Как попасть в ТАСС: пошаговый разбор для компании и эксперта

Попасть в ТАСС можно 4 основными путями: с сильным инфоповодом, комментарием эксперта по запросу журналиста, интервью или партнёрским материалом с пометкой о рекламе. Новость с готовым инфоповодом обычно выходит за 1-3 дня, подготовка интервью или спецпроекта занимает от 2 до 4 недель, а бесплатная публикация возможна только тогда, когда событие интересно широкой аудитории, а не только вашей компании.

I. Что за издание и кого оно публикует

ТАСС - государственное информационное агентство, одно из крупнейших в стране. Главная особенность агентства в том, что его ленту читают не только обычные читатели, но и другие редакции: новости агентства перепечатывают и цитируют федеральные и региональные СМИ. Поэтому упоминание в ленте работает как первоисточник, на который потом ссылаются.

Тематика широкая: политика, экономика, бизнес, регионы, наука, общество, спорт, культура. Для компании важны прежде всего экономические и региональные разделы: там выходят новости о запуске производств, инвестициях, крупных сделках, рыночных тенденциях и отраслевой статистике.

Агентство пишет о событиях, а не о компаниях как таковых. Фраза «мы открыли новый офис» для ленты почти никогда не новость. «Компания вложила сумму X в производство и создаст N рабочих мест в регионе» - уже ближе, потому что в ней есть масштаб, цифры и значение для региона.

Кому реально стоит пробовать: производствам и девелоперам с крупными проектами, компаниям с отраслевой статистикой или собственными исследованиями рынка, экспертам с узкой компетенцией (право, финансы, логистика, медицина, IT), а также региональному бизнесу, который участвует в заметных для региона событиях. Малому бизнесу с локальной услугой проще начинать с отраслевых и региональных изданий, а в агентство выходить через экспертные комментарии.

Ещё одна особенность: агентство работает в режиме ленты, поэтому ценит скорость и точность. Сообщение должно быть понятно без дополнительных вопросов, а спикер - доступен по телефону в день отправки. Если руководитель в отпуске и некому подтвердить цифры, отправку лучше перенести, чем сорвать общение с журналистом.

II. Форматы: от новости до интервью

Прежде чем что-то отправлять, решите, в каком формате вы хотите появиться. От формата зависит, что готовить, сколько ждать и платно ли это.

• Новость в ленте. Короткое сообщение о событии: сделка, запуск, данные исследования, решение компании. Нужны факты, цифры и контакт для уточнений.
• Комментарий эксперта. Журналист готовит материал о рынке и собирает мнения. Ваша задача - дать точную, короткую и цитируемую реплику в срок.
• Интервью. Беседа с руководителем или экспертом. Берут тех, кто может сказать что-то значимое об отрасли, а не рассказать о своём продукте.
• Колонка или мнение. Авторский текст эксперта. У агентства такой формат встречается реже, чем у деловых журналов, поэтому рассчитывать на него как на основной путь не стоит.
• Партнёрский материал или спецпроект. Платное размещение с обязательной пометкой о рекламе. Условия и цену называет рекламная служба агентства, по запросу.

III. 6 шагов до публикации

1. Найдите инфоповод. Проверьте событие вопросом: будет ли это интересно человеку, который не знает вашу компанию? Если нет, добавьте масштаб: отраслевые цифры, влияние на регион, сравнение с прошлым годом.
2. Соберите факты. Цифры, даты, суммы, география, источник данных. Агентству нужна проверяемость: без цифр и источников сообщение выглядит как реклама.
3. Подготовьте пресс-релиз. 1-2 страницы: заголовок с фактом, первый абзац с ответами на вопросы «кто, что, где, когда, сколько», цитата руководителя, справка о компании и контакт для связи.
4. Отправьте через официальные каналы. Контакты пресс-службы и рекламного отдела указаны на сайте агентства в разделе контактов. Проверяйте их там, а не в случайных базах: адреса меняются.
5. Будьте на связи. Если журналист перезвонит с уточнениями, отвечайте в течение 1-2 часов. Лента живёт быстро: через день новость уже не новость.
6. Работайте на запросы журналистов. Параллельно подключитесь к сервисам редакционных запросов, где журналисты ищут экспертов. Это самый стабильный путь к регулярным упоминаниям.

