Как попасть в МК: 6 шагов от инфоповода до публикации

Попасть в «Московский комсомолец» бесплатно можно тремя путями: с новостью, которая интересна широкой аудитории, с экспертным комментарием по запросу журналиста или с авторской колонкой, и на каждый путь обычно уходит от 1 дня до 4 недель. Четвёртый путь - платный материал с пометкой о рекламе, он предсказуем по срокам, но не заменяет редакционную публикацию по доверию читателя.

Ниже - порядок действий по шагам, что подготовить для каждого формата и почему большинство писем в редакцию остаются без ответа. Статья про общие принципы работы с крупным изданием: конкретные требования редакции меняются, поэтому перед отправкой всегда сверяйтесь с разделом контактов на сайте МК.

I. Что за издание и кого оно читает

МК - общественно-политическое издание с долгой историей, печатной версией и большим сайтом. Аудитория массовая: жители Москвы и регионов, люди разного возраста, которые читают городские новости, происшествия, политику, экономику, здоровье, культуру и спорт. Кроме основной редакции есть региональные выпуски, у которых свои темы и своя повестка.

Для бизнеса это значит простую вещь: МК пишет не для отрасли, а для обычного читателя. Узкоспециальная новость про новый станок или изменение в бухгалтерском учёте здесь не пройдёт, если вы не объясните, как это касается жителя города, его денег, здоровья, жилья или безопасности. Подача через человеческую историю и практическую пользу работает лучше пресс-релиза в корпоративном стиле.

II. Какие форматы бывают

• Новость - короткая заметка об инфоповоде: открытие, исследование, событие, необычный факт. Нужен реальный повод и цифры.
• Комментарий эксперта - ваша цитата в чужом материале. Журналист сам ищет спикера под тему, ваша задача - быстро и по делу ответить.
• Интервью - разговор с руководителем или экспертом, если личность или тема интересны широкой аудитории.
• Авторская колонка - мнение эксперта на актуальную тему, пишется от первого лица, редакция отбирает строго.
• Кейс или история - сюжет про людей и последствия, где бизнес выступает участником, а не героем рекламы.
• Партнёрский материал - платная публикация с пометкой «на правах рекламы» или аналогичной, размещается через рекламный отдел.

III. 6 шагов к публикации

1. Найдите повод. Сформулируйте в одном предложении, что изменилось и почему это важно читателю МК. Если не получается - повода пока нет.
2. Выберите рубрику. Посмотрите последние 20-30 материалов в нужном разделе: какие темы берут, какой объём, какая подача. Это экономит недели переписки.
3. Подготовьте материалы. Пресс-релиз на 1 страницу, 2-3 цифры с источником, фото с правами на использование, контакт спикера, который ответит в течение пары часов.
4. Найдите адрес. Контакты редакции и отделов указаны на сайте издания. Не пишите по случайным адресам из сети и не покупайте «базы журналистов».
5. Отправьте короткое письмо. Тема письма - суть новости, в первом абзаце - главный факт, дальше детали. Без вложений на 20 МБ и без рекламных оборотов.
6. Работайте через редакционные запросы. Параллельно подпишитесь на сервисы, где журналисты ищут спикеров, и отвечайте на запросы по своей теме в течение 1-3 часов.

Шестой шаг часто даёт больше, чем первые пять. Журналисту нужен комментарий к уже готовому материалу, и он берёт тех, кто ответил быстро, коротко и без воды. Три-четыре точных комментария за квартал постепенно делают вас спикером, к которому обращаются напрямую.

IV. Сроки и деньги по форматам

Цены на платное размещение в крупных федеральных изданиях обычно исчисляются десятками и сотнями тысяч рублей и зависят от формата, раздела и продвижения. Точную стоимость называет только рекламный отдел по запросу. Любой, кто обещает «статью в МК за 5 000 ₽», скорее всего, продаёт размещение на стороннем ресурсе или в разделе пользовательских блогов, а не в редакционной части.

V. Почему редакция отказывает

Редакция крупного издания получает сотни писем в день, и большинство из них не открываются дальше темы. Причины отказа повторяются из раза в раз:

• повод интересен только компании: юбилей, новый логотип, смена директора;
• текст написан как реклама: превосходные степени, «лидер рынка», «уникальное предложение»;
• нет цифр или цифры без источника;
• спикер недоступен, когда журналисту нужен ответ сегодня;
• письмо отправлено не в тот отдел или сразу десяти редакторам в копии;
• тема уже выходила неделю назад, а вы не добавили новый угол.

Если ответа нет 5-7 рабочих дней, можно отправить одно короткое напоминание. Звонить с вопросом «вы получили наш релиз?» не стоит: это раздражает и почти никогда не помогает.

VI. Что делать с публикацией после выхода

Публикация в федеральном СМИ работает дольше дня выхода. Она попадает в выдачу по брендовому запросу, её можно показывать клиентам и партнёрам, на неё ссылаются другие издания. Чтобы выжать из неё максимум:

• добавьте ссылку в раздел «СМИ о нас» на сайте и в карточки компании;
• разместите анонс в соцсетях компании и в рассылке;
• используйте цитату в коммерческих предложениях с указанием источника;
• отслеживайте, как материал ранжируется по запросу с названием компании в течение 2-3 месяцев.

Если по брендовому запросу в выдаче висит негатив, несколько сильных публикаций в авторитетных изданиях постепенно вытесняют его вниз. Это не мгновенный эффект, обычно заметные изменения видны через 1-3 месяца. Параллельно имеет смысл разобраться с отзывами, которые нарушают правила площадок, - через удаление отзывов от 3 000 ₽ за отзыв с оплатой по факту снятия.

VII. Когда проще отдать задачу подрядчику

Сделать всё самостоятельно реально, если у вас есть сильный повод, время на переписку и спикер, который готов отвечать журналистам быстро. Подрядчик оправдан в трёх ситуациях: нужна серия публикаций в нескольких изданиях к конкретной дате, нужно вытеснить негатив из выдачи по брендовому запросу или у команды нет опыта упаковки инфоповода.

Студия берёт на себя поиск повода, подготовку текстов, работу с редакционными запросами и платные размещения там, где это уместно. Стоимость публикаций в СМИ считается по задаче: зависит от изданий, форматов и сроков. Выход редакционного материала не гарантирует никто, включая нас, - решение всегда за редакцией. Честно обещать можно другое: грамотную упаковку и отправку туда, где тема действительно нужна.

Нужна публикация в федеральном СМИ?

Найдём инфоповод, упакуем материал и подберём издания, где тема действительно нужна.

Получить расчёт заявок →

Нажимая кнопку, вы соглашаетесь на обработку данных для ответа на заявку.

Частые вопросы