Решение о доверии к сайту человек принимает за 3-5 секунд, ещё до того, как прочитает первое предложение. Если за это время он видит мелкий текст, слайдер с тремя акциями и телефон в углу, дальше он чаще всего уходит - и никакой рекламный бюджет это не компенсирует. Ниже 6 признаков, по которым устаревание видно объективно, и разбор, что из этого лечится правками за неделю, а что означает, что сайт дешевле собрать заново.
I. Почему внешний вид влияет на заявки
Внешний вид - это не про красоту, а про считываемость. Устаревший сайт обычно устарел не оттенком, а структурой: там нет цен, нет понятного первого экрана, форма спрятана в подвале, а вместо доказательств - абстрактные преимущества. Человек не формулирует это словами, он просто чувствует, что «как-то несерьёзно», и возвращается в выдачу.
Второй эффект - сравнение. Пользователь открывает 3-4 сайта подряд. Ваш оценивается не сам по себе, а на фоне соседних вкладок. Поэтому «нас всё устраивает» проверяется просто: откройте свой сайт и два сайта конкурентов в соседних вкладках и переключайтесь между ними 10 секунд.
II. 6 признаков устаревшего сайта
- Слайдер на первом экране. Три-пять баннеров, которые сами перелистываются. Человек не успевает прочитать первый и не понимает, что за компания и что она делает.
- Мелкий текст и плотные строки. Основной текст размером меньше 16 пикселей на телефоне читать неудобно, и это одна из самых частых причин, по которым уходят со страницы.
- Нет цен вообще. Ни прайса, ни вилок, ни калькулятора - только «цена по запросу». Часть аудитории на этом месте закрывает вкладку, потому что не хочет звонить, чтобы узнать порядок сумм.
- Форма на 7-8 полей. Отчество, город, удобное время, комментарий. Каждое лишнее поле снижает долю отправивших, а перезвонить можно и по двум.
- Стоковые фотографии людей в костюмах. Нейтральные картинки из фотобанка читаются как отсутствие собственных работ, даже если работы есть.
- Медленная загрузка. Тяжёлые несжатые фотографии, лишние скрипты, всё это особенно заметно на мобильном интернете и бьёт и по поведению, и по индексации.
Есть и косвенные признаки: копирайт в подвале с прошлогодней датой, несколько разных шрифтов на одной странице, кнопки разной формы в соседних блоках, карта на половину экрана. По отдельности это мелочи, вместе - ощущение, что сайтом никто не занимается.
Как выглядит обратное, видно на нашем проекте редизайн сайта SkyFarm - это агротех, системы выращивания с искусственным интеллектом: контейнерные фермы, блок управления, приложение, семена и питание. Вместо слайдера там один первый экран с контейнерной фермой и посылом «когда агрономия становится точной наукой», вместо стоковых людей - крупные фото самого продукта, а вместо телефона в углу сквозная кнопка «Собрать свою ферму».
III. Отдельно про телефон
С телефонов приходит основная часть визитов в большинстве ниш услуг, поэтому проверять сайт надо в первую очередь там. Типичные проблемы видны за минуту без всяких инструментов.
| Что проверить на телефоне | Плохо, если | Как обычно чинится |
|---|---|---|
| Размер основного текста | Меньше 16 пикселей | Правка стилей, 1-2 дня |
| Ширина страницы | Появляется горизонтальная прокрутка | Правка сетки, 1-3 дня |
| Размер кнопок | Попадаешь пальцем не с первого раза | Правка стилей, 1 день |
| Скорость загрузки | Первый экран дольше 3 секунд | Сжатие фото и чистка скриптов, 2-5 дней |
| Форма заявки | Больше 4 полей | Сокращение полей, 1 день |
| Меню | Пункты не помещаются или наезжают | Переделка шапки, 2-3 дня |
Если из шести строк таблицы у вас плохо в одной-двух - это правки. Если в четырёх и более, вы, скорее всего, чините симптомы: под ними лежит старая вёрстка, в которой каждая правка тянет соседнюю.
IV. Правки или собрать заново
Ориентир простой. Правками решается всё, что касается оформления при живой структуре: типографика, отступы, цвет, сжатие изображений, сокращение формы. Заново собирают, когда проблема в структуре и технической основе.
- Правки достаточно, если структура понятна, цены есть, форма работает, а мешают мелкий шрифт, старые фотографии и разнобой в кнопках.
- Переделывать структуру, если нет первого экрана с понятным предложением, нет блока цен, нет доказательств работ и единственная форма лежит в подвале.
- Собирать заново, если сайт не открывается нормально на телефоне, загружается дольше 4-5 секунд и любая правка ломает соседний блок.
- Переносить с конструктора, если вы упёрлись в ограничения платформы: нельзя поменять структуру страницы, тяжело управлять блогом, нет доступа к коду.
Прототип главной страницы делаем бесплатно. До договора и без предоплаты вы видите, как будет выглядеть ваш сайт: первый экран, блоки, их порядок и логика заявки. Нравится - работаем дальше, не нравится - расходимся, вы ничего не должны. Это же и есть ответ на вопрос «правки или заново»: на схеме сразу видно, укладывается ли новая структура в текущий сайт или её проще собрать с нуля.
V. Сроки и цены переделки
У нас сайт на React стоит от 80 000 ₽, срок 1-2 недели с момента, когда собраны материалы: услуги, цены, фотографии работ, тексты о компании. Перенос с конструктора на свой хостинг - тоже от 80 000 ₽. Точечные правки по оформлению считаются по задаче и обычно занимают дни, а не недели. Чужие расценки на рынке сильно разнятся, обычно от нескольких десятков тысяч за типовой лендинг до сотен тысяч за многостраничный проект, и сравнивать их имеет смысл только при одинаковом объёме.
