Написать статью в Интерфакс "от себя" в привычном смысле почти нельзя: агентство пишет само, а компания или эксперт попадают туда через 4 пути - инфоповод, комментарий по запросу журналиста, интервью или партнёрский материал с пометкой о рекламе. Новость с сильным поводом обычно выходит за 1-3 дня, подготовка интервью занимает 2-4 недели, а бесплатно публикуют только то, что интересно рынку, а не одной компании.
I. Что за издание и что ему интересно
Интерфакс - одно из крупнейших российских информационных агентств с сильным уклоном в экономику, финансы, корпоративные события и отраслевые рынки. Его ленты читают не только обычные читатели, но и редакции, аналитики, банки, инвесторы. Новость, вышедшая в агентстве, часто подхватывается другими изданиями, поэтому для бизнеса это один из самых заметных способов попасть в информационное поле.
Из этого вытекает главный фильтр: агентству нужны факты и цифры, а не реклама. Сделка, инвестиции, запуск производства, выход на новый рынок, отчётность, крупный контракт, спор с контрагентом, экспертная оценка ситуации на рынке - это язык Интерфакса. "Мы открыли новый офис и рады клиентам" - нет.
Кроме общей ленты у агентства есть отраслевые направления и продукты для профессиональной аудитории. Для малого и среднего бизнеса это важно: иногда реалистичнее попасть в отраслевую ленту, чем в главные новости дня.
II. Форматы: новость, комментарий, интервью
- Новость о компании. Короткое сообщение о событии: сделка, запуск, назначение, судебное решение, финансовый результат. Главное - факт и цифры.
- Комментарий эксперта. Журналист собирает мнения по теме дня, и ваш специалист даёт 3-5 предложений с оценкой и прогнозом.
- Интервью. Разговор с первым лицом компании, обычно когда у бизнеса есть масштаб или заметная роль на рынке.
- Цитата в обзоре рынка. Ваши данные или оценка попадают в аналитический материал вместе с мнениями других участников.
- Партнёрский материал. Платное размещение с пометкой о рекламе, условия - по запросу у коммерческой службы.
Колонок в классическом смысле, как в деловых журналах, у агентства практически нет: формат строится вокруг новостей. Поэтому "написать статью в Интерфакс" на практике чаще значит подготовить инфоповод, который журналист превратит в новость.
III. 6 шагов до публикации
- Найдите инфоповод. Проверьте, интересен ли он кому-то, кроме вас: есть ли цифра, влияние на рынок, клиентов, отрасль.
- Соберите факты. Сумма сделки, объём, сроки, география, имена участников, если их можно раскрывать. Без цифр новость почти не берут.
- Напишите пресс-релиз. 1 страница: заголовок с фактом, первый абзац отвечает на вопросы что, где, когда, сколько, дальше - детали и цитата руководителя.
- Найдите вход в редакцию. Контакты для пресс-релизов и отделов публикуются на сайте агентства, отраслевые журналисты видны по подписям под материалами.
- Работайте с запросами журналистов. Сервисы редакционных запросов позволяют ответить на конкретную тему, а не рассылать релиз наугад.
- Будьте на связи. Журналист может перезвонить за уточнением в течение часа. Если спикер недоступен, новость выйдет без вас.
Отдельно о пресс-релизе. Журналист агентства за день видит десятки писем, и решение принимается по заголовку и первому абзацу. Заголовок должен содержать факт и цифру: "Компания N вложит 400 млн рублей в завод в Тульской области", а не "Компания N продолжает развитие". Первый абзац повторяет главное и добавляет срок и место. Цитата руководителя нужна не для похвалы, а для оценки: зачем это рынку, что изменится для клиентов, какие риски видит компания. В конце - контакт человека, который реально отвечает на звонки, и пометка, какие данные можно раскрывать.
Если инфоповода нет прямо сейчас, его можно подготовить честно: собрать собственную статистику по заявкам или продажам за год, провести опрос клиентов, посчитать изменение цен в отрасли. Данные, которых нет у других, - один из самых надёжных способов заинтересовать деловое агентство. Работа над таким исследованием обычно занимает 2-6 недель, но один сильный отчёт даёт поводы для нескольких публикаций в разных изданиях.
Бесплатная публикация в агентстве возможна только при реальном инфоповоде. Если повода нет, честный путь - партнёрский материал с пометкой о рекламе или другое издание, где ваша тема ближе аудитории.
