Платное продвижение в 2ГИС: сколько стоит и что даёт

Годовой пакет приоритетного размещения в 2ГИС обычно обходится примерно от 15 000 ₽ для небольшого города и узкой рубрики до 150 000 ₽ и выше для конкурентной рубрики в миллионнике. Цена не публичная и считается индивидуально: менеджер площадки формирует предложение под ваш город, рубрику и набор опций, поэтому любые «прайсы из интернета» стоит воспринимать только как порядок величин.

Дальше - какие форматы вообще продаются, что двигает цену и как за 20 минут прикинуть окупаемость пакета до того, как вы подпишете договор на год.

I. Короткий ответ по цене

II. Форматы платного размещения

• Приоритетное размещение в рубрике. Карточка показывается выше в списке по профильным запросам и выделяется в выдаче. Основной формат, вокруг которого строятся пакеты.
• Расширенная карточка. Логотип, дополнительные фотографии, описание, кнопки действия, прайс. Повышает заметность даже без изменения позиции.
• Метка на карте. Логотип компании отображается прямо на карте города, а не только в списке результатов.
• Рекламные блоки и баннеры. Показы внутри сервиса по геолокации или рубрике.
• Пакеты для сетей. Единое размещение всех филиалов с общим управлением и сводной статистикой.

Важно понимать разделение: платное размещение влияет на видимость, но не отменяет базовых вещей. Заполненность карточки, актуальный режим работы, фотографии, рейтинг и отзывы работают всегда, и без них платная позиция просто приводит людей к плохо оформленной карточке. Что входит в регулярное ведение и сколько оно стоит, разобрано отдельно.

III. От чего зависит стоимость

1. Город и численность аудитории сервиса. Основной множитель цены.
2. Рубрика. В рубриках с высокой конкуренцией - услуги, медицина, автосервис, строительство - платных мест немного, а желающих больше.
3. Количество опций в пакете. Приоритет, расширенная карточка, метка на карте продаются комплектом, и итог зависит от набора.
4. Срок договора. Годовое размещение в пересчёте на месяц обычно дешевле короткого.
5. Число филиалов. Для сети считается пакетом со скидкой на точку.

IV. Как посчитать отдачу до оплаты

Считать нужно не «сколько стоит размещение», а «сколько будет стоить одно обращение». Формула простая и требует всего трёх чисел, два из которых у вас уже есть.

1. Посмотрите в личном кабинете организации, сколько обращений карточка даёт сейчас без платного размещения за последние 90 дней: звонки, переходы на сайт, построения маршрута.
2. Спросите у менеджера площадки, какой прирост видимости обычно даёт пакет в вашей рубрике и городе. Ответ «в разы» - не ответ, просите диапазон.
3. Возьмите консервативную оценку прироста: например, рост обращений в 1,5 раза, а не в 3.
4. Посчитайте цену обращения по формуле и сравните с текущей стоимостью заявки из рекламы.
5. Отдельно прикиньте конверсию обращения в сделку и средний чек: 20 обращений в месяц при среднем чеке 30 000 ₽ и конверсии 20% - это 120 000 ₽ выручки в месяц, и пакет за 90 000 ₽ в год окупается быстро.
6. Если по расчёту пакет не окупается даже при оптимистичном сценарии, сначала вложитесь в рейтинг и оформление - это дешевле.

V. Чек-лист перед подписанием

• Рейтинг карточки не ниже, чем у ближайших конкурентов в рубрике: платная позиция при рейтинге 3,5 против 4,7 у соседа работает плохо.
• Карточка заполнена полностью: услуги, цены или вилки, актуальный режим работы, свежие фотографии.
• На все отзывы за последние 6 месяцев есть ответы от организации.
• Настроен учёт обращений: отдельный номер телефона или хотя бы фиксация источника в журнале обращений.
• В договоре указан состав опций, а не только итоговая сумма.
• Доступ уровня владельца к карточке остаётся за вами, а не за подрядчиком, который её оформлял.

Первый пункт - самый недооценённый. Если карточка встретит человека средним рейтингом и свежими жалобами, платная позиция просто ускорит его переход к конкуренту. Разбираться с этим нужно до покупки пакета, и механика описана в материале про удаление отзывов.

VI. Когда это нужно вам

Платное размещение оправдано, если сервис уже даёт вам обращения органически, и вы хотите усилить работающий канал. Проверить это можно за пять минут по статистике карточки: если за 90 дней было 40-50 звонков и построений маршрута без всякой рекламы, канал живой, и усиление имеет смысл. Если обращений почти нет, проблема не в позиции, а в спросе или в самой карточке.

Не подходит платный пакет в двух случаях: когда бизнес не локальный - клиенту не важно, где вы находитесь физически, - и когда денег на год вперёд нет. В обеих ситуациях логичнее канал, где вы платите за факт обращения, а не за годовую видимость. Как это устроено, разобрано в материале про лиды с оплатой за результат.

И третий момент: чтобы через год вы могли оценить пакет, учёт обращений нужно поставить до его старта. Без выделенного номера и журнала источников вы получите только внутреннюю статистику площадки, а сравнить её с продажами будет нечем - как строить такой учёт, описано в разборе оценки качества лидов.

VII. Короткий итог

Стоимость приоритетного размещения в 2ГИС не публикуется и считается индивидуально: порядок величин - примерно от 15 000 ₽ в год для небольшого города и узкой рубрики до 150 000 ₽ и выше в миллионнике с высокой конкуренцией. Форматы делятся на приоритет в рубрике, расширенную карточку, метку на карте и рекламные блоки. Решение принимается не по сумме пакета, а по расчётной цене обращения: стоимость пакета делится на ожидаемое количество обращений за год и сравнивается с другими каналами. Перед подписанием годового договора приведите в порядок рейтинг, заполненность карточки и учёт обращений - иначе платная позиция приведёт людей к карточке, которая их не убеждает.

Не уверены, что годовой пакет окупится?

Посчитаем цену обращения по вашей карточке и предложим канал, где вы платите по факту, а не за год вперёд.

Получить расчёт заявок →

Нажимая кнопку, вы соглашаетесь на обработку данных для ответа на заявку.

Частые вопросы