Переезд сайта на новую платформу проходит без потерь, если соблюдены 2 условия: каждый старый адрес получил постоянный редирект на новый, а весь текст со старых страниц перенесён без сокращений. Нарушение любого из двух - и через 2-4 недели вы видите просадку трафика, которую потом восстанавливают месяцами.
Ниже - порядок из 7 шагов, карта адресов, что переносить, а что оставить, и во что это обходится. Позиция у нас простая: мы не отдаём сайт, который не будет приносить прибыль, поэтому переезд считается завершённым не когда новый дизайн открылся, а когда старые страницы продолжают приводить людей на новые.
I. Где теряют трафик при переезде
Потери почти всегда однотипные. Люди сосредоточены на дизайне, а сайт для поиска - это набор адресов с содержимым. Меняется адрес или содержимое - меняется и то, что показывает выдача.
- Новые адреса без редиректов. Старая страница отдаёт ошибку 404, накопленный вес теряется, посетитель с поиска попадает в никуда.
- Текст сократили «для красоты». Статья на 1 500 слов превратилась в 400 - и перестала отвечать на запрос, по которому её находили.
- Потеряны заголовки и описания. Новая система подставила шаблонные title, и сниппет в выдаче стал одинаковым у всех страниц.
- Пропали картинки. Вместе с ними уходит трафик из поиска по картинкам и падает полнота страницы.
- Сломалась внутренняя перелинковка. Ссылки в старых статьях ведут на адреса, которых больше нет.
- Закрыли сайт от индексации и забыли открыть. Классика тестового режима: сайт живой, но поиск его не видит.
Самая частая и самая дорогая ошибка - переезд «набело»: новый сайт собирают с нуля, а старые страницы просто выключают. Даже сильные страницы после такого восстанавливаются месяцами, а часть трафика не возвращается вовсе. Если контент хоть немного работал, его переносят, а не выбрасывают.
II. Семь шагов переезда по порядку
- Инвентаризация. Выгружаем список всех страниц старого сайта с адресами, заголовками и описаниями. Обычно это 50-500 адресов у сайта услуг и больше тысячи у сайта с блогом.
- Отбор. Смотрим, какие страницы приносят переходы и обращения, какие пустые. Пустые - кандидаты на объединение, а не на удаление без следа.
- Карта адресов. Для каждого старого адреса определяем новый. Таблица из двух колонок - главный документ всего переезда.
- Перенос содержимого. Текст, заголовки, описания, картинки, таблицы - целиком, без сокращений «на глаз».
- Сборка нового сайта. Вёрстка, проверка на телефонах, скорость загрузки, формы заявок и то, куда они падают.
- Переключение и редиректы. Меняем адрес сайта на новый хостинг, включаем постоянные редиректы, открываем индексацию, обновляем карту сайта.
- Наблюдение. Первые 30 дней следим за ошибками, индексацией и заявками, чиним по ходу.
Шаги 1-3 занимают обычно треть всего времени и почти не видны заказчику - но именно они определяют, будет переезд гладким или болезненным.
III. Карта адресов и редиректы
Правило простое: адрес по возможности не меняем вовсе. Если старая структура нормальная, сохраняем её один в один - тогда редиректы почти не нужны. Меняем только там, где структура мешает: мусорные параметры, бессмысленные наборы символов, дубли одной страницы под разными адресами.
| Ситуация | Что делать | Комментарий |
|---|---|---|
| Адрес остаётся прежним | Ничего не менять | Самый безопасный вариант переезда |
| Адрес меняется | Постоянный редирект 301 на новый | Ставится один в один, без цепочек |
| Две похожие страницы объединили | Редирект со слабой на сильную | Текст обеих переносим в объединённую |
| Страница удаляется совсем | Редирект на ближайший раздел | Обычно лучше, чем отдавать ошибку 404 |
| Появились дубли с www и без | Выбрать один вариант, остальные редиректить | Проверяется сразу после переключения |
Цепочки редиректов - отдельная беда. Когда старый адрес ведёт на второй, второй на третий, а третий на итоговый, часть веса теряется на каждом шаге и страница дольше переиндексируется. Ведите каждый старый адрес сразу на финальный.