Шаг 6 часто недооценивают. Один пресс-релиз - это лотерея. Экспертные комментарии в течение 3-6 месяцев постепенно делают вас человеком, к которому журналисты обращаются сами.

IV. Сроки и деньги по форматам

Цену партнёрских материалов и спецпроектов называет только рекламная служба агентства, она зависит от формата, объёма и сроков. Любой посредник, который называет «прайс ТАСС» с точностью до рубля, скорее всего, перепродаёт что-то другое. Проверяйте, где именно выйдет материал и будет ли у него пометка.

Если нет времени на подготовку, релизы и общение с редакциями, эту работу можно передать подрядчику. Мы в студии делаем публикации в СМИ под задачу: подбираем инфоповод, издания и формат, цена - по задаче, результат заранее не гарантируем, потому что решение о публикации всегда за редакцией.

V. Почему материал не берут

• Нет новости. Юбилей компании, новый сайт или смена логотипа интересны вам, но не читателям ленты.
• Реклама вместо фактов. Слова «лидер рынка», «уникальный», «лучший» без подтверждения сразу выдают рекламный текст.
• Нет цифр. «Значительно выросли продажи» не работает, «выручка выросла на 30% за год» - уже предмет для разговора.
• Опоздание. Комментарий, присланный через 2 дня после запроса, обычно уже никому не нужен.
• Массовая рассылка. Одинаковое письмо на 200 адресов с обращением «уважаемые коллеги» редко дочитывают.

Отказ почти никогда не объясняют: редакция просто не отвечает. Поэтому после двух-трёх безответных релизов стоит пересмотреть не адресата, а сам подход. Проверьте повод на коллегах из другой отрасли: если они не понимают, почему это важно, журналист тоже не поймёт. Добавьте отраслевой контекст, сравните свои данные с рынком, предложите спикера, который может объяснить тенденцию, а не только рассказать о компании.

VI. Что делать после выхода

Публикация в агентстве - это актив, который стоит использовать. Разместите ссылку на сайте в разделе «О нас в СМИ», в соцсетях и в коммерческих предложениях. Ссылка на авторитетный источник повышает доверие к компании, особенно у тех, кто впервые ищет вас в поиске.

Упоминания в крупных СМИ помогают и репутации в выдаче: по брендовому запросу вместо отзовиков и старых негативных страниц на первых позициях появляются нейтральные и позитивные материалы. Если негатив всё же висит в топе, отдельно разбирайтесь с ним через удаление отзывов - снимаются отзывы, нарушающие правила площадки, от 3 000 ₽ за отзыв с оплатой по факту снятия.

И главное: заведите таблицу журналистов, которые с вами работали. Поблагодарите за материал, не просите правок после выхода без веской причины (например, фактической ошибки) и предлагайте следующий инфоповод не раньше, чем через 1-2 месяца.

VII. Короткий итог

В ТАСС попадают события с масштабом и цифрами, а не компании сами по себе. Самый стабильный путь - экспертные комментарии по запросам журналистов, самый быстрый при сильном поводе - новость в ленте за 1-3 дня, самый предсказуемый по срокам - партнёрский материал с пометкой о рекламе, условия которого называет рекламная служба. Готовьте факты, отвечайте быстро и не путайте рекламу с редакционной работой.

Нужны публикации в федеральных СМИ?

Разберём, есть ли у вас инфоповод, подберём издания и формат, подготовим материалы.

Получить расчёт заявок →

Нажимая кнопку, вы соглашаетесь на обработку данных для ответа на заявку.

Частые вопросы