Как попасть в E1.ru: 6 шагов, форматы и сроки выхода

На E1.ru бесплатно попадают с городским инфоповодом, который заметят жители Екатеринбурга: новость выходит обычно за 1-3 дня, экспертный материал или история - за 1-3 недели. Рекламный рассказ о компании без повода размещается только как партнёрский материал с пометкой о рекламе, по прайсу рекламного отдела портала.

Ниже - как устроен портал, какие форматы бывают, 6 шагов к публикации и что делать, если E1 уже написал о вас неприятное. Почты и имена сотрудников редакции мы не приводим: актуальные контакты и форма «сообщить новость» есть на самом сайте.

I. Что такое E1.ru и кто его читает

E1.ru - крупнейший городской портал Екатеринбурга, входит в сеть региональных сайтов. Читают его жители города и области: новости, транспорт и пробки, недвижимость, ЖКХ, происшествия, еда и развлечения, городские споры. Это не деловое издание - здесь выигрывает то, что касается повседневной жизни горожан: цены, сервис, новые места, стройки, конфликты с потребителями.

Для бизнеса это значит: рассказ «мы открыли филиал» интересен редакции только если за ним стоит что-то для города - новый формат, рабочие места, реконструкция заметного здания, решение проблемы, о которой жители давно пишут в соцсетях. Самые благодарные отрасли - стройка и недвижимость, общепит, ритейл, медицина, образование, транспорт.

Учитывайте и тон портала. Городская аудитория активно комментирует материалы, и любая публикация о компании собирает отзывы читателей, в том числе резкие. Перед выходом стоит продумать, кто из компании будет следить за обсуждением первые 1-2 дня и отвечать по делу, если в комментариях появятся вопросы о ценах, сроках или качестве.

II. Форматы и сроки

Для большинства компаний реалистичный первый шаг - комментарий или практический материал с экспертом. Большие истории и репортажи редакция делает сама, когда видит сильного героя или необычную ситуацию, и заранее такой материал не закажешь. Если вы регулярно даёте журналистам полезные цифры по городу, через 2-3 месяца шансы на собственную историю заметно выше, чем у компании, которая пишет в редакцию только с рекламным поводом. Стоит помнить и про региональные площадки той же сети: удачный городской материал иногда перепечатывают соседние сайты.

III. 6 шагов до публикации

1. Сформулируйте городской повод. Что изменится для жителей: район, цены, очереди, новые рабочие места, закрытие улицы, решение давней проблемы.
2. Соберите факты и цифры. Площадь, сроки, стоимость для клиента в рублях, количество мест, адрес, дата. Портал любит конкретику, которую можно проверить.
3. Подготовьте фото и видео. Для городского сайта визуал решает: 5-10 качественных снимков без логотипов на весь кадр повышают шансы.
4. Отправьте через официальный канал. Форма сообщения новости, контакты редакции с сайта или журналист, который пишет о вашей теме. Короткий питч в 5-7 строк, пресс-релиз приложением.
5. Будьте доступны. Журналист может перезвонить в тот же день и попросить комментарий, доступ на объект или клиента для разговора.
6. Отвечайте на запросы. Сервисы редакционных запросов и городские запросы журналистов в соцсетях - самый быстрый способ стать экспертом, которого зовут снова. Первые упоминания обычно через 1-2 месяца регулярной работы.

Хороший питч для городского портала выглядит так: заголовок в одну строку с фактом, затем 2-3 предложения о том, что изменится для жителей, ключевые цифры (сроки, адрес, стоимость для клиента), список приложенных фото и телефон человека, который ответит сегодня. Не пишите «уникальный проект» и «лучший в городе» - журналист всё равно вычеркнет эти слова, а впечатление останется.

IV. Какие поводы берёт городской портал

• Недвижимость и стройка: старт или сдача жилого комплекса, реконструкция, благоустройство, изменения цен на квадратный метр в районе.
• Еда и места: открытие необычного формата, закрытие известного заведения, новые правила или цены, которые обсуждают горожане.
• Сервис и потребители: как выбрать, сколько стоит, на чём обманывают - с экспертом из вашей компании без рекламы.
• Работа и экономика: набор сотрудников, зарплаты в отрасли, открытие производства в Екатеринбурге или области.
• Городские данные: собственная статистика заказов, опрос клиентов, сезонные изменения спроса с цифрами.

Хорошо работает связка с сезоном: отопительный период, подготовка к зиме, выпускные, начало учебного года, новогодние праздники. Питч за 1-2 недели до пика темы попадает в планы редакции.

Ещё один рабочий вариант - экспертный материал по вопросу, который горожане задают постоянно: как выбрать подрядчика для ремонта, сколько стоит обслуживание, что проверить перед покупкой квартиры в новостройке. Редакция охотно берёт такие темы, если эксперт даёт конкретные советы и цифры, а не рекламирует свою компанию. Упоминание бренда в подписи эксперта - нормальная плата за полезный текст.

V. Почему не публикуют

• Повод важен компании, но не городу.
• Текст написан как реклама: превосходные степени, призывы, цены со скидкой.
• Нет фото или фотографии рекламные, с логотипами и текстом.
• Нет человека, который ответит журналисту в тот же день.
• Повод уже устарел: открытие было неделю назад.
• Компания хочет согласовать весь текст и заголовок.

Если повод отклонили, это не конец. Спросите журналиста, какие темы ему сейчас нужны, и предложите себя как эксперта на будущее. Для городского портала важны люди, которые быстро дают комментарий по отрасли: цены на жильё, стройка, общепит, медицина. Через 2-3 полезных ответа ваш телефон окажется в списке тех, кому звонят первыми.

VI. Если о вас уже написали плохо

Параллельно работает вытеснение: полезные материалы о компании в других изданиях и на площадках постепенно опускают негатив в выдаче по бренду. Отзывы о компании на картах и отзовиках, которые нарушают правила площадки (оскорбления, персональные данные, человек не был клиентом), можно оспорить: удаление отзывов стоит от 3 000 ₽ за отзыв с оплатой по факту снятия, срок обычно 3-14 дней. Достоверный отзыв реального клиента снять нельзя.

Практический порядок такой: в первые 1-2 дня сохраните скриншоты и ссылку, соберите документы по спорным фактам, подготовьте короткий спокойный комментарий компании и отправьте его в редакцию. Дальше - работа с отзывами на площадках и новые позитивные материалы. Смена картины выдачи по бренду обычно занимает от нескольких недель до нескольких месяцев, и гарантировать её никто не может.

VII. Когда проще отдать подрядчику

Подрядчик нужен, когда нет времени системно искать поводы и отвечать на запросы, когда хочется охватить и E1, и отраслевые, и федеральные площадки, или когда задача - изменить картину выдачи по названию компании. Публикации в СМИ студия готовит под задачу, цена по задаче; конкретное издание мы не гарантируем, решение о выходе всегда за редакцией.

Если цель - клиенты из Екатеринбурга, а не упоминание, считайте прямой канал: лиды с оплатой за результат оплачиваются за целевое обращение, цена зависит от ниши и региона. Публикация на городском портале работает как доверие и узнаваемость, а заявки лучше приводить отдельным инструментом.

Хотите публикации в Екатеринбурге?

Найдём городской повод, подготовим питч, фото и спикера. Цена по задаче.

Получить расчёт заявок →

Нажимая кнопку, вы соглашаетесь на обработку данных для ответа на заявку.

Частые вопросы