Прототип главной страницы делаем бесплатно. До договора и без предоплаты вы видите, как будет выглядеть новый сайт: первый экран, блоки, их порядок и логика заявки - ещё до того, как что-то переносится и переключается. Нравится - работаем дальше, не нравится - расходимся, вы ничего не должны. Бесплатен именно прототип главной, не весь дизайн и не вёрстка всех страниц.
IV. Что переносить, а что оставить
Переезд - хороший повод почистить сайт, но чистить надо по данным, а не по вкусу. Смотрите отчёты по посещаемости за последние 6-12 месяцев и список страниц, с которых приходили обращения.
- Переносим целиком: страницы услуг, статьи с переходами из поиска, кейсы, портфолио, контакты и всё, откуда приходили заявки.
- Переносим с переработкой: устаревшие тексты с актуальным спросом - обновляем цифры и цены, адрес сохраняем.
- Объединяем: несколько страниц об одном и том же - в одну сильную, с редиректами с остальных.
- Не переносим: новости пятилетней давности, страницы акций, которых больше нет, служебные и технические адреса.
- Заводим заново: темы, которых на старом сайте не было, - это уже не перенос, а развитие блога.
Разбор содержимого по разделам хорошо виден на нашем проекте редизайн сайта SkyFarm - это агротех с системами выращивания на искусственном интеллекте. Разнородный материал там разложен по понятным узлам: схема работы из трёх шагов (датчики, анализ, исполнение), карусель продуктов с боковой прокруткой - контейнерные фермы, блок управления, семена и питание, - и отдельный экран приложения. Когда содержимое заранее разобрано так, карта адресов собирается почти сама.
Так переезжал ayvazzovsky.com - сайт салона сложного окрашивания в Москве с двумя адресами, онлайн-записью, видео работ мастеров, портфолио и командой: он переехал с конструктора на свой хостинг вместе с содержимым, а не был собран заново с нуля. Как мы ведём такие проекты - на странице разработка сайтов и SEO.
V. Что проверять первые 30 дней
День переключения - не финиш, а начало наблюдения. Первые недели сайт переиндексируется, и колебания трафика в этот период нормальны. Ненормально - когда падение продолжается и не отыгрывается.
| Когда | Что проверить | Норма |
|---|---|---|
| В день переключения | Редиректы выборочно, формы заявок, открыта ли индексация | Все проверенные адреса ведут на новые страницы |
| Первые 3 дня | Ошибки 404 в отчётах, скорость загрузки | Ошибок по старым адресам быть не должно |
| Первая неделя | Индексация новых адресов, карта сайта | Обычно начинает расти число проиндексированных страниц |
| 2-4 недели | Переходы из поиска по ключевым страницам | Колебания нормальны, устойчивое падение - нет |
| 30 дней | Заявки в сравнении с прежним периодом | Поток обращений выходит на прежний уровень |
Сравнивайте не только трафик, но и обращения: бывает, что посещаемость чуть просела, а заявок стало больше, потому что новый сайт лучше ведёт человека к форме. Как считать качество потока, разобрано в материале про оценку качества лидов.
VI. Сроки и цены переезда
| Работа | Цена | Срок |
|---|---|---|
| Прототип главной страницы | 0 ₽, до договора и без предоплаты | Обычно 2-5 рабочих дней |
| Перенос с конструктора на свой хостинг | от 80 000 ₽ | 1-2 недели от материалов |
| Новый сайт на React | от 80 000 ₽ | 1-2 недели от полных материалов |
| SEO-статья для нового блога | от 500 ₽ | Партиями по согласованию |
| 200 статей в месяц | 100 000 ₽ | Помесячно |
| Прокачка блога после переезда | от 75 000 ₽ в месяц | Помесячно, эффект накапливается |
| Заявки | оплата за результат | Зависит от ниши и региона |
Домен и хостинг оплачиваются отдельно и напрямую у регистратора - обычно это несколько тысяч рублей в год за домен и порядка нескольких сотен рублей в месяц за хостинг небольшого сайта. Точные суммы зависят от тарифа, поэтому называем только вилки.
