Как попасть в URA.RU: инструкция для компании и эксперта

В URA.RU можно попасть 4 путями: через новостной инфоповод, экспертный комментарий, интервью или партнёрский материал с пометкой о рекламе. Новость с сильным поводом обычно выходит за 1-2 дня, интервью или спецпроект готовят 2-4 недели, а бесплатно издание пишет только о том, что интересно жителям региона, а не только вашим клиентам.

I. Что за издание и о чём пишет

URA.RU - информационное агентство, которое выросло из уральского регионального издания и пишет как о федеральной повестке, так и о событиях в регионах, прежде всего Урала и Западной Сибири. Сильные стороны агентства - политика, власть, экономика регионов, крупные предприятия, городская жизнь, конфликты и расследования.

Для бизнеса это важно понимать сразу: агентство ищет новости с общественным значением. Его интересуют решения, которые касаются многих людей, деньги, которые влияют на регион, конфликты и перемены. Реклама услуг под видом новости здесь не проходит, а позитивный релиз без содержания просто не заметят.

При этом издание - один из заметных источников по региональной повестке, его материалы цитируют другие СМИ и они хорошо видны в поиске по названиям компаний и фамилиям руководителей. Это работает в обе стороны: положительная или нейтральная публикация укрепляет позиции бренда, а негативная может годами оставаться на первой странице выдачи.

II. Какие поводы подходят

• Инвестиции и стройка. Новое производство, торговый центр, жилой комплекс, логистический хаб - с суммами, сроками и числом рабочих мест.
• Влияние на жителей. Изменение цен, тарифов, маршрутов, открытие или закрытие значимого объекта.
• Рынок в цифрах. Собственные данные компании о спросе, ценах, зарплатах в регионе. Например, «средний чек на ремонт квартиры в городе вырос на 15% за год».
• Конфликт или позиция. Спор с властью, подрядчиком, монополистом, мнение бизнеса о новом решении. Здесь нужна аккуратность и юрист.
• Экспертиза. Когда происходит событие в вашей сфере, издание ищет того, кто объяснит его простыми словами.

Не подходят: открытие филиала без масштаба, награды отраслевых конкурсов, акции и скидки, новые сотрудники, «мы запустили сайт». Такие поводы лучше отдавать в соцсети компании и на отраслевые площадки. Для них есть своя аудитория, и там они принесут больше пользы, чем в ленте агентства.

III. Форматы публикаций

• Новость. Короткий текст о событии с цифрами и комментарием. Самый частый формат агентства.
• Экспертный комментарий. Ваша реплика в материал о событии или тренде. Журналист звонит или пишет и ждёт ответа в течение нескольких часов.
• Интервью. Разговор с руководителем крупной компании или человеком, который влияет на повестку региона.
• Мнение или колонка. Встречается реже, обычно у известных в регионе людей.
• Партнёрский материал или спецпроект. Платное размещение с пометкой о рекламе, условия и цену называет рекламная служба по запросу.

IV. 6 шагов до публикации

1. Определите регион и раздел. Посмотрите, в каком региональном разделе выходят материалы по вашему городу и какие темы там были за последний месяц.
2. Упакуйте повод в цифры. Сумма, сроки, количество людей, которых это касается, сравнение с прошлым годом или другими городами.
3. Напишите пресс-релиз. Заголовок - факт, первый абзац - кто, что, где, когда, сколько, дальше цитата руководителя с мнением, справка о компании и контакт спикера.
4. Отправьте через официальные контакты. Контакты редакции и отдела рекламы указаны на сайте агентства. Не используйте случайные базы адресов: они часто устаревают.
5. Будьте доступны. Агентство работает в темпе ленты. Если спикер не отвечает 3-4 часа, журналист найдёт другого.
6. Станьте постоянным экспертом. Подключитесь к сервисам редакционных запросов и предложите себя журналистам как комментатора по своей теме. Через 2-4 месяца регулярных ответов вас начнут звать сами.

Если повод острый (конфликт, спор с властью или подрядчиком), до отправки согласуйте позицию с юристом. Любое утверждение в публикации должно подтверждаться документами: журналист почти наверняка запросит позицию второй стороны, и она может оказаться сильнее вашей.

Как подготовить спикера. За 15-20 минут до разговора выпишите 3 главных тезиса, которые хотите донести, и 3 неудобных вопроса, которые могут задать: про старые конфликты, зарплаты, долги, жалобы клиентов. На каждый неудобный вопрос нужен короткий честный ответ, а не «без комментариев». Цифры держите под рукой в одном документе, чтобы не путаться. Говорите простыми словами: агентство пишет для жителей региона, а не для коллег по отрасли, и профессиональный жаргон журналист всё равно перепишет.

После разговора можно попросить прислать цитаты на проверку фактов. Большинство журналистов идут навстречу, если просьба касается точности цифр и формулировок, а не желания смягчить позицию. Правки отправляйте в течение 1 часа: лента не ждёт, и материал может выйти без вашего согласования.

Отдельная история - региональная специфика. У агентства есть разделы по разным регионам, и у каждого своя повестка. Для компании из Екатеринбурга, Тюмени или Челябинска разумнее начинать со своего региона: там конкуренция за внимание ниже, а значимость локального повода выше. Выход в федеральную ленту - следующий шаг, когда у повода есть масштаб за пределами одного города.

V. Сроки и деньги

Стоимость партнёрских материалов и спецпроектов зависит от формата, региона и объёма, поэтому её называет только рекламная служба по запросу. Не доверяйте посредникам, которые продают «редакционную статью без пометки»: реклама должна быть обозначена, а скрытое размещение - риск и для вас, и для издания.

Если нужна системная работа с региональными и федеральными изданиями, её можно передать нам: студия делает публикации в СМИ под задачу - от поиска повода до переписки с редакциями. Цена по задаче, выход не гарантируем, решение всегда за редакцией.

VI. Риски и ошибки

Главный риск в работе с информагентством, которое пишет о политике и конфликтах, - получить не тот материал, на который рассчитывали. Журналист может задать неудобные вопросы, найти старый конфликт компании или взять комментарий у недовольных клиентов. Готовьтесь к этому заранее.

• Не проверили, что о вас уже писали. Перед отправкой релиза поищите компанию и фамилию руководителя на сайте агентства и в поиске.
• Спикер не готов. Руководитель, который отвечает «без комментариев» на вопрос о старом споре, делает из нейтральной новости негативную.
• Преувеличения. Цифры, которые не подтверждаются документами, журналист может перепроверить.
• Требование согласовать текст. В редакционных материалах согласуют обычно только цитаты, а не весь текст.
• Скрытая реклама. Попытка договориться с журналистом напрямую за деньги почти всегда заканчивается отказом и испорченными отношениями.

VII. Короткий итог

URA.RU пишет о событиях с общественным значением для регионов: деньги, стройка, власть, конфликты, влияние на жителей. Новость с сильным поводом выходит за 1-2 дня, интервью готовится 2-4 недели, партнёрский материал - по договору с рекламной службой. Проверьте, что о вас уже писали, упакуйте повод в цифры, держите спикера на связи и не путайте рекламу с редакционной работой.

Нужны публикации в региональных и федеральных СМИ?

Найдём повод, подготовим материалы и спикера, подберём издания под вашу задачу.

Получить расчёт заявок →

Нажимая кнопку, вы соглашаетесь на обработку данных для ответа на заявку.

Частые вопросы