Дальше сайту нужно содержание: SEO-статья от 500 ₽, 200 статей в месяц - 100 000 ₽, прокачка блога - от 75 000 ₽ в месяц. Здесь сразу честно: позиции, трафик, количество заявок и сроки окупаемости мы не гарантируем. Первые показы по статьям появляются после индексации, эффект накапливается с каждой партией. Если обращения нужны быстрее, параллельно обычно подключают лиды с оплатой за результат, где платят за факт обращения, а не за ожидание.
Позиция у нас одна: мы не отдаём сайт, который не будет приносить прибыль. Если из схемы не видно, откуда пойдут обращения, мы переделываем схему, а не сдаём красивую страницу и не объясняем потом, что нужен был другой трафик. Как это выглядит на живых проектах: ayvazzovsky.com - салон сложного окрашивания в Москве, переехавший с конструктора на свой хостинг, с двумя адресами, онлайн-записью, видео работ мастеров и портфолио, и ayvazzovsky.academy - онлайн-академия видеоуроков колористики с каталогом курсов, посадочными страницами уроков, личным кабинетом и промокодами.
VI. Что нельзя потерять при переезде
Самая дорогая ошибка при переделке - потерять адреса страниц. Если старые ссылки перестают открываться и не ведут на новые, накопленные позиции обнуляются, а восстановление занимает месяцы. Перед запуском нового сайта выгрузите список всех действующих адресов и настройте перенаправления один к одному.
- Сохраните адреса всех страниц и настройте перенаправления со старых на новые.
- Перенесите заголовки и описания страниц, а не переписывайте их наспех в последний день.
- Проверьте, что счётчики аналитики стоят на новом сайте до запуска, иначе сравнить до и после будет нечем.
- Убедитесь, что формы отправляются и письма доходят - проверьте лично, а не по словам подрядчика.
- Оставьте старую версию в резервной копии минимум на месяц: возвращаться приходится редко, но искать нечего будет мгновенно.
VII. Короткий итог
Шесть признаков устаревания - слайдер на первом экране, мелкий текст, отсутствие цен, форма на 7-8 полей, стоковые фотографии и медленная загрузка. Если проблем одна-две, обойдётесь правками за несколько дней. Если сайт плохо работает на телефоне и любая правка ломает соседнее, дешевле собрать заново: от 80 000 ₽ и 1-2 недели от материалов. Перед решением стоит посмотреть схему будущей главной - она бесплатна и снимает большую часть вопросов. Подробнее про разработку сайтов и SEO - на странице студии, а про то, как потом считать результат, - в материале об оценке качества лидов.
Наши работы
Сайты, которые студия уже запустила
Четыре проекта N3MIROFF, которые можно открыть прямо сейчас и посмотреть, как они работают.
Агротех с ИИ
SkyFarm ↗
Редизайн сайта систем выращивания: первый экран с контейнерной фермой, схема работы из трёх шагов, карусель продуктов и экран приложения.
Сайт салона
ayvazzovsky.com ↗
Салон сложного окрашивания в Москве: онлайн-запись, видео работ, портфолио и команда. Переехал с Тильды на свой хостинг.
Онлайн-академия
ayvazzovsky.academy ↗
Видеоуроки колористики: каталог, посадочные страницы уроков, личный кабинет и промокоды.
Event-агентство
navsegda-event.ru ↗
НАВСЕГДА: корпоративы и конференции - услуги, кейсы, этапы работы и расчёт мероприятия.
Витрина магазина
Monkey Market ↗
Премиальная витрина магазина кроссовок с заказом в Telegram.
Не уверены, что чинить: оформление или всю структуру?
Посмотрим сайт на телефоне и в выдаче, покажем, где именно теряются обращения, и соберём схему новой главной.
Частые вопросы
Через сколько лет сайт считается устаревшим?
Возраст сам по себе ничего не значит - сайт на 5 лет с понятной структурой и быстрой загрузкой работает лучше свежего, но перегруженного. Смотрите на признаки: размер текста меньше 16 пикселей, загрузка дольше 3 секунд, форма на 7-8 полей, отсутствие цен.
Что дешевле - правки или новый сайт?
Правки дешевле, когда структура жива и мешает только оформление: это обычно дни работы. Новый сайт от 80 000 ₽ и 1-2 недели оправдан, когда нет первого экрана с предложением, нет цен, сайт плохо открывается на телефоне и правки ломают соседние блоки.
Упадут ли позиции после редизайна?
Просадка возможна на время переиндексации, особенно если менялись адреса страниц. Снизить риск помогают перенаправления один к одному, перенос заголовков и описаний и сохранение текстов. Гарантировать сохранение позиций нельзя - это зависит и от конкурентов.
Можно ли переделать сайт, оставшись на конструкторе?
Частично: оформление и часть блоков поменять можно. Ограничения начинаются там, где нужна своя структура страниц, управляемый блог и доступ к коду. В этом случае обычно переносят проект на свой хостинг, у нас это от 80 000 ₽.
Сколько времени занимает переделка сайта?
Сама разработка - 1-2 недели с момента, когда собраны материалы. На практике дольше всего идёт сбор: фотографии работ, прайс, тексты о компании. Именно поэтому список материалов мы даём сразу после прототипа главной.
Разберём ваш сайт и покажем прототип главной бесплатно
Оставьте заявку - скажем честно, хватит ли правок или сайт дешевле собрать заново, и что для этого понадобится.
Получить целевые заявки → Telegram