Как написать статью в Про Город: 6 шагов и форматы

Написать статью в Про Город бесплатно можно, если у вас есть повод, важный для жителей конкретного города, и путь от письма до выхода обычно занимает от 1 до 3 недель. Рекламный материал выходит быстрее, но только с пометкой о рекламе и по цене, которую называет рекламный отдел местной редакции.

Разберём, как устроено издание, какие поводы берут городские редакции, 6 шагов подготовки и таблицу сроков. Текст полезен местному бизнесу: клиникам, школам, ресторанам, застройщикам, автосервисам, магазинам, управляющим компаниям. Всё, что ниже, работает и для других городских изданий, но с поправкой на их рубрики и правила.

I. Что такое Про Город и кому подходит

Про Город - сеть городских новостных изданий: у каждого города своя редакция и свой сайт, а темы - местные новости, транспорт, ЖКХ, происшествия, афиша, новые заведения, городская жизнь. Читатели - жители города, которые ищут, что происходит рядом с домом. Это ключевое отличие от федеральных и отраслевых СМИ: здесь не нужна экспертиза на уровне рынка, нужна польза для соседей.

Поэтому издание хорошо подходит бизнесу, который работает на жителей города: откройте новую точку, запустите бесплатную консультацию для пенсионеров, проведите субботник или праздник во дворе - и у редакции появится повод. Для B2B-компании без местных клиентов публикация обычно даёт мало: её прочитают люди, которые у вас не купят.

Проверить, есть ли издание в вашем городе, просто: найдите в поиске название сети вместе с названием города. Если отдельной редакции нет, этот путь не для вас, и стоит смотреть на другие местные сайты, телеграм-каналы города и районные паблики.

II. Форматы публикаций

• Новость. Открытие, изменение графика, акция для жителей, городское событие с вашим участием.
• Комментарий эксперта. Врач объясняет, как защититься от гриппа, юрист - как оспорить квитанцию ЖКХ, риелтор - что происходит с ценами на квартиры в районе.
• Интервью или история. Рассказ о местном предпринимателе, семейном деле, необычном производстве.
• Полезный материал. Подборки, инструкции, советы, где эксперт делится знаниями, а не хвалит компанию.
• Рекламная статья или спецпроект. Платный текст с пометкой «реклама», согласуется с рекламным отделом.

III. Какой повод возьмёт городская редакция

Хороший городской повод проходит тест одной фразой: «Жителю города это важно или интересно, потому что...». Если фразу нечем закончить, кроме «потому что мы хорошая компания», повода нет.

• Новое для района: первая в микрорайоне поликлиника, секция, пункт выдачи, заведение с необычным форматом.
• Бесплатное для жителей: день открытых дверей, лекция, благотворительная акция, консультации.
• Решение городской проблемы: вывоз старой техники, помощь приюту, благоустройство двора.
• Цифры по городу: сколько жителей обращаются с определённой проблемой, как изменились цены за год по вашим данным.
• Сезон: подготовка к зиме, школе, отпуску, отопительному сезону - с советами специалиста.

Пример слабого и сильного повода для одной и той же стоматологии. Слабый: «Клиника отмечает 5 лет и дарит скидку». Сильный: «В субботу в микрорайоне бесплатно проверят зубы у детей перед школой: приём с 10 до 16 часов, запись не нужна». Во втором случае есть польза, место, время и конкретная аудитория, и редакции не нужно ничего переписывать. Такой же приём работает для автосервиса (бесплатная проверка аккумулятора перед зимой), фитнес-клуба (открытая тренировка в парке), управляющей компании (график подготовки домов к отопительному сезону).

Хорошо работают и данные. Если у вас сеть точек, посчитайте что-то простое по своему городу: какие услуги жители заказывали чаще за лето, как сдвинулся средний чек за год, в какие дни очереди длиннее. Такая цифра превращает рекламу в городскую новость, а вас - в источник, к которому журналист вернётся.

IV. 6 шагов до выхода статьи

1. Изучите ваш городской сайт издания. Прочитайте 20-30 материалов за последний месяц, посмотрите, какие поводы от бизнеса уже выходили и в каком виде.
2. Сформулируйте повод для жителей. Одно предложение: что происходит, где, когда и чем это полезно людям.
3. Подготовьте пакет. Короткий текст на 1 500-2 500 знаков, 3-5 хороших фото без логотипов на весь кадр, адрес и время события, контакт человека, который ответит на вопросы.
4. Найдите контакт редакции. Официальные адреса и формы для новостей указаны на сайте издания, часто есть отдельная форма «сообщить новость». Рекламные вопросы решаются через рекламный отдел, это разные адреса.
5. Отправьте за 5-10 дней до события. Если повод привязан к дате, позднее письмо почти всегда опаздывает. Для анонса разумный срок - неделя.
6. Будьте на связи. Корреспондент может позвонить с уточнениями или попросить комментарий. Ответ через сутки часто означает, что материал выйдет без вас.

Ещё один путь - редакционные запросы. Журналисты городских изданий ищут спикеров для материалов о ценах, здоровье, ремонте, образовании. Если вы в городе заметный специалист, предложите себя как эксперта один раз, коротко перечислив темы, на которые готовы комментировать.

V. Сроки и деньги по форматам

Стоимость рекламы в городских изданиях зависит от города и формата: в небольших городах она обычно заметно ниже, чем в крупных, а спецпроекты дороже обычной статьи. Точную цену называет только рекламный отдел конкретной редакции.

VI. Ошибки, из-за которых не публикуют

• Повод не для города: новость о компании, а не о событии для жителей.
• Нет фото или фото плохого качества, а город живёт картинкой.
• Письмо на 3 страницы, где суть в последнем абзаце.
• Отправка после события: вчерашняя акция уже никому не интересна.
• Одинаковая рассылка по всем СМИ города без адаптации под издание.
• Недоступный контакт: журналист звонит, а трубку не берут.

Помните и о репутационной стороне. Городские сайты хорошо ранжируются по местным запросам, и публикация о вашей компании часто видна в поиске по названию бренда. Это может вытеснить вниз устаревший негатив. Если же по бренду уже висят отзывы с нарушениями правил площадок, их разбирают отдельно - через удаление отзывов, стоимость от 3 000 ₽ за отзыв с оплатой по факту снятия.

Если материал не вышел за 7-10 дней и ответа нет, не звоните каждый день. Одного вежливого уточнения достаточно. Дальше лучше готовить следующий повод: регулярные небольшие новости от одной компании редакция со временем воспринимает как надёжный источник, и порог для публикации снижается.

VII. Когда нужна помощь подрядчика

Самому выйти в городском издании проще, чем в федеральном: конкуренция за внимание редакции меньше, а местный повод найти легче. Подрядчик нужен, когда публикаций нужно несколько, в разных городах, к определённой дате, или когда нет человека, который будет писать тексты и отвечать журналистам.

Студия N3MIROFF делает публикации в СМИ: находим повод, пишем текст под формат редакции, подбираем местные и отраслевые издания. Цена - по задаче. Выход материала решает редакция, поэтому мы обещаем работу и подготовку, а не конкретную публикацию.

Нужна публикация в городском СМИ?

Найдём повод, который возьмёт местная редакция, и подготовим материал.

Получить расчёт заявок →

Нажимая кнопку, вы соглашаетесь на обработку данных для ответа на заявку.

Частые вопросы