Как написать статью в АиФ: 6 шагов, форматы и сроки

Попасть в «Аргументы и факты» бесплатно можно только с инфоповодом или экспертным мнением, которое нужно журналисту прямо сейчас: путь от первого письма до выхода обычно занимает 1-6 недель. Платный путь - партнёрский материал с пометкой «на правах рекламы», его стоимость называет отдел рекламы по запросу. Ниже - 6 шагов, форматы и то, что реально подготовить заранее.

I. Что за издание и кого оно читает

АиФ - одно из самых известных общественно-политических изданий страны с долгой историей еженедельной газеты и большим сайтом. У издания есть федеральная редакция и сеть региональных выпусков и сайтов в разных городах. Для бизнеса это важно: федеральная версия берёт темы общенационального масштаба, а региональная охотнее пишет о местных компаниях, событиях города и местных экспертах.

Аудитория массовая и взрослая: людей интересуют здоровье, деньги, пенсии, ЖКХ, право, семья, дача, потребительские советы. Поэтому лучше всего заходят эксперты, которые объясняют простыми словами практические вещи: как выбрать услугу, на чём экономить, как не попасть на мошенников, что изменилось в правилах. Узкоотраслевой B2B-текст про внутреннюю кухню бизнеса сюда обычно не подходит.

Отсюда простое правило выбора темы. Если ваша экспертиза касается денег, здоровья, жилья, прав потребителя, работы или семьи, у вас есть шанс стать постоянным комментатором. Если вы работаете в узкой промышленной нише, ищите пересечение с жизнью обычного человека: как ваша отрасль влияет на цены, безопасность, сроки ремонта или качество услуг. Именно это пересечение и становится темой, а не сам продукт.

II. Какие форматы бывают

• Новость. Открытие, запуск, исследование, событие в городе. Пишет журналист по вашему пресс-релизу, если повод действительно новостной.
• Комментарий эксперта. 2-5 предложений вашего мнения в чужом материале. Самый доступный бесплатный вход.
• Интервью. Разговор с руководителем или экспертом, чаще в региональных выпусках и при заметном поводе.
• Советы и разборы. Материалы в духе «как выбрать», «что проверить», где эксперт даёт практические рекомендации.
• Колонка или мнение. Авторский текст от первого лица. Бывает редко и только у экспертов с узнаваемой позицией.
• Партнёрский материал или спецпроект. Платное размещение с пометкой «на правах рекламы» или «партнёрский материал».

III. 6 шагов к публикации

1. Выберите версию издания. Федеральный сайт или региональный выпуск вашего города. Для местного бизнеса второй вариант реалистичнее в разы.
2. Найдите инфоповод. Новость, собственные данные (опрос клиентов, статистика заказов), сезонная тема, изменение правил, которое вы можете объяснить.
3. Подготовьте эксперта. Короткая справка: должность, опыт в годах, специализация, фото. Журналисту нужен человек, которого можно подписать.
4. Отправьте предложение через официальные контакты. Адреса редакции и отдела рекламы публикуются на сайте издания в разделе контактов. Письмо - 5-7 строк: суть, чем полезно читателю, кто эксперт.
5. Отвечайте на редакционные запросы. Журналисты ищут спикеров через сервисы запросов и пресс-службы. Ответ в течение 1-3 часов резко повышает шанс попасть в материал.
6. Согласуйте и поддержите выход. Проверьте факты в цитате, не требуйте переписать материал под себя, после выхода разместите ссылку у себя и в соцсетях.

IV. Сроки и деньги по форматам

Цены партнёрских материалов зависят от версии издания, формата и продвижения на сайте. В региональных выпусках они обычно заметно ниже федеральных. Точную цифру даёт только отдел рекламы по запросу, и любые «прайсы» из сторонних каналов стоит перепроверять. Если нужен план размещений в нескольких изданиях, это отдельная работа - публикации в СМИ мы считаем по задаче.

V. Как написать текст, который возьмут

Журналисту АиФ нужен не текст про вашу компанию, а ответ читателю. Проверьте себя вопросом: если убрать название компании, материал всё ещё полезен? Если да - шансы есть. Если без названия текст разваливается, это реклама, и её место в платном формате.

• Начинайте с главного вывода в одном предложении, без вступлений.
• Давайте 1-2 проверяемые цифры: сроки, диапазоны цен рынка, доли из собственных данных с пояснением, откуда они.
• Пишите простыми словами: читатель не обязан знать отраслевой жаргон.
• Добавьте практический шаг: что проверить, куда обратиться, чего не делать.
• Держите объём комментария в пределах 500-800 знаков, иначе его сократят за вас.

Пресс-релиз для АиФ тоже пишется иначе, чем для отраслевого портала. Заголовок - это факт, понятный без контекста: не «Компания X запустила инновационное решение», а «В городе открылся первый пункт приёма старой техники с бесплатным вывозом». Первый абзац отвечает на вопросы что, где, когда и почему это важно жителям. Дальше - 1-2 цитаты эксперта, цифры с источником и контакт человека, который возьмёт трубку в тот же день. Прикладывайте 2-3 горизонтальные фотографии хорошего качества без логотипов на весь кадр: журналисту проще взять материал, для которого не нужно искать иллюстрации.

Хорошо работает и собственная статистика. Если у вас есть обезличенные данные по заказам, обращениям или ценам за 1-2 года, из них можно сделать инфоповод: «спрос на услугу вырос вдвое», «средний чек снизился». Главное - честно объяснить, на какой выборке сделан вывод, и не выдавать данные одной компании за картину всего рынка.

VI. Почему редакция отказывает

1. Нет повода: «мы работаем 10 лет и хотим рассказать о себе» - не новость.
2. Письмо на 2 страницы без сути в первых строках.
3. Эксперт недоступен: ответ через 2 дня, когда материал уже сдан.
4. Слишком узкая тема для массовой аудитории.
5. Попытка согласовать весь текст журналиста и вставить ссылки на продажу.
6. Спорные или непроверяемые цифры без источника.

Отказ или молчание - нормальная часть процесса. Обычно из 10 разосланных предложений отклик получают 1-3, и это зависит от повода и скорости. Возвращайтесь с новым поводом через 3-4 недели, а не с повторной отправкой того же письма.

VII. Когда проще отдать подрядчику

Самостоятельный путь подходит, если у вас есть время отвечать на запросы журналистов каждый день и сильный эксперт. Подрядчик оправдан, когда публикация нужна под задачу: закрыть брендовую выдачу, подкрепить доверие перед сделкой, вытеснить негатив. Например, когда по запросу с названием компании наверх лезут жалобы, свежие материалы в СМИ помогают вместе с работой над отзывами - здесь пригодится удаление отзывов от 3 000 ₽ за отзыв с оплатой по факту снятия.

Результат публикации никто не может гарантировать: решение всегда за редакцией. Честный подрядчик называет форматы, сроки обычно и цену по задаче, а не обещает «статью в АиФ за 3 дня».

Нужны публикации, которые работают на репутацию?

Подберём издания и форматы под вашу задачу: брендовая выдача, доверие перед сделкой, вытеснение негатива.

Получить расчёт заявок →

Нажимая кнопку, вы соглашаетесь на обработку данных для ответа на заявку.

Частые вопросы