Как написать статью в Русбейс: 6 шагов и форматы

Чтобы написать статью в Русбейс, нужна практическая тема для предпринимателей и опыт, который можно подтвердить цифрами: такие колонки и кейсы редакция рассматривает бесплатно, выхода обычно ждут от 1 до 6 недель. Материалы, где главная цель - рассказать о продукте, выходят только в партнёрском формате с пометкой о рекламе.

Ниже - шесть шагов, форматы, таблица сроков и список ошибок, из-за которых колонка не проходит отбор. Адресов редакторов и цен размещения здесь нет: правила для авторов и контакты публикуются на сайте издания, условия рекламы даёт коммерческий отдел.

I. Что за издание и его читатель

Русбейс (RB.ru) - деловое онлайн-издание о предпринимательстве, стартапах, технологиях, инвестициях, карьере и управлении. Его читают основатели, менеджеры, специалисты из IT, маркетинга и финансов, инвесторы. Это не массовая новостная лента: читатель приходит за опытом, который можно применить в своём бизнесе.

Поэтому шансы выше у тех, кто может рассказать «как мы сделали» или «почему у нас не получилось» с конкретикой: сколько стоило, сколько заняло времени, какие метрики изменились. Общие рассуждения о трендах без собственного опыта проигрывают.

II. Форматы, в которых можно выйти

• Колонка или мнение. Авторский текст основателя или эксперта с позицией и аргументами.
• Кейс. История конкретной задачи: исходные данные, решение, результат в цифрах, ошибки.
• Практическое руководство. Пошаговый разбор: как посчитать юнит-экономику, как нанять первого сотрудника, как выйти на маркетплейс.
• Комментарий эксперта. Цитата в материале журналиста, чаще всего по редакционному запросу.
• Интервью или история компании. Требует заметного масштаба или необычного пути.
• Партнёрский материал или спецпроект. Готовится с коммерческим отделом, выходит с пометкой о рекламе.

III. 6 шагов от темы до публикации

1. Изучите издание 20-30 минут. Откройте последние колонки и кейсы в нужной рубрике: объём, тон, структура, как подписаны авторы. Проверьте, не писали ли о вашей теме за последние месяцы.
2. Сформулируйте тему через пользу. Не «наша платформа для HR», а «как мы сократили срок найма с 40 до 20 дней и что для этого пришлось сломать». Одна тема - одна мысль.
3. Соберите фактуру. Цифры до и после, сроки, бюджеты порядками, скриншоты графиков без коммерческой тайны, список ошибок. Без фактуры текст превращается в рекламу.
4. Напишите заявку или короткий синопсис. Заголовок, 5-7 тезисов, кто автор и почему ему можно доверять. Требования к заявкам и адрес для авторов смотрите на сайте издания.
5. Доведите текст после одобрения. Редактор может попросить убрать упоминания продукта, добавить цифры, сократить. Обычно это 1-3 круга правок.
6. Согласуйте финальную версию и дату. Проверьте подпись, должность, фото. Срок выхода определяет редакция.

IV. Сроки, деньги и что подготовить

Стоимость партнёрских материалов в деловых онлайн-изданиях обычно составляет от десятков до сотен тысяч рублей в зависимости от формата и продвижения - точную цифру даёт только коммерческий отдел. Если нужен текст «под ключ» с подбором темы и подачей в несколько редакций, это можно заказать у студии: публикации в СМИ, цена по задаче.

Сколько времени уходит на подготовку со стороны автора? Обычно на поиск темы и синопсис уходит 1-2 часа, на сбор цифр - от 2 до 5 часов, если данные нужно выгрузить из CRM или аналитики и согласовать с финансовым отделом, на сам текст - ещё 4-8 часов. Правки после редактора обычно отнимают 1-2 часа на круг. Итого первая колонка стоит автору 10-15 часов, следующие идут быстрее, потому что процесс уже понятен.

Хороший способ сэкономить время основателя - интервью. Автор 40-60 минут рассказывает историю, редактор или PR-специалист превращает запись в черновик, основатель вычитывает и дополняет цифрами. Так текст сохраняет живой голос и личный опыт, а не превращается в пресс-релиз. Главное условие - подпись и ответственность за факты остаются за реальным автором: редакция деловых изданий относится к «колонкам от имени» без участия спикера настороженно.

Ещё одно наблюдение: у деловых онлайн-изданий бывают тематические подборки и спецпроекты, под которые ищут авторов. Их проще всего заметить, если регулярно читать издание и подписаться на его соцсети. Попасть в подборку обычно легче, чем пробить самостоятельную колонку, - редакции нужен готовый опыт по заданной теме в короткий срок.

V. Каким должен быть текст

• Заголовок с результатом или вопросом читателя, без названия компании в начале.
• Первый абзац объясняет, кому и зачем читать, и даёт главную цифру.
• Подзаголовки каждые 2-4 абзаца, списки там, где есть шаги.
• Цифры с контекстом: не «рост на 200%», а «с 40 до 120 заявок в месяц за 4 месяца».
• Честный раздел об ошибках - редакции его ценят больше, чем победные реляции.
• Название компании - в подписи автора и один-два раза по делу, не больше.

Проверьте текст перед отправкой простым тестом: дайте его прочитать знакомому предпринимателю из другой отрасли. Если после чтения он может назвать 2-3 вещи, которые попробует у себя, текст готов. Если он запомнил только название вашей компании, текст нужно переписать. Второй тест - цифры: каждая должна отвечать на вопрос «по сравнению с чем» и «за какой срок». Третий - заголовок: он должен обещать читателю пользу, а не рассказывать о вашем успехе. Эти три проверки занимают 15-20 минут и заметно повышают шансы пройти отбор с первого раза.

VI. Частые причины отказа

• Тема уже подробно раскрыта в издании недавно.
• Нет собственного опыта, только пересказ чужих исследований.
• Цифры нельзя проверить или они противоречат друг другу.
• Текст ранее опубликован в блоге компании или другом СМИ.
• Автор пропадает на этапе правок или не соглашается убрать рекламу.

Если заявка не прошла, переработайте угол и предложите тему повторно через 1-2 месяца или отправьте её в другое деловое издание. Одну и ту же статью нельзя одновременно отправлять в несколько редакций без предупреждения.

VII. Как использовать публикацию и когда звать подрядчика

Колонка в деловом СМИ работает дольше, чем кажется: её можно показывать инвесторам и партнёрам, добавить в раздел «Нам доверяют» на сайте, использовать в продажах. Кроме того, публикации в авторитетных изданиях занимают места в выдаче по названию компании и помогают отодвинуть негатив. Если негатив нарушает правила площадки, его можно снять отдельно - удаление отзывов стоит от 3 000 ₽ с оплатой по факту снятия.

Делать самим разумно, если у автора есть 6-10 часов на текст и готовность к правкам. Подрядчик полезен, когда публикации нужны регулярно, а у основателя нет времени: он находит темы, пишет черновик по интервью и ведёт переписку с редакцией. Выход бесплатного материала в конкретную дату не может обещать никто - решение за редакцией. А если задача - не имидж, а обращения клиентов, публикации лучше дополнить генерацией целевых клиентов.

Хотите колонку в деловом СМИ?

Найдём тему в вашем опыте, напишем текст по интервью и подадим в подходящие редакции. Цена - по задаче.

Получить расчёт заявок →

Нажимая кнопку, вы соглашаетесь на обработку данных для ответа на заявку.

Частые вопросы