По результату честно: позиции, трафик и количество заявок после переезда не гарантируем. Корректный перенос снижает риск потерь, но выдача зависит от конкуренции и работы над сайтом дальше. Первые показы по новым статьям видны после индексации, эффект накапливается партия за партией. Если обращения нужны сразу в период переезда, параллельно подключают лиды с оплатой за результат.
VII. Короткий итог
Переезд - это не про дизайн, а про адреса и содержимое. Соберите список всех страниц, отберите по данным то, что работает, составьте карту «старый адрес - новый адрес», перенесите тексты целиком с заголовками и картинками, включите постоянные редиректы без цепочек и наблюдайте 30 дней за ошибками, индексацией и заявками. Если сомневаетесь - не меняйте адреса вообще: это самый дешёвый способ ничего не потерять.
Наши работы
Сайты, которые студия уже запустила
Четыре проекта N3MIROFF, которые можно открыть прямо сейчас и посмотреть, как они работают.
Агротех с ИИ
SkyFarm ↗
Редизайн сайта систем выращивания: первый экран с контейнерной фермой, схема работы из трёх шагов, карусель продуктов и экран приложения.
Сайт салона
ayvazzovsky.com ↗
Салон сложного окрашивания в Москве: онлайн-запись, видео работ, портфолио и команда. Переехал с Тильды на свой хостинг.
Онлайн-академия
ayvazzovsky.academy ↗
Видеоуроки колористики: каталог, посадочные страницы уроков, личный кабинет и промокоды.
Event-агентство
navsegda-event.ru ↗
НАВСЕГДА: корпоративы и конференции - услуги, кейсы, этапы работы и расчёт мероприятия.
Витрина магазина
Monkey Market ↗
Премиальная витрина магазина кроссовок с заказом в Telegram.
Переезд без провала в трафике
Перенесём контент, сохраним адреса и проставим редиректы - чтобы новый сайт продолжил приводить людей со старого.
Частые вопросы
Можно ли переехать без потери позиций?
Риск потерь снижается почти до нуля, если сохранить адреса или проставить постоянные редиректы один в один и перенести тексты целиком. Но гарантий по позициям не даёт никто: выдача зависит от конкуренции. Колебания в первые 2-4 недели переиндексации - нормальны.
Сколько времени занимает перенос сайта?
Обычно 1-2 недели от момента, когда на руках есть материалы и доступы. Сайт с блогом на тысячу с лишним адресов занимает больше: основное время уходит не на вёрстку, а на инвентаризацию и карту адресов.
Нужно ли менять адреса страниц при переезде?
Если старая структура нормальная - не нужно, это самый безопасный вариант. Менять стоит только мусорные адреса с параметрами и дубли. Каждый изменённый адрес требует постоянного редиректа сразу на финальную страницу, без цепочек.
Что делать со старыми статьями, которые никто не читает?
Смотреть данные за 6-12 месяцев. Страницы без переходов и обращений обычно объединяют в одну сильную с редиректами, а не удаляют молча. Удалять без следа стоит только служебные адреса и страницы завершённых акций.
Сколько стоит перенос сайта с конструктора?
От 80 000 ₽, срок обычно 1-2 недели от материалов. Домен и хостинг оплачиваются отдельно у регистратора. Прототип главной страницы нового сайта мы показываем бесплатно, до договора и без предоплаты.
Покажем прототип главной нового сайта бесплатно
Оставьте заявку - посмотрим текущий сайт, оценим объём переноса и соберём прототип главной до договора.
Получить целевые заявки → Telegram