Сколько стоит вытеснение негатива из выдачи: 6 факторов счёта

Цена вытеснения негатива из выдачи на рынке обычно начинается от нескольких десятков тысяч рублей в месяц и зависит от 6 факторов: числа негативных ссылок, силы площадок, конкурентности запроса, числа поисковых систем, объёма нового контента и срока работ. Работа почти всегда идёт 3-6 месяцев и дольше, поэтому итоговый счёт считают не за разовую услугу, а за весь проект.

Ниже - из чего складывается смета, какие диапазоны встречаются на рынке и в каких ситуациях точечное удаление отзыва оказывается дешевле, чем многомесячное вытеснение.

I. Что такое вытеснение и за что платят

Вытеснение негатива - это работа по продвижению нейтральных и позитивных материалов о компании или человеке, чтобы они заняли первые позиции по брендовому запросу, а негативные статьи и отзывы опустились ниже первой страницы. Сам негатив при этом не удаляется: он остаётся в интернете, но его видит заметно меньше людей, потому что до второй страницы поиска доходит небольшая доля пользователей.

В счёт входят не «волшебные кнопки», а понятные работы:

• аудит выдачи по брендовым запросам в Яндексе и Google, список негативных и нейтральных ссылок;
• подготовка и публикация новых материалов: статьи, интервью, профили на отраслевых площадках, карточки в справочниках;
• продвижение уже существующих позитивных страниц: официального сайта, соцсетей, отзывов на картах;
• публикации в СМИ, которые обычно быстро занимают верхние позиции по имени бренда;
• ежемесячный мониторинг позиций и отчёт о том, на каком месте находится каждая негативная ссылка.

II. 6 факторов, из которых складывается счёт

1. Число негативных ссылок в топ-10. Одна статья на 7-м месте и пять материалов в первой пятёрке - это задачи с разницей в объёме работ в несколько раз.
2. Сила площадок с негативом. Отзыв на малоизвестном форуме вытеснить проще, чем публикацию крупного федерального издания или страницу популярного отзовика с высоким доверием поисковиков.
3. Конкурентность и частотность запроса. Имя малоизвестного ИП и название известного бренда с тысячами запросов в месяц требуют разного объёма контента.
4. Число поисковых систем и запросов. Работа только по Яндексу дешевле, чем по Яндексу и Google, а один запрос дешевле, чем связка «бренд», «бренд отзывы», «бренд мошенники».
5. Объём нового контента. Сколько статей, профилей и публикаций в СМИ нужно создать, чтобы было чем занимать позиции. Платные размещения в изданиях обычно оплачиваются отдельно.
6. Срок и формат поддержки. Разовый проект на 3 месяца или абонентское обслуживание с мониторингом на год.

III. Обычные рыночные диапазоны

Точных публичных прайсов на вытеснение почти нет: цену считают после аудита выдачи. Диапазоны ниже - ориентир по рынку, который обычно встречается в коммерческих предложениях агентств, а не цены конкретной компании.

Отдельной статьёй идут платные публикации в СМИ и на отраслевых площадках: их стоимость зависит от издания и может заметно превышать гонорар за саму работу. Уточняйте, включены ли размещения в месячную сумму или выставляются сверху.

Пример расчёта. Компания с одной негативной статьёй на 4-м месте и одной веткой форума на 8-м месте по брендовому запросу в Яндексе. Подрядчик предлагает 4 месяца работы: аудит, 6-8 новых материалов на площадках с хорошей видимостью, 2 публикации в СМИ, оптимизация официального сайта и соцсетей, ежемесячный отчёт. В смете отдельно указаны работа специалистов и стоимость размещений. Такой проект обычно попадает в нижний или средний диапазон рынка. Если бы негатив стоял на 1-2 месте и дублировался в Google, объём контента и срок выросли бы, а вместе с ними и счёт.

IV. Сроки и почему негатив возвращается

Первые изменения в выдаче обычно видны через 1-2 месяца, устойчивый результат - через 3-6 месяцев. Сроки зависят от того, как быстро поисковики индексируют новые материалы и насколько сильны площадки, которые нужно опустить.

Негатив может вернуться, если прекратить работу. Причины понятные: новые материалы стареют, у негативных страниц появляются свежие комментарии, выходят новые отзывы, а поисковые алгоритмы пересчитывают позиции. Поэтому после основного этапа почти всегда нужна поддержка, пусть и с меньшим бюджетом.

Перед оплатой проверьте, что в договоре зафиксированы: список запросов и поисковых систем, список негативных ссылок, способ измерения позиций, периодичность отчётов и что происходит с созданными материалами после окончания работ. Материалы, профили и аккаунты, созданные за ваши деньги, должны оставаться в распоряжении компании. Если подрядчик отказывается фиксировать это письменно, это повод насторожиться.

V. Ограничения и риски метода

• Негатив остаётся в интернете. Его по-прежнему можно найти по прямой ссылке, на второй странице или по другим запросам.
• Персонализированная выдача. Разные пользователи и регионы видят немного разный топ, поэтому результат оценивают по нескольким проверкам.
• Некачественный контент вредит. Пачка однотипных «хвалебных» статей на слабых сайтах может выглядеть подозрительно и не удержаться в выдаче.
• Отзывы на картах и отзовиках. Вытеснение плохо работает для рейтинга карточки: человек видит отзывы прямо в карточке, а не в списке ссылок.
• Нельзя использовать запрещённые методы. Накрутка поведенческих факторов и фейковые отзывы нарушают правила поисковиков и могут ухудшить позиции официальных ресурсов.

Полезно помнить и о профилактике. Компании, у которой в поиске по названию уже есть официальный сайт, карточки на картах, профили на отраслевых площадках и несколько публикаций в СМИ, новый негатив обычно угрожает меньше: верхние позиции уже заняты сильными страницами. Такая подготовка обходится дешевле, чем срочное вытеснение после публикации неприятной статьи.

VI. Когда вытеснение нужно вам

Вытеснение оправдано, когда негатив нельзя удалить законно, а он стоит в топе по названию бренда и отпугивает клиентов или партнёров: статья в СМИ, публикация на форуме, старый материал о прошлом конфликте. Если же проблема в конкретных отзывах, которые нарушают правила площадки, сначала стоит проверить более дешёвый путь.

Студия N3MIROFF занимается удалением отзывов от 3000 ₽ за отзыв: оплата по факту снятия, без предоплаты, срок обычно 3-14 дней. Для задачи с материалами в поисковой выдаче подходят публикации в СМИ: они создают сильные страницы о бренде, которые занимают позиции по названию компании. Стоимость комплексного проекта считается после аудита выдачи.

VII. Короткий итог

Цена вытеснения негатива определяется не прайсом, а конкретной выдачей: сколько негативных ссылок, насколько сильны площадки, по каким запросам и в каких поисковиках нужно работать, сколько контента создавать и сколько месяцев поддерживать результат. На рынке это обычно от десятков тысяч рублей в месяц на срок от 3 месяцев. Прежде чем подписывать договор, проверьте, какую часть негатива можно законно удалить, - это часто дешевле и быстрее, а вытеснение оставьте для материалов, которые удалить нельзя.

Негатив в выдаче мешает продажам?

Проверим, какие отзывы можно удалить по правилам площадок, а для остального предложим публикации, которые займут позиции по бренду.

Получить расчёт заявок →

Нажимая кнопку, вы соглашаетесь на обработку данных для ответа на заявку.

Частые вопросы