компании, и даёт повод для публикации без рекламного бюджета.

II. Форматы публикаций

• Городская новость. Открытие, закрытие, переезд, новый сервис, цены, событие, которое заметят жители.
• Комментарий эксперта. Для материалов о ценах на жильё, ресторанном рынке, зарплатах, ремонте, автомобилях.
• История бизнеса. Как местная компания выросла, сколько вложила, какие ошибки сделала. Цифры и честность ценятся.
• Колонка или мнение. Взгляд предпринимателя на проблему города или отрасли, если редакция сочтёт его интересным.
• Интервью. С основателем заметного местного бизнеса.
• Партнёрский материал и спецпроект. Платное размещение с пометкой о рекламе, условия - по запросу у рекламной службы портала.

III. 6 шагов до публикации

1. Сформулируйте, что это даёт городу. Новые рабочие места, новый сервис, цены ниже, решение местной проблемы. Без этого угла текст не выйдет.
2. Соберите цифры. Объём инвестиций, площадь, число сотрудников, цены, сроки. Горожанам интересны конкретные суммы.
3. Подготовьте фото. Живые снимки места и людей, а не стоковые картинки и рендеры без подписи.
4. Напишите короткое письмо в редакцию. 5-7 предложений: что случилось, почему это интересно, контакт спикера. Контакты для предложений новостей портал публикует на своём сайте.
5. Отвечайте на запросы журналистов. Местные редакции ищут экспертов через сервисы запросов и соцсети. Быстрый ответ - главный козырь.
6. Будьте готовы к неудобным вопросам. Журналист может спросить о старых конфликтах и отзывах. Ответ "без комментариев" обычно попадает в текст.

Отдельно стоит сказать про тон. Городские порталы любят истории с человеческим лицом: владелец, который сам стоял за стойкой первые 2 года, бригада, которая восстановила старое здание, пекарня, которая пережила ремонт улицы перед входом. Такие детали делают из обычного открытия новость, которую читают и обсуждают. Приукрашивать их не нужно: журналист часто проверяет факты и может поговорить с сотрудниками или соседями.

IV. Сроки и деньги по форматам

Цены партнёрских материалов портал сообщает по запросу. Если вы идёте через подрядчика, стоимость публикаций в СМИ у нас считается по задаче: сначала ищем бесплатный путь через инфоповод.

V. Почему материал не берут

• Нет связи с городом: новость федерального масштаба без местного угла.
• Рекламный язык и отсутствие цифр.
• Повод устарел: открылись месяц назад.
• Нет фото или только рендеры.
• Компания не готова отвечать на вопросы о себе.

VI. Что делать после выхода

Публикация на городском портале хорошо индексируется и попадает в выдачу по названию компании. Поделитесь ею в соцсетях, на сайте, в рассылке клиентам. Следите за комментариями к материалу: на городских порталах обсуждение бывает жарким, и спокойный ответ от компании производит хорошее впечатление.

Если в комментариях или на картах появились отзывы с оскорблениями, персональными данными или от людей, которые не были клиентами, их можно снять через удаление отзывов: от 3 000 ₽ за отзыв, оплата по факту снятия, срок обычно 3-14 дней. Достоверный отзыв реального клиента снять нельзя, на него нужно отвечать.

Раз в 1-2 месяца проверяйте, что видит горожанин по названию компании: публикации, карты, отзовики, обсуждения в городских сообществах. Свежие материалы в местных СМИ и аккуратные ответы на отзывы постепенно формируют картину, которой доверяют. Если нужен не только имидж, но и поток обращений, отдельно посмотрите на лиды с оплатой за результат: цена зависит от ниши и региона, а платите вы за целевые заявки, а не за показы.

VII. Короткий итог

66.ru публикует то, что важно горожанам: новости, истории, цифры, мнения. Путь для компании: местный угол, конкретные суммы, живые фото, быстрый спикер и готовность к вопросам. Новость выходит за 1-3 дня, история - за 2-4 недели. Платное размещение возможно с пометкой о рекламе. Гарантировать выход бесплатного материала не может никто: решает редакция.

Нужна публикация о вашем бизнесе?

Подскажем, с каким поводом выйти в городские и отраслевые СМИ.

Получить расчёт заявок →

Нажимая кнопку, вы соглашаетесь на обработку данных для ответа на заявку.

Частые вопросы