Внутренняя перелинковка - это ссылки между страницами одного сайта, которые показывают поисковику, какие страницы главные, а посетителю - куда идти дальше. Для сайта услуг рабочий ориентир простой: любая денежная страница доступна не глубже 3 кликов от главной, и на неё ведут минимум 3-5 ссылок из статей и кейсов.
I. Зачем нужна перелинковка
У перелинковки три задачи. Первая - индексация: робот находит новые страницы по ссылкам, и статья, на которую не ссылается ничего, может месяцами оставаться вне поиска даже при наличии в карте сайта. Вторая - распределение веса: страницы, на которые ведёт много внутренних ссылок, поисковик считает важнее. Третья - путь к заявке: человек пришёл из поиска на статью, прочитал и по ссылке перешёл на услугу.
Третья задача для бизнеса самая ценная. Статьи собирают информационный трафик, но форма заявки обычно живёт на странице услуги. Без ссылки между ними читатель закрывает вкладку. С ссылкой в нужном месте текста часть читателей доходит до услуги - не все, но разница между «никто» и «некоторые» и есть смысл перелинковки.
II. Какие бывают внутренние ссылки
| Тип | Где стоит | Сила для SEO | Для чего |
|---|---|---|---|
| Контекстные | В тексте статьи или услуги | Высокая | Главный инструмент передачи веса и пути к заявке |
| Навигационные | Меню, подвал | Средняя | Доступ к ключевым разделам со всех страниц |
| Хлебные крошки | Над заголовком | Средняя | Показывают иерархию и связь с разделом |
| Блоки «похожие» | Под статьёй | Средняя | Связывают статьи одного кластера |
| Сквозные в подвале списком | Все страницы | Низкая | Полезны в меру, десятки ссылок размывают вес |
Контекстные ссылки весят больше остальных, потому что окружены тематическим текстом. Ссылка из абзаца про выбор подрядчика на страницу услуги говорит поисковику больше, чем та же ссылка в подвале рядом с «Политикой конфиденциальности».
Место ссылки на странице тоже имеет значение. Ссылка в первых абзацах статьи обычно получает больше переходов, чем та же ссылка в последнем разделе, до которого дочитывают не все. Но ставить ссылку на услугу в первое предложение не стоит: читатель ещё не понял, нужна ли ему помощь. Лучшее место - сразу после блока, где описана сложность задачи или цена ошибки.
Ещё одно наблюдение из практики: ссылки из текста работают лучше, когда вокруг них есть объяснение. Фраза «если нет времени разбираться, эту работу можно поручить» с последующей ссылкой воспринимается как совет, а голая ссылка посреди абзаца - как реклама.
III. 8 правил
- Денежные страницы - не глубже 3 кликов от главной.
- На каждую услугу ведут минимум 3-5 контекстных ссылок из статей и кейсов.
- Каждая новая статья ссылается на 1-2 услуги и 1-3 статьи своего кластера.
- Старые статьи получают ссылки на новые - иначе новые остаются сиротами.
- Анкор описывает страницу, куда ведёт, а не «тут» и «подробнее».
- Одна ссылка на одну страницу в пределах текста - повторы не добавляют веса.
- Ссылки ставятся там, где читателю действительно нужен следующий шаг, а не пачкой в конце.
- Все внутренние ссылки ведут сразу на конечный адрес с ответом 200, без редиректов.
Страница-сирота - страница, на которую не ведёт ни одна внутренняя ссылка. Её можно найти, сравнив список адресов из карты сайта со списком адресов, найденных краулером при обходе по ссылкам. Всё, что есть в карте, но не найдено обходом, - сироты.
IV. Схема для сайта услуг
Удобнее всего думать кластерами. В центре - страница услуги. Вокруг - статьи, которые отвечают на вопросы перед покупкой: цены, этапы, как выбрать, ошибки. Рядом - кейсы, которые показывают результат работы. Связи строятся так:
- Статья → услуга: контекстная ссылка в месте, где читатель понимает, что задачу проще отдать специалистам.
- Статья → статья: ссылки внутри кластера, чтобы читатель и робот двигались по теме глубже.
- Услуга → статьи: 2-4 ссылки на ответы на частые вопросы, это снимает возражения.
- Кейс → услуга: после описания проекта - ссылка на услугу, по которой он сделан.
- Главная → услуги и кейсы: прямые ссылки на ключевые разделы с первого экрана.
На сайте, который студия сделала для event-агентства НАВСЕГДА, эта логика видна в структуре: услуги, кейсы, этапы работы и расчёт стоимости связаны между собой, чтобы из любого раздела посетитель мог перейти к расчёту. На ayvazzovsky.com портфолио, команда и услуги салона ведут к онлайн-записи, а два адреса студии доступны со страниц услуг.
Не забывайте о кейсах. Страница проекта обычно получает внешние ссылки и переходы из соцсетей чаще, чем страница услуги, и если с кейса нет ссылки на услугу, этот интерес никуда не ведёт. Ссылка из кейса - одна из самых естественных: человек только что увидел результат и хочет понять, сколько стоит такой же.
V. Анкоры: как подписывать ссылки
Внутренние анкоры не так опасны, как внешние: переспам внутренними ссылками поисковики наказывают гораздо мягче. Но однообразие всё равно работает хуже разнообразия. Для одной страницы услуги стоит использовать 3-4 варианта: точное название услуги, название с уточнением, естественную фразу из предложения и название бренда.
Не ставьте ссылку с одинаковым коммерческим анкором из сотни статей. Кроме риска для SEO это читается как реклама и снижает доверие к тексту. Вторая проблема - ссылки с анкором одного запроса на разные страницы: так вы сами создаёте каннибализацию.
VI. Ошибки и проверка
- Ссылки из статей ведут только на главную, а страницы услуг не получают ни одной.
- После смены адресов внутренние ссылки ведут на редиректы или 404.
- Блок «похожие статьи» подбирает материалы случайно, а не по теме.
- Меню на мобильной версии скрывает половину разделов, и они становятся глубокими.
- Ссылки сделаны скриптом, который робот не видит как обычные ссылки.
Проверка раз в месяц: краулер показывает число входящих внутренних ссылок на каждую страницу, глубину вложенности и битые ссылки. В Метрике смотрите переходы со статей на услуги - если их почти нет, ссылки стоят не там. Для сайта до 1000 страниц такой аудит занимает обычно 1-2 часа.
В студии перелинковка закладывается в структуру сайта при сборке и в каждую статью массива. Сайт на React - от 80 000 ₽ за 1-2 недели от материалов, SEO-статья - от 500 ₽, 200 статей в месяц - 100 000 ₽. Подробнее в разделе разработка сайтов и SEO. Трафик и заявки не гарантируем, но путь от статьи до услуги на сайте будет.
Порядок внедрения на уже работающем сайте. Сначала составьте список денежных страниц - обычно это 5-20 услуг и посадочных. Затем выгрузите статьи и распределите их по кластерам: к какой услуге относится каждая. Дальше в каждой статье найдите абзац, где читатель естественно задумывается о заказе, и поставьте ссылку на услугу своего кластера. Только после этого добавляйте связи между статьями и блоки похожих материалов.
Такой порядок важен, потому что ссылки на услуги дают больше пользы, чем ссылки между статьями. Если времени хватило только на первый шаг, сайт уже получает главное: вес и читатели идут на страницы с формой заявки. На блоге из 200-300 статей первый проход обычно занимает несколько рабочих дней, и его стоит делать до публикации новых партий, а не после.
Для новых статей правило ещё проще: ссылки закладываются при написании. Автор получает карту кластеров и знает, на какую услугу и какие соседние материалы ссылаться. Возвращаться к тексту потом не нужно, а новая статья с первого дня связана с сайтом и не остаётся сиротой.
VII. Короткий итог
Перелинковка сайта услуг строится вокруг денежных страниц: услуги не глубже 3 кликов, минимум 3-5 контекстных ссылок на каждую, статьи связаны кластерами, анкоры разнообразные и описательные. Раз в месяц - проверка сирот, битых ссылок и переходов со статей на услуги. Чтобы понять, какие заявки с этих переходов действительно ценны, пригодится оценка качества лидов.
Наши работы
Сайты, которые студия уже запустила
Четыре проекта N3MIROFF, которые можно открыть прямо сейчас и посмотреть, как они работают.
Агротех с ИИ
SkyFarm ↗
Редизайн сайта систем выращивания: первый экран с контейнерной фермой, схема работы из трёх шагов, карусель продуктов и экран приложения.
Сайт салона
ayvazzovsky.com ↗
Салон сложного окрашивания в Москве: онлайн-запись, видео работ, портфолио и команда. Переехал с Тильды на свой хостинг.
Онлайн-академия
ayvazzovsky.academy ↗
Видеоуроки колористики: каталог, посадочные страницы уроков, личный кабинет и промокоды.
Event-агентство
navsegda-event.ru ↗
НАВСЕГДА: корпоративы и конференции - услуги, кейсы, этапы работы и расчёт мероприятия.
Витрина магазина
Monkey Market ↗
Премиальная витрина магазина кроссовок с заказом в Telegram.
Услуги студии по теме: разработка сайтов под ключ и SEO-продвижение статьями.
Статьи читают, а до услуг не доходят?
Построим структуру ссылок, в которой каждая статья ведёт к странице с заявкой.
Частые вопросы
Сколько внутренних ссылок ставить в одну статью?
Обычно 3-6 на статью в 1500 слов: 1-2 на услуги и 2-4 на статьи того же кластера. Больше можно, если каждая ссылка нужна читателю.
Помогает ли перелинковка индексации новых статей?
Да. Статья, на которую ссылаются 2-3 уже проиндексированных материала, обычно попадает в поиск быстрее, чем статья, которая есть только в карте сайта.
Нужна ли перелинковка на маленьком сайте из 10 страниц?
Да, но проще: меню, хлебные крошки и по 1-2 контекстные ссылки между услугами и кейсами. Главное - чтобы с каждой страницы был путь к форме заявки.
Можно ли автоматизировать перелинковку?
Частично: блоки похожих статей и хлебные крошки делаются шаблоном. Контекстные ссылки на услуги лучше ставить вручную или по заранее утверждённой карте кластеров, иначе анкоры получаются неестественными.
Когда видно эффект от перелинковки?
После переобхода страниц, обычно через 2-6 недель. Переходы со статей на услуги в Метрике видны сразу после публикации ссылок.
Разберём структуру вашего сайта
Оставьте заявку - найдём сироты, глубокие страницы и места, где читатели теряют путь к услуге.
Получить целевые заявки → Telegram