IV. Сроки и деньги по форматам
| Формат | Бесплатно или платно | Срок выхода обычно | Что нужно от вас |
|---|---|---|---|
| Новость о компании | Бесплатно при инфоповоде | 1-3 дня | Пресс-релиз, цифры, спикер на связи |
| Комментарий эксперта | Бесплатно | В день запроса или 1-2 дня | Ответ за 1-3 часа, 3-5 предложений по сути |
| Цитата в обзоре рынка | Бесплатно | 1-2 недели | Данные, оценка, согласование цитаты |
| Интервью | Бесплатно по решению редакции | 2-4 недели | Масштаб компании, тема, свободный спикер |
| Партнёрский материал | Платно, по запросу у отдела рекламы | 1-3 недели | Бриф, согласование текста, бюджет |
Точные цены размещения агентство сообщает по запросу, и они зависят от формата и продукта. Если вы идёте через подрядчика, стоимость публикации в СМИ у нас считается по задаче: сначала оцениваем, есть ли у вас инфоповод для бесплатного выхода, и только потом говорим о платных вариантах.
V. Почему материал не берут
- Нет новости: релиз о "расширении линейки" без цифр и последствий для рынка.
- Рекламный тон: превосходные степени, "лидер рынка", "уникальное решение" без доказательств.
- Опоздание: событие было 2 недели назад, для агентства это уже не новость.
- Спикер недоступен: журналист звонит, а ответ приходит через день.
- Цифры нельзя проверить: суммы не подтверждены, партнёры сделку не комментируют.
Не отправляйте один и тот же релиз десяткам адресов в редакции с копией всем. Это воспринимается как спам и снижает шанс, что следующий повод вообще прочитают.
VI. Что делать после выхода
Публикация в агентстве - это не только охват в день выхода. Материал индексируется, остаётся в выдаче по названию компании и работает на доверие годами. Разместите ссылку в разделе "СМИ о нас" на сайте, в презентации и коммерческих предложениях, отправьте ключевым клиентам и партнёрам.
Если по названию компании в поиске висят старые негативные материалы или отзывы, свежие публикации в крупных СМИ помогают сместить их ниже. Это не заменяет работу с самими площадками: недостоверные и нарушающие правила отзывы разумно снимать через удаление отзывов, от 3 000 ₽ за отзыв с оплатой по факту.
Через 1-2 месяца проверьте, какие издания перепечатали новость, и добавьте их в свою базу контактов: это журналисты, которым тема уже интересна.
VII. Короткий итог
Интерфакс публикует факты, цифры и мнения тех, кто влияет на рынок. Путь для компании: сильный инфоповод, короткий пресс-релиз, быстрый спикер и работа с запросами журналистов. Интервью и обзоры требуют 2-4 недель, новости - 1-3 дней. Платное размещение возможно, но это отдельный продукт с пометкой о рекламе, и его условия уточняются у агентства. Гарантировать выход бесплатной публикации не может никто: решение принимает редакция.
Нужна публикация в федеральном СМИ?
Оценим ваш инфоповод и подскажем, в какие издания с ним реально выйти.
Частые вопросы
Можно ли бесплатно опубликовать статью в Интерфаксе?
Да, если у вас есть настоящий инфоповод: сделка, запуск, цифры, важные для рынка. Новость в таком случае обычно выходит за 1-3 дня. Без повода бесплатной публикации не будет.
Можно ли прислать в агентство готовую статью?
Готовую статью от компании агентство обычно не публикует как есть. Журналист использует пресс-релиз как источник и пишет новость сам. Готовый текст возможен в партнёрском формате с пометкой о рекламе.
Сколько стоит платная публикация в Интерфаксе?
Точные цены агентство сообщает по запросу у отдела рекламы, они зависят от формата и продукта. Мы у себя считаем стоимость публикаций в СМИ по задаче.
Как стать экспертом, которого цитирует агентство?
Регулярно отвечайте на редакционные запросы по своей теме, давайте цифры и чёткую оценку и отвечайте за 1-3 часа. Через 2-3 месяца такой работы журналисты начинают обращаться сами.
Поможет ли публикация против негатива в поиске?
Публикации в крупных СМИ хорошо ранжируются и помогают сместить ниже негативные материалы по бренду. Но недостоверные отзывы лучше снимать отдельно, через жалобы на площадках.
Разберём ваш инфоповод
Напишите, о чём хотите рассказать, - скажем честно, есть ли шанс на бесплатную публикацию и сколько займёт подготовка.
Получить целевые заявки → Telegram