Семантическое ядро: сбор за 6 шагов и чистка минус слов

Семантическое ядро - это список запросов, по которым клиенты ищут вашу услугу, очищенный от мусора и разбитый по страницам сайта. Сбор занимает обычно 2-4 недели, на выходе получается таблица от нескольких сотен до нескольких тысяч фраз, и примерно половина исходного списка отсеивается как нецелевая.

Для собственника это не абстрактный SEO-артефакт, а карта спроса: из неё видно, что именно ищут люди, сколько таких людей, и какие страницы вам нужно создать, чтобы они попали к вам, а не к конкуренту.

I. Что такое семантическое ядро

Клиенты формулируют одну и ту же потребность десятками способов. «Натяжные потолки», «натяжной потолок цена за м2», «установить натяжной потолок в квартире», «потолок с подсветкой по периметру» - это разные запросы с разной частотой и разным намерением. Ядро собирает их все в один документ и отвечает на вопрос: под какие из них у нас есть страница, а под какие нужно сделать.

Ядро нужно и для SEO, и для контекстной рекламы, но используется по-разному. В SEO под группы запросов создают страницы. В рекламе по запросам покупают показы, а нецелевые фразы заносят в минус-слова, чтобы не платить за клики людей, которые ничего не купят.

II. Типы запросов и что из них берут

Практическое правило: начинают всегда с коммерческих и геозависимых запросов. Они дают меньше трафика, но именно они приносят обращения. Информационные подключают позже, когда основные коммерческие страницы уже сделаны.

III. 6 шагов сбора

1. Базовые маски. Выписывают, как называется услуга: «натяжные потолки», «монтаж потолков», «потолок с подсветкой». Плюс синонимы, профессиональные и разговорные варианты.
2. Расширение. Каждую маску прогоняют через сервисы подбора слов и подсказки поиска, собирают все производные фразы. На этом этапе список раздувается до тысяч строк.
3. Съём частотности. К каждой фразе добавляют число показов за месяц, чтобы отличать реальный спрос от единичных запросов.
4. Чистка. Убирают нецелевое: другие города, «своими руками», «бесплатно», «вакансии», «б/у», названия услуг, которых вы не оказываете. Обычно отсеивается 40-60% списка.
5. Кластеризация. Оставшиеся фразы группируют так, чтобы одна группа = одна страница сайта.
6. Приоритизация. Группы расставляют по очереди работ: сначала коммерческие с реальным спросом и посильной конкуренцией, потом остальные.

IV. Минус-слова: где экономятся деньги

Минус-слова - это фразы, при наличии которых объявление не показывается. В контекстной рекламе это самый быстрый способ сократить бесполезный расход: без них бюджет уходит на запросы вроде «работа», «инструкция», «схема», «скачать», «отзывы сотрудников».

• Информационные маркеры: «как сделать», «своими руками», «инструкция», «схема», «чертёж», «фото».
• Халява: «бесплатно», «даром», «скачать», «б/у», «недорого» - последнее спорно и зависит от позиционирования.
• Работа: «вакансии», «зарплата», «требуется», «резюме» - и это часто самая объёмная категория мусора.
• Чужая география: названия городов и районов, где вы не работаете.
• Смежные услуги: то, что похоже на вашу услугу, но вы этого не делаете.
• Обучение: «курсы», «обучение», «мастер-класс» - люди хотят научиться делать сами, а не заказать услугу.

V. Кластеризация: запрос к странице

Кластеризация - это разбиение списка фраз на группы, каждая из которых продвигается на своей странице. Ошибки здесь стоят дороже всего: если запихнуть в одну страницу запросы с разным намерением, она не выйдет в топ ни по одному из них.

Типичный пример. «Натяжные потолки цена» и «натяжные потолки с фотопечатью» - разные страницы, потому что человек ищет разное. А «натяжной потолок в спальню» и «натяжные потолки для спальни» - одна страница, потому что это одно и то же намерение, сформулированное по-разному.

Практический ориентир для владельца: после кластеризации вы должны увидеть таблицу, где напротив каждой группы стоит конкретный URL. Строки с пометкой «создать» - это план работ на ближайшие месяцы, обычно он превращает сайт из 5-8 страниц в структуру на 30-80 страниц.

VI. Как принимать готовое ядро

1. Формат. Таблица, а не документ с текстом. Колонки: фраза, частотность, группа, целевой URL, приоритет.
2. Проверьте свою географию. Найдите в списке чужие города - если они есть, чистка сделана небрежно.
3. Проверьте мусор. Поиском по таблице пробегите «своими руками», «вакансии», «бесплатно». Их быть не должно.
4. Проверьте услуги. Есть ли в ядре то, чего вы не делаете, и нет ли пропущенных направлений, которые приносят вам деньги.
5. Посмотрите на приоритеты. В первой десятке групп должны стоять коммерческие запросы, а не информационные статьи.
6. Спросите про минус-слова. Отдельный список должен идти приложением, если ядро собиралось в том числе под рекламу.

Готовое ядро - это ещё не заявки, а только карта. Дальше по ней нужно создавать страницы, наполнять их и ждать индексации, а это месяцы работы. Оценивать промежуточный результат имеет смысл по числу созданных страниц и росту показов, а конечный - по числу обращений, для чего пригодится оценка качества лидов.

VII. Когда это нужно вам, а когда нет

Ядро обязательно, если вы вкладываетесь в SEO или ведёте контекстную рекламу больше чем на символическую сумму. Без него SEO превращается в написание случайных текстов, а реклама - в оплату кликов людей, которые ничего не купят.

Оно избыточно, если у вас нет ни платного трафика, ни планов на продвижение, а клиенты приходят по рекомендациям. Собирать ядро «на будущее» и класть в стол - трата денег: спрос за год меняется, и перед реальным стартом список всё равно придётся пересобирать.

Если ждать несколько месяцев, пока по собранному ядру появятся страницы и позиции, невозможно, разумнее параллельно подключить канал с быстрой отдачей. Лиды с оплатой за результат дают обращения в первые недели, потому что вы платите за факт заявки, а генерация целевых клиентов позволяет держать поток, пока SEO набирает вес.

Ядро собрано, а заявки нужны раньше, чем появятся позиции?

Пока по ядру создаются страницы, поток обращений можно закрыть оплатой за результат.

Получить расчёт заявок →

Нажимая кнопку, вы соглашаетесь на обработку данных для ответа на заявку.

Частые вопросы