Как проверить качество SEO-статей, если вы не редактор

Проверить SEO-статью может любой владелец бизнеса: нужно не знание правил редактуры, а 15 минут и понимание, что текст должен отвечать клиенту на его вопрос и подводить к заявке. Разбираем чек-лист приёмки, признаки слабого текста и цифры, по которым через пару месяцев видно, работают статьи или нет.

Главное: проверяйте пользу, а не грамотность

Хорошая SEO-статья отвечает на вопрос, который человек ввёл в поиск, лучше конкурентов и подводит его к вашей услуге. Поэтому проверять её нужно глазами клиента, а не учителя русского языка: понятно ли, полезно ли, правдиво ли.

SEO-статья - это текст на сайте, написанный под конкретный поисковый запрос, например «сколько стоит монтаж септика». Её задача двойная: попасть в выдачу Яндекса и Google и превратить читателя в обращение. Грамотный, но пустой текст не справляется ни с одной из этих задач.

Опечатки и запятые проверяются бесплатными сервисами за минуту. А вот то, что подрядчик выдумал цифры, ушёл от темы или налил воды, автоматическая проверка может пропустить - это видит только человек, который знает свой бизнес. То есть вы.

Чек-лист на 15 минут: что проверить в каждой статье

Возьмите статью, откройте её на телефоне - так вы проверите удобство на небольшом экране - и пройдите по списку.

1. Ответ в начале. Прочитайте первые два абзаца. Если в них нет ответа на вопрос из заголовка, человек уйдёт к конкуренту, у которого ответ есть.
2. Запрос. Спросите подрядчика, под какой запрос написана статья. Вбейте его в Яндекс и сравните: о том же ли пишут сайты в топе.
3. Конкретика. Найдите условия выбора, порядок действий, примеры и ограничения. Цифры полезны, когда подтверждены; добавлять их ради видимости экспертности не нужно.
4. Правда о вашем бизнесе. Проверьте всё, что сказано о ваших услугах, ценах и сроках. Ошибка здесь стоит дороже любой опечатки: клиент придёт с неверными ожиданиями.
5. Путь к заявке. Есть ли в тексте ссылка на услугу и понятный следующий шаг - форма, телефон, расчёт.
6. Ссылки на другие страницы. Статья должна вести на соседние материалы сайта, а не быть тупиком.
7. Читаемость. Есть ли подзаголовки, списки, таблица. Сплошной текст на телефоне не дочитывают.

Не сводите приёмку к сумме баллов. Неверная цена блокирует публикацию даже при хорошей структуре. Если ответ на запрос отсутствует, согласуйте новый план; локальные замечания верните с указанием фрагмента.

Признаки слабого текста, которые видно сразу

Некