Как попасть в Фонтанку: 6 шагов, форматы и сроки

Попасть в Фонтанку бесплатно можно только с настоящим инфоповодом для Петербурга: от первого письма до выхода новости обычно проходит 1-7 дней, для колонки или интервью - 2-6 недель. Платный путь - партнёрский материал с пометкой о рекламе через отдел рекламы, он выходит быстрее, но читатель видит, что это реклама. Ниже 6 шагов, форматы и типичные причины отказа.

I. Что за издание и кого оно читает

Фонтанка - крупное городское интернет-издание Петербурга. Основа - городские новости: происшествия, транспорт, стройка, ЖКХ, власть, бизнес, недвижимость, культура. Аудитория - жители города и области, которые читают о том, что происходит рядом с ними. Отсюда главный фильтр редакции: касается ли ваша история петербуржцев. Федеральная новость без местного угла здесь не нужна, а небольшая, но городская история - вполне.

Для бизнеса это означает простую вещь: лучше всего заходят материалы, где компания - участник городского события или носитель знания, которого нет у журналиста. Открытие производства в области, рост цен на аренду в конкретном районе, изменения в работе ресторанов на Рубинштейна, данные по спросу на квартиры в новостройках - такие темы редакции понятны.

II. Форматы материалов и сроки

Форматы описаны общими словами: точная рубрикация меняется, и уточнять её стоит на самом сайте издания.

Бесплатные форматы не покупаются: журналист решает сам, брать ли материал. Платный формат покупается, но маркируется как реклама, и доверие к нему ниже, чем к новости.

III. 6 шагов к публикации

1. Изучите издание 2-3 недели. Посмотрите, какие темы про ваш рынок выходили, кто их писал, какие эксперты цитируются. Так вы поймёте, в какую рубрику ваша история попадает.
2. Сформулируйте инфоповод в одну строку. Если его нельзя пересказать заголовком новости, редакция его не возьмёт.
3. Соберите факты. Цифры, даты, адрес в городе, фото без чужих прав, контакт человека, который ответит на уточнения в тот же день.
4. Напишите пресс-релиз на 1 страницу. Главное в первом абзаце, без рекламных эпитетов, с цитатой руководителя в 2-3 предложения.
5. Отправьте через официальные контакты. Адрес для новостей и контакты отдела рекламы указаны на сайте издания в разделе контактов. Письмо короткое: суть, почему это важно городу, что приложено.
6. Будьте доступны. Журналист может перезвонить через час. Если ответа нет до вечера, тема уходит к тем, кто ответил.

IV. Какой инфоповод возьмут

Инфоповод - это событие или данные, которые интересны читателю, а не компании. Для городского издания работают такие типы:

• Собственные данные по городу: спрос, цены, сезонность, районы. Например, как за год изменился средний чек в вашей нише в Петербурге.
• Событие в городе с вашим участием: открытие, реконструкция, запуск сервиса, который заметят жители.
• Экспертиза по горячей теме: новое правило, ставшее обсуждаемым, погода, транспортные изменения, и вы объясняете, что это значит для людей.
• Человеческая история: необычный предприниматель, семейное дело с долгой историей, проект, который решает городскую проблему.
• Конфликт или проблема, которую вы готовы открыто прокомментировать с фактами.

Не возьмут: открытие очередной точки без особенностей, скидки и акции, день рождения компании, награды отраслевых конкурсов без общественного значения. Такие поводы - кандидаты только на платное размещение.

V. Платное размещение с пометкой

Если инфоповода нет, а публикация нужна к сроку, остаётся партнёрский материал или спецпроект. Его заказывают через отдел рекламы: вы получаете медиакит, согласуете формат, текст пишет редакция спецпроектов или вы, затем материал выходит с пометкой о рекламе. Стоимость называет отдел рекламы по запросу, у крупных городских изданий она обычно исчисляется десятками и сотнями тысяч рублей в зависимости от формата и продвижения.

Честный расчёт: платная статья даёт ссылку и упоминание в выдаче по бренду, но почти не даёт доверия. Бесплатная новость или комментарий эксперта ценятся выше, но требуют времени и инфоповода. Разумно комбинировать: одна платная публикация под задачу и регулярные ответы на редакционные запросы.

VI. Почему отказывают

• Нет городского угла: тема общероссийская, Петербург в ней не упомянут.
• Текст рекламный: превосходные степени, призывы, цены и акции.
• Нет проверяемых фактов: цифры без источника, «по нашим данным» без методики.
• Рассылка «всем сразу» с чужими адресатами в копии.
• Автор недоступен для уточнений или требует согласовать итоговый текст новости.
• Повторная отправка того же релиза каждые 2-3 дня.

Отказ обычно не присылают, просто нет ответа. Если через 5-7 дней тишина, тема не взята. Переработайте повод или предложите его другому изданию, а не пишите в ту же редакцию повторно.

Отдельно про комментарии экспертов, потому что это самый доступный вход для малого и среднего бизнеса. Журналисту городского издания каждый день нужны люди, которые быстро и понятно объяснят происходящее: почему выросли цены на ремонт, что будет с арендой у метро, как изменится работа кафе после новых правил. Если вы регулярно отвечаете на такие запросы по своей теме, через 2-3 месяца журналисты начинают писать вам напрямую. Хороший комментарий для новостной ленты занимает 3-6 предложений: позиция, одна-две цифры, короткий прогноз. Без ссылки на сайт в тексте ответа и без упоминания акций.

Подготовьте заранее небольшой пакет эксперта: имя и должность в том виде, как их нужно подписать, фото в хорошем качестве, 2-3 темы, по которым вы готовы говорить, и телефон, по которому ответят в рабочее время. Такой пакет экономит журналисту время, а редакция охотнее возвращается к тем, с кем удобно работать. Держите его в одном документе и отправляйте вместе с первым ответом на запрос.

И последнее про ожидания. Городское издание не обязано публиковать ваш материал, согласовывать с вами заголовок или показывать текст до выхода. Журналист может сократить цитату, поставить рядом мнение конкурента или критику. Это нормальная работа редакции, а не повод для претензий. Если в тексте есть фактическая ошибка, вежливо напишите автору с подтверждением - обычно такие правки вносят за 1-2 дня.

VII. Когда отдать задачу подрядчику

Своими силами путь реален, если у вас есть время искать поводы и отвечать на запросы журналистов в течение пары часов. Подрядчик полезен, когда публикация нужна не ради охвата, а ради выдачи по бренду: например, первая страница по названию компании занята негативом, и нужно вытеснить его авторитетными материалами. Тогда работают сразу несколько изданий и форматов, а не один выход.

Мы помогаем с публикациями в СМИ: подбираем издания под задачу, готовим инфоповод и текст, отвечаем на редакционные запросы от имени эксперта. Цена - по задаче, результат бесплатных форматов зависит от решения редакции, гарантий выхода нет. Если негатив сидит в отзывах на картах, параллельно имеет смысл удаление отзывов с нарушениями правил площадок: от 3 000 ₽ за отзыв, оплата по факту снятия, срок обычно 3-14 дней.

Нужна публикация в петербургском СМИ?

Подберём издание и формат, подготовим инфоповод и текст. Цена по задаче.

Получить расчёт заявок →

Нажимая кнопку, вы соглашаетесь на обработку данных для ответа на заявку.

Частые вопросы