Как попасть в The Village: 6 шагов, форматы и сроки

Попасть в The Village бесплатно реально, если у вас новое заметное место, необычная городская история или человек с интересной судьбой, а подготовка обычно занимает от 1 дня до 2-3 недель. Если истории нет, остаётся спецпроект или партнёрский материал с пометкой о рекламе, условия которого называет только коммерческий отдел издания.

Ниже - что пишет городское медиа, какие форматы там бывают, шесть шагов от идеи до выхода и почему хорошие фото иногда решают больше, чем текст релиза.

I. Что за издание и о чём оно пишет

The Village - городское медиа о жизни в большом городе: новые места, еда, урбанистика, недвижимость, работа и деньги горожан, истории людей. Аудитория - молодые жители мегаполиса, которые следят, куда пойти, где поесть, как меняется их район и как живут другие.

Для бизнеса это значит, что шансы выше всего у тех, кто создаёт городскую среду: кафе, бары, пекарни, магазины, шоурумы, пространства, городские сервисы, фестивали. Юридической фирме или производителю станков напрямую сюда попасть сложнее, но возможно через человеческую историю: как устроена работа, сколько зарабатывают, что изменилось в профессии.

Прежде чем писать, честно проверьте себя вопросом: чем ваш проект будет интересен человеку, который никогда к вам не придёт? Если ответ - «у нас вкусно и уютно», этого мало. Если ответ - «мы первыми в городе печём хлеб на закваске из старого сорта пшеницы, и основатель 10 лет работал инженером на заводе», это уже история. Хорошая история обычно держится на конфликте, переменах или неожиданной цифре, а не на прилагательных.

II. Форматы публикаций

• Новое место. Короткий или развёрнутый рассказ об открытии: концепция, меню или ассортимент, цены в чеке, кто стоит за проектом.
• Городская новость. Запуск сервиса, изменение района, заметное событие.
• Личная история или монолог. Как человек открыл дело, сменил профессию, сколько вложил и что получилось.
• Комментарий эксперта. Цитата в материале о ценах, аренде, найме, трендах в общепите и ретейле.
• Подборки. Места по теме или району. Сюда попадают, когда редакция уже знает о вас.
• Спецпроект или партнёрский материал. Коммерческое размещение с пометкой о рекламе. Условия - по запросу у коммерческого отдела.

III. 6 шагов к публикации

1. Сформулируйте, чем вы новы. Не «уютная атмосфера», а конкретика: первый в городе формат, необычный продукт, история основателя, цифра, которая удивляет.
2. Прочитайте рубрику. Посмотрите 10-20 материалов о новых местах: какие детали там всегда есть - средний чек, адрес, часы работы, кто придумал.
3. Подготовьте пакет. Текст на 1 страницу, 10-20 качественных фото интерьера, продукта и людей, цены, адрес, даты открытия.
4. Напишите заранее. О новом месте лучше сообщить за 1-3 недели до открытия, чтобы редакция успела запланировать материал и визит.
5. Используйте запросы журналистов. Городские медиа регулярно ищут героев и комментаторов для материалов о деньгах, работе и ценах.
6. Будьте готовы к визиту. Журналист или фотограф может прийти в удобное редакции время. Встретьте, расскажите, не превращайте визит в рекламный тур.

IV. Сроки и деньги по форматам

Коммерческие спецпроекты в городских медиа обычно стоят от сотен тысяч рублей, а точные условия и форматы называет только коммерческий отдел. Для небольшого кафе это часто дороже, чем месяц таргета, поэтому платный формат оправдан скорее для сетей, девелоперов и крупных сервисов.

Оцените и собственные затраты. Подготовка пакета для редакции обычно занимает 3-8 часов, съёмка - ещё полдня с учётом подготовки зала. Если публикации не случилось, эти материалы не пропадают: фото и текст пригодятся для карточек на картах, сайта и соцсетей, а история основателя - для городских телеграм-каналов и локальных изданий района.

V. История и фото: что решает

У городского медиа сильная визуальная часть, поэтому плохие фото с телефона на тёмной кухне могут похоронить хорошую историю. Закажите съёмку до открытия: 2-3 часа работы фотографа при дневном свете дадут кадры, которые пригодятся и для СМИ, и для карт, и для соцсетей.

• общий план зала или торгового пространства при дневном свете;
• продукт крупно: блюда, товары, детали отделки;
• люди за работой - основатели, бариста, мастера;
• портрет основателя для личной истории;
• фасад и вход, чтобы читатель мог найти место.

История важнее рекламы. Основатель, который честно расскажет, сколько стоил запуск, почему уволился из банка и какие ошибки совершил в первые 3 месяца, интереснее редакции, чем пресс-релиз о «новом уровне сервиса».

Подготовьте и короткую справку о проекте на 5-7 строк: название, адрес, часы работы, средний чек вилкой, сколько мест, кто основатели и чем занимались раньше, дата открытия. Журналисту удобно, когда все проверяемые факты собраны в одном месте, а не разбросаны по трём письмам и ссылке на соцсети. Если цены ещё могут измениться, так и напишите, чтобы в тексте не оказалась устаревшая цифра. Добавьте контакт человека, который ответит на уточняющий вопрос в течение 1-2 часов: журналисты часто дописывают материал вечером накануне выхода.

VI. Почему не берут и чего не делать

Частые причины отказа: место ничем не отличается от десятков похожих, письмо пришло уже после открытия, нет фото и цен, основатель не готов говорить о деньгах, тема выходила недавно. Отказ чаще всего выглядит как тишина - редакция просто не отвечает.

Если материал вышел и в нём есть неприятная для вас деталь, но она правдива, требовать её убрать бессмысленно. Можно вежливо указать на фактическую ошибку, если она есть, и приложить подтверждение.

После выхода материала будьте готовы к наплыву гостей в первые 1-2 недели и к отзывам от людей, пришедших по статье. Часть из них будет критической: публикация поднимает ожидания. Отвечайте спокойно и по существу, благодарите за замечания и показывайте, что исправили. Такие ответы на картах читают будущие гости, и они работают на доверие дольше, чем сама статья.

Если отказали, не рассылайте ту же историю с пометкой «эксклюзив» по всем городским медиа сразу. Подождите 5-7 рабочих дней, затем предложите её другому изданию или вернитесь к первому с новым поводом: сезонным меню, запуском второй точки, итогами первого года работы.

VII. Когда проще отдать задачу подрядчику

Если вы открываете место и не успеваете одновременно заниматься ремонтом, наймом и прессой, задачу можно передать. Мы в студии занимаемся публикациями в СМИ: формулируем историю, готовим пакет для редакции, подбираем городские и отраслевые издания. Цена по задаче, решение о публикации всегда за редакцией.

Для кафе и магазинов почти всегда важнее отзывы на картах, чем разовая статья. Если там появились оскорбления, отзывы от конкурентов или от людей, которые у вас не были, поможет удаление отзывов, нарушающих правила площадок: от 3 000 ₽ за отзыв, оплата по факту снятия, срок обычно 3-14 дней. А для потока клиентов на банкеты и корпоративы подойдут лиды с оплатой за результат.

Открываете место или запускаете проект?

Сформулируем историю, соберём пакет для редакции и подберём городские издания. Цена по задаче.

Получить расчёт заявок →

Нажимая кнопку, вы соглашаетесь на обработку данных для ответа на заявку.

Частые вопросы