SEO для стоматологии строится из 8 шагов: отдельные страницы услуг, цены, карточки врачей, лицензия и оборудование, онлайн-запись, карты и отзывы, статьи и замер записи. Пациент с острой болью выбирает клинику за 5-10 минут по близости и времени приёма, а пациент на имплантацию сравнивает 3-5 клиник неделями - сайт должен закрыть оба сценария.
I. С какими запросами приходят пациенты
Запросы стоматологии делятся по срочности и чеку. Срочные: «болит зуб что делать ночью», «стоматология круглосуточно рядом», «выпала пломба». Плановые недорогие: «профессиональная чистка зубов цена», «лечение кариеса». Дорогие и долгие: «имплантация зубов под ключ стоимость», «виниры», «брекеты для взрослых», «все зубы на 4 имплантах». Отдельно - детская стоматология: родители ищут «детский стоматолог лечение во сне» и читают про врача больше, чем про цены.
| Сценарий | Пример запроса | Что решает |
|---|---|---|
| Острая боль | стоматология рядом открыта сейчас | Карты, часы работы, телефон на первом экране |
| Плановое лечение | лечение пульпита цена | Страница услуги с ценой «от» |
| Имплантация | имплантация зуба стоимость под ключ | Страница с этапами, системами имплантов и врачом |
| Эстетика | виниры до и после | Портфолио работ с согласия пациентов |
| Дети | детская стоматология с седацией | Страница детского отделения и врачей |
II. Шаг 1-2: страницы услуг и цены
Шаг 1 - отдельная страница под каждое направление и основные услуги внутри: терапия, хирургия, имплантация, ортопедия, ортодонтия, пародонтология, гигиена, детская стоматология. Внутри имплантации - одномоментная имплантация, синус-лифтинг, костная пластика. Одна страница «Услуги» со списком из 40 строк не ранжируется ни по одной из них.
Шаг 2 - цены. Пациенты ищут «цена» в большинстве плановых запросов. Давайте цену «от» и объясняйте, из чего складывается итог: консультация, КТ, имплант, абатмент, коронка. Отдельно пишите, что точный план и стоимость определяет врач после осмотра.
- Этапы лечения и сколько визитов обычно нужно.
- Что входит в цену и что оплачивается отдельно: анестезия, снимки, временная коронка.
- Противопоказания и когда нужна консультация профильного врача.
- Врачи, которые ведут это направление, со ссылками на их карточки.
- Рассрочка и налоговый вычет - какие документы клиника выдаёт.
Отдельного внимания заслуживает имплантация: это самый дорогой и самый долгий по выбору сценарий. Пациент читает про системы имплантов, спрашивает, что будет, если имплант не приживётся, сравнивает стоимость «под ключ» у нескольких клиник и часто приезжает на консультацию уже с КТ из другого места. На странице стоит описать, какие системы используете и в каких ценовых сегментах, что входит в гарантийные условия по договору, как проходит период приживления и сколько визитов обычно требуется до установки постоянной коронки. Честный текст о возможных осложнениях и о том, как клиника действует в таких случаях, вызывает больше доверия, чем обещание «без боли и без рисков».
Для детской стоматологии логика другая. Родитель ищет не технологию, а спокойного врача: как проходит первый адаптационный визит, можно ли быть в кабинете рядом с ребёнком, в каких случаях применяют седацию и кто её проводит. Отдельная страница детского отделения с фото кабинета, врачами и ответами на эти вопросы закрывает запросы, по которым взрослая страница терапии не ранжируется.
III. Шаг 3-4: врачи, лицензия, оборудование
Шаг 3 - карточка каждого врача: специализация, образование, стаж, повышение квалификации, фото без фотошопа, какие услуги ведёт. Пациент на имплантацию выбирает хирурга, а не здание. Поисковые системы для медицинских тем тоже смотрят на экспертность: кто написал текст о лечении и есть ли у него профильное образование. Статьи о лечении стоит подписывать врачом клиники.
Шаг 4 - лицензия на медицинскую деятельность с номером и перечнем работ, реквизиты юрлица, адрес, оборудование: КТ, микроскоп, система для седации. Фото кабинетов и стерилизационной снижают страх у пациента, который боится стоматологов с детства.
IV. Шаг 5: онлайн-запись и срочные обращения
Запись должна работать с телефона в 2-3 касания: направление или врач, дата и время, имя и телефон. Лучший вариант - свободные слоты из медицинской информационной системы клиники. Если интеграции нет, заявка сразу уходит администратору в Telegram или CRM, а ответ приходит в течение 15-30 минут. Пациент с острой болью не ждёт до утра - он звонит в следующую клинику из выдачи.
Типичные потери записи: номер телефона не кликается на мобильном, часы работы указаны только в подвале, форма просит e-mail и дату рождения, а в выходные заявки никто не читает до понедельника. Для срочных запросов на первом экране должны быть телефон, часы работы сегодня и адрес с маршрутом.
V. Шаг 6: карты, агрегаторы, отзывы
Карточки в Яндекс Картах и 2ГИС и профили на медицинских агрегаторах дают значительную часть срочных пациентов. Данные везде должны совпадать с сайтом: название, адрес, телефон, часы. Отзывы в стоматологии особенно чувствительны: пациент пишет о боли и деньгах. Отвечайте спокойно, без раскрытия врачебной тайны и деталей лечения конкретного человека - предлагайте разобрать ситуацию лично.
Покупка отзывов запрещена правилами площадок и бьёт по рейтингу. Отзыв реального пациента о реальном лечении не снимается. Оспорить можно отзывы, где клинику спутали с другой, фейки без визита и тексты с оскорблениями - для этого есть удаление отзывов с оплатой от 3000 ₽ после снятия.
VI. Шаг 7-8: статьи и замер записи
Шаг 7 - статьи по вопросам пациентов: «что делать, если болит зуб после пломбы», «чем отличаются импланты разных классов», «можно ли лечить зубы при беременности», «сколько служат виниры», «что лучше - мост или имплант». Статья отвечает на вопрос спокойно и без запугивания и ведёт на страницу услуги. Студия пишет такие статьи от 500 ₽ или пакетом 200 статей в месяц за 100 000 ₽; медицинские тексты перед публикацией должен проверить врач клиники. Первые показы видны уже в первые недели после индексации, эффект растёт с каждой партией.
Шаг 8 - замер: цели на запись и клик по телефону, коллтрекинг, пометка источника в МИС. Для имплантации считайте не заявки, а начатые планы лечения - между первой консультацией и операцией обычно проходит 2-8 недель.
VII. Ограничения медицины и бюджет
Медицина - тема с ограничениями. На сайте нельзя обещать результат лечения («безболезненно навсегда», «импланты приживаются у всех»), сравнивать себя с другими клиниками как «лучшие» без оснований и показывать фото «до и после» без письменного согласия пациента. Реклама медицинских услуг должна сопровождаться предупреждением о противопоказаниях и необходимости консультации специалиста.
| Работа | Цена | Срок |
|---|---|---|
| Сайт клиники на React с онлайн-записью в Telegram/CRM | от 80 000 ₽ | 1-2 недели от материалов |
| Перенос сайта с конструктора | от 80 000 ₽ | обычно 1-2 недели |
| SEO-статья по вопросам пациентов | от 500 ₽ | партиями |
| 200 статей в месяц | 100 000 ₽ | ежемесячно |
| Прокачка блога | от 75 000 ₽ в месяц | от 3 месяцев |
| Интеграция с МИС у сторонних разработчиков | обычно десятки тысяч ₽ | зависит от системы |
Позиции, трафик и количество пациентов мы не гарантируем: в стоматологии высокая конкуренция в городах-миллионниках, и итог зависит от района, цен и репутации врачей. Подход студии описан в разделе разработка сайтов и SEO.
Наши работы
Сайты, которые студия уже запустила
Четыре проекта N3MIROFF, которые можно открыть прямо сейчас и посмотреть, как они работают.
Агротех с ИИ
SkyFarm ↗
Редизайн сайта систем выращивания: первый экран с контейнерной фермой, схема работы из трёх шагов, карусель продуктов и экран приложения.
Сайт салона
ayvazzovsky.com ↗
Салон сложного окрашивания в Москве: онлайн-запись, видео работ, портфолио и команда. Переехал с Тильды на свой хостинг.
Онлайн-академия
ayvazzovsky.academy ↗
Видеоуроки колористики: каталог, посадочные страницы уроков, личный кабинет и промокоды.
Event-агентство
navsegda-event.ru ↗
НАВСЕГДА: корпоративы и конференции - услуги, кейсы, этапы работы и расчёт мероприятия.
Витрина магазина
Monkey Market ↗
Премиальная витрина магазина кроссовок с заказом в Telegram.
Услуги студии по теме: разработка сайтов под ключ и SEO-продвижение статьями.
Нужен сайт клиники, с которого записываются с телефона?
Соберём страницы услуг с ценами, карточки врачей и онлайн-запись в Telegram или CRM, а затем добавим статьи по вопросам пациентов.
Частые вопросы
Нужно ли стоматологии указывать цены на сайте?
Да, хотя бы «от» с пояснением, из чего складывается итог. Большинство плановых запросов содержит слово «цена», а точный план лечения врач составляет после осмотра.
Можно ли публиковать фото до и после лечения?
Только с письменного согласия пациента и без обещания, что у каждого будет такой же результат. Лицо лучше не показывать, если согласия на это нет.
Кто должен писать статьи о лечении зубов?
Писать может редактор, но проверять и подписывать - врач клиники с указанием специализации и стажа. Поисковики для медицинских тем учитывают экспертность автора.
Как быстро нужно отвечать на онлайн-заявку?
В течение 15-30 минут в рабочее время. Пациент с болью звонит в следующую клинику из выдачи, если не получил ответ сразу.
Сколько стоит сайт и SEO для стоматологии?
У студии сайт на React с записью - от 80 000 ₽ за 1-2 недели от материалов, статьи - от 500 ₽, 200 статей в месяц - 100 000 ₽, прокачка блога - от 75 000 ₽ в месяц. Количество пациентов не гарантируем.
Разберём, где клиника теряет запись
Оставьте заявку - посмотрим сайт, карточки на картах и форму записи и скажем, с какого из 8 шагов начать.
Получить целевые заявки → Telegram