SEO турагентства - это 6 шагов: семантика по направлениям и датам, страницы стран и курортов, сезонный календарь статей, карты, ссылки и замер заявок. По общим запросам вроде «туры в Турцию» агентство почти не может обойти крупных туроператоров и агрегаторов, поэтому выигрывает на уточнённых запросах: город вылета, месяц, тип отдыха, конкретный курорт.
I. Почему турагентству сложно в поиске
Верх выдачи по туристическим запросам плотно заняли туроператоры, сервисы поиска туров и крупные сети. У них тысячи страниц отелей и огромные бюджеты. Небольшое агентство с сайтом из 10 страниц и модулем поиска туров на одной из них для поисковика почти неотличимо от сотен таких же. Шанс появляется там, где крупные игроки отвечают шаблоном, а агентство может ответить опытом менеджера: «куда поехать с ребёнком 2 лет в ноябре», «Вьетнам или Таиланд в феврале», «горящие туры из Казани».
Модуль поиска туров на сайте полезен для заявок, но почти не даёт SEO: его результаты генерируются динамически и не индексируются как самостоятельные страницы. Показы в поиске приносят статичные страницы и статьи с собственным текстом.
II. Шаг 1. Семантика по направлениям и датам
Семантика турагентства строится как матрица: направление умножается на месяц, город вылета, тип отдыха и состав туристов. Отсюда получаются сотни и тысячи осмысленных запросов с небольшой частотой, но высоким намерением купить.
| Измерение | Примеры | Что даёт |
|---|---|---|
| Направление | Турция, ОАЭ, Египет, Мальдивы, Абхазия | Базовые страницы стран |
| Месяц и сезон | в октябре, на новогодние праздники, майские | Сезонные статьи и подборки |
| Город вылета | из Екатеринбурга, из Самары | Локальный спрос агентства |
| Тип отдыха | с детьми, всё включено, для молодожёнов | Подборки отелей и курортов |
| Сравнение | Шарм или Хургада, Бали или Пхукет | Статьи-сравнения с высоким интересом |
| Практика | нужна ли виза, что взять, погода в марте | Информационный охват |
Приоритет - пересечение направлений, которые агентство реально продаёт, с городом вылета. Для регионального агентства запросы с «из [город]» обычно конвертируют лучше общих.
III. Шаг 2. Страницы стран, курортов и отелей
Каждой ключевой стране нужна своя страница, а внутри - страницы курортов. Страница не должна быть переписанной энциклопедией: поисковику и туристу нужен взгляд продавца туров.
- когда ехать: месяцы, температура воды, сезон дождей и ветров;
- бюджет: диапазон стоимости недельного тура на двоих «от - до» по сезонам;
- виза и документы для граждан России, со ссылкой на официальный источник;
- курорты с кратким описанием, кому какой подходит;
- 5-10 отелей, которые менеджеры рекомендуют сами, с объяснением почему;
- форма подбора тура с полями направление, даты, туристы, бюджет.
Систему отдельных посадочных под каждую единицу каталога хорошо иллюстрирует ayvazzovsky.academy: у каждого урока колористики своя страница в общем каталоге. Для турагентства такими единицами становятся страны и курорты - каждая страница отвечает на свой запрос и ведёт на подбор тура.
Не публикуйте точные цены туров как окончательные: они меняются ежедневно. Указывайте диапазоны с датой обновления и оговоркой, что точную стоимость назовёт менеджер. Устаревшая цена на странице - повод для недовольства и жалоб.
IV. Шаг 3. Сезонный календарь статей
Туристический спрос сдвинут во времени: о новогодних турах начинают читать в сентябре-октябре, о майских - в феврале-марте, о лете - с января, когда стартует раннее бронирование. Статья должна быть проиндексирована до пика спроса, а не в его разгар.
| Когда публиковать | Под какой спрос | Темы статей |
|---|---|---|
| Август-сентябрь | Осень и Новый год | Куда поехать в ноябре, новогодние туры с детьми |
| Октябрь-ноябрь | Зимнее тепло | Где тепло в январе, ОАЭ или Египет зимой |
| Декабрь-январь | Раннее бронирование лета | Скидки раннего бронирования, выбор отеля на лето |
| Февраль-март | Майские праздники | Куда на майские без визы, короткие туры |
| Апрель-май | Летний сезон | Турция с детьми, всё включено у моря |
Объём статей для турагентства большой по природе ниши: 20 направлений умножаются на месяцы и типы отдыха. Мы пишем SEO-статьи от 500 ₽, 200 статей в месяц - 100 000 ₽, прокачка блога от 75 000 ₽ в месяц. Партия из 200 статей закрывает сезонный календарь по основным направлениям на полгода вперёд.
Статьи-сравнения стоит писать с позиции менеджера, который сам ездил или отправлял туристов: где шумнее, где лучше пляж для маленьких детей, где дольше трансфер из аэропорта, в каком месяце неприятный ветер. Такой текст нельзя получить переписыванием справочников, и именно он отличает сайт агентства от агрегатора. В конце каждой статьи - короткая форма подбора тура с датами и составом туристов и ссылка на страницу направления.
Не забывайте обновлять сезонные материалы. Статья «куда поехать на Новый год» прошлого года с устаревшими правилами въезда и ценами работает против агентства. Раз в год перед сезоном достаточно проверить визовые условия, рейсы из города вылета и диапазоны цен, обновить дату в тексте и добавить новые направления, которые появились в продаже.
V. Шаг 4. Карты и локальный поиск
Многие туристы, особенно семьи и старшее поколение, хотят прийти в офис и поговорить с менеджером. Запросы «турагентство рядом», «турагентство на [улица или район]» ведут прямо в карточку на Яндекс Картах и в 2ГИС. В карточке нужны точные часы работы, фото офиса, список направлений, ссылка на сайт и регулярные ответы на отзывы.
Отзывы в турбизнесе особенно эмоциональны: туриста расстроил отель, а оценку он ставит агентству. Отвечайте спокойно и по фактам. Если отзыв нарушает правила площадки, например написан не клиентом или содержит оскорбления, можно подать жалобу или обратиться к специалистам: удаление отзывов стоит от 3000 ₽ с оплатой после снятия, срок обычно 3-14 дней. Достоверный отзыв реального туриста снять нельзя, а накрутка отзывов нарушает правила карт.
Если у агентства несколько офисов в разных районах или городах, каждому нужна своя карточка и своя страница на сайте с адресом, менеджерами и часами работы. Общая страница «Контакты» со списком адресов не ранжируется по запросам конкретного района.
VI. Шаг 5. Ссылки и доверие
Турист отдаёт агентству крупную сумму заранее, поэтому поисковики и люди оценивают доверие. На сайте должны быть реквизиты, сведения о членстве в профессиональных объединениях и договоре с туроператорами, если они есть, реальные фото команды и офиса. Ссылки полезнее всего получать из тематических и городских источников: городские порталы, публикации менеджеров о поездках, партнёрства с визовыми центрами, школами языков и фотографами. Массовая покупка ссылок в нише с сильными конкурентами обычно не даёт устойчивого результата и несёт риск санкций.
VII. Шаг 6. Сроки, бюджет и замер заявок
Первые показы по статьям видны уже в первые недели после индексации, эффект накапливается с каждой партией и особенно заметен к следующему сезону, когда статьи прошлого года уже набрали возраст. Позиции и число заявок мы не гарантируем. Замеряйте не позиции, а заявки на подбор тура: какая страница или статья привела обращение, дошло ли оно до договора. Если важно отличать реальные запросы на тур от случайных, пригодится разбор валидная заявка.
Если текущий сайт агентства на конструкторе и не выдерживает сотни страниц направлений, перенос на самописный React стоит от 80 000 ₽, новый сайт - от 80 000 ₽ за 1-2 недели от материалов. Всё о работе студии - на странице разработка сайтов и SEO.
Наши работы
Сайты, которые студия уже запустила
Четыре проекта N3MIROFF, которые можно открыть прямо сейчас и посмотреть, как они работают.
Агротех с ИИ
SkyFarm ↗
Редизайн сайта систем выращивания: первый экран с контейнерной фермой, схема работы из трёх шагов, карусель продуктов и экран приложения.
Сайт салона
ayvazzovsky.com ↗
Салон сложного окрашивания в Москве: онлайн-запись, видео работ, портфолио и команда. Переехал с Тильды на свой хостинг.
Онлайн-академия
ayvazzovsky.academy ↗
Видеоуроки колористики: каталог, посадочные страницы уроков, личный кабинет и промокоды.
Event-агентство
navsegda-event.ru ↗
НАВСЕГДА: корпоративы и конференции - услуги, кейсы, этапы работы и расчёт мероприятия.
Витрина магазина
Monkey Market ↗
Премиальная витрина магазина кроссовок с заказом в Telegram.
Услуги студии по теме: разработка сайтов под ключ и SEO-продвижение статьями.
Хотите заявки на туры из поиска, а не только с агрегаторов?
Соберём семантику по вашим направлениям и городу вылета и сезонный календарь статей на полгода вперёд.
Частые вопросы
Сколько стоит SEO для турагентства?
В N3MIROFF статья стоит от 500 ₽, 200 статей в месяц - 100 000 ₽, прокачка блога от 75 000 ₽ в месяц. У других подрядчиков ежемесячное продвижение турагентства обычно стоит от нескольких десятков тысяч рублей.
Можно ли обойти туроператоров по запросу «туры в Турцию»?
Небольшому агентству это обычно не по силам. Реальный шанс - на уточнённых запросах: город вылета, месяц, тип отдыха, сравнения курортов.
Когда публиковать статьи о новогодних турах?
За 2-3 месяца до пика спроса, то есть в августе-сентябре. Статье нужно время на индексацию до того, как туристы начнут выбирать поездку.
Помогает ли модуль поиска туров в SEO?
Почти нет: его результаты динамические и не индексируются как отдельные страницы. Модуль нужен для заявок, а показы в поиске дают страницы направлений и статьи.
Когда турагентство увидит результат?
Первые показы - в первые недели после индексации, эффект растёт с каждой партией и заметнее к следующему сезону. Позиции и заявки гарантировать нельзя.
Разберём сайт вашего турагентства
Оставьте заявку - посмотрим структуру сайта и предложим первую партию статей к ближайшему сезону.
Получить целевые заявки → Telegram