Как написать статью в НГС: 6 шагов, форматы и сроки

Бесплатно написать статью в НГС можно только в одном случае - если у вас есть городской инфоповод, который интересен жителям Новосибирска, а не только вам. Новость с хорошей фактурой обычно выходит за 1-3 дня, экспертный комментарий - в день запроса журналиста, а материал о компании без новости публикуется как реклама с пометкой, и срок подготовки обычно 1-3 недели.

Разберём, как устроено издание, какие форматы доступны бизнесу и экспертам и как пройти путь от идеи до выхода, не тратя недели на письма, на которые никто не ответит.

I. Что такое НГС и что там читают

НГС - крупный городской портал Новосибирска: новости города, происшествия, транспорт, недвижимость, работа, бизнес, еда, погода и городская жизнь. Читают его жители города и области, которые хотят знать, что происходит рядом: где перекроют дорогу, что строят в районе, куда сходить, сколько стоят квартиры.

Для бизнеса это значит простую вещь: здесь выигрывает не масштаб компании, а близость темы к повседневной жизни читателя. Открытие заметного места, новый сервис для горожан, цены и спрос на местном рынке, конфликт, который касается многих, - это темы для городского издания. Рассказ о миссии компании - нет.

II. Форматы: от новости до спецпроекта

• Новость. Открытие, закрытие, переезд, запуск услуги для горожан, событие, благотворительная акция с реальным результатом.
• Комментарий эксперта. Журналист пишет о ценах на ремонт, аренду, стоматологию, недвижимость и ищет местного специалиста, который объяснит, что происходит.
• Истории и материалы о людях. Предприниматель с необычным делом, история семейного бизнеса, городской проект. Выбирает редакция.
• Колонка или мнение. Встречается реже, чем в деловых СМИ, и чаще в форме развёрнутого комментария.
• Пользовательский текст на городской площадке. Если у портала есть раздел для материалов читателей, туда можно написать самому, но модерация и видимость на усмотрение редакции.
• Рекламный материал и спецпроект. Платное размещение с пометкой «реклама» или «партнёрский материал», готовится с коммерческим отделом.

III. 6 шагов к публикации

1. Проверьте тему на городской интерес. Задайте вопрос: изменит ли это что-то для жителя Новосибирска? Если нет, тема рекламная.
2. Соберите фактуру. Адрес, дата, цифры, фото хорошего качества, контакт человека, который ответит журналисту. Для новости достаточно 1-2 страниц.
3. Напишите короткий пресс-релиз. Заголовок с сутью, первый абзац с ответом «что, где, когда», 3-5 абзацев деталей, контакты для уточнений.
4. Отправьте через официальные каналы. Контакты редакции для новостей указаны на самом портале. Есть и путь через сервисы редакционных запросов, где журналисты ищут экспертов.
5. Будьте доступны в течение дня. Городская новость живёт несколько часов. Если журналист не дозвонился, он напишет без вас или не напишет вовсе.
6. Для рекламы идите в коммерческий отдел. Получите медиакит и условия, согласуйте бриф и формат, заложите время на правки.

Как выглядит рабочий релиз для городского портала. Заголовок: что произошло и где, без названия компании в начале. Первый абзац: суть в 2-3 предложениях с датой и адресом. Дальше: зачем это горожанам, цифры (площадь, количество мест, объём инвестиций, сроки работ), цитата руководителя в 1-2 предложения без лозунгов. В конце: контакт человека, который ответит сегодня, и 3-5 горизонтальных фото без логотипов поверх картинки. Весь текст обычно укладывается в 1-2 тысячи знаков.

Если вы эксперт, соберите короткое досье для журналистов: кто вы, в каких темах разбираетесь, 2-3 примера того, что можете прокомментировать с цифрами. Его удобно отправить один раз и прикладывать к ответам на запросы. Тогда журналист, которому завтра понадобится комментарий про цены на ремонт или аренду, вспомнит о вас сам.

IV. Сроки и деньги по форматам

Цены на рекламу в крупных городских порталах обычно начинаются от десятков тысяч рублей за материал и растут вместе с продвижением и сложностью формата. Точные условия и актуальный прайс - только у отдела рекламы издания.

V. Почему редакция отказывает

• Тема не городская: новость интересна только клиентам компании.
• Релиз похож на рекламный буклет: «лучший», «уникальный», «спешите».
• Нет фото или они плохие, а городская новость без картинки проигрывает.
• Событие уже прошло или о нём написали другие.
• Нет человека, который быстро ответит на уточняющие вопросы.

Отдельная ошибка - рассылать один и тот же релиз во все городские СМИ одновременно с пометкой «эксклюзив». Редакции это видят, и доверие к отправителю падает надолго. Если хотите эксклюзив, предложите тему одному изданию, дайте ему 1-2 дня на решение и только потом идите к остальным. Если эксклюзив не нужен, честно отправляйте общий релиз без громких обещаний.

Ещё одна причина отказа - конфликт интересов. Если новость по сути является ответом на критику компании, редакция, скорее всего, запросит позицию второй стороны и напишет материал по своим правилам. Это нормально, но к такому тексту нужно готовиться: собрать документы, подтверждающие вашу позицию, и заранее решить, кто и что будет говорить от имени компании.

Если за 3-5 дней реакции на новость нет, скорее всего, её не возьмут. Переупакуйте тему: добавьте цифры, городской угол, сравнение с прошлым годом.

VI. Какие темы в Новосибирске заходят лучше

Новосибирск - большой город с сильной наукой (Академгородок), IT-сообществом, вузами, стройкой и транспортом. Зима длинная, поэтому тема отопления, дорог, снега, ремонта и цен на жильё здесь понятна всем. Хорошо работают локальные данные: сколько стоит ремонт однушки в конкретном районе, как изменился спрос на аренду, что происходит с ценами на новостройки в левобережье и правобережье.

Бизнесу, который продаёт услуги горожанам, публикация в городском СМИ полезна и для поиска: по названию компании люди видят материал на известном ресурсе рядом с сайтом и отзывами. Если среди отзывов есть ложные или оскорбительные, их стоит оспорить через удаление отзывов: от 3 000 ₽ за отзыв, оплата по факту снятия, обычно 3-14 дней.

VII. Когда отдать задачу подрядчику

Сами справятся компании, у которых есть человек, способный писать релизы и отвечать журналистам в течение часа. Если такого нет или нужна серия публикаций в разных изданиях - городских, отраслевых, федеральных, - удобнее отдать это на сторону.

Направление публикации в СМИ в студии считается по задаче: подбираем инфоповоды, пишем релизы и колонки, отслеживаем запросы журналистов, при необходимости согласуем рекламные форматы. Выход в редакционном формате не гарантируем - это решение редакции, но заранее скажем, что реалистично.

Если нужны прежде всего обращения клиентов, публикации лучше совмещать с прямым каналом: лиды с оплатой за результат, цена зависит от ниши и региона.

Хотите в городские СМИ, а не в папку «спам»?

Найдём инфоповод, напишем релиз и подскажем, где бесплатно, а где разумнее реклама.

Получить расчёт заявок →

Нажимая кнопку, вы соглашаетесь на обработку данных для ответа на заявку.

Частые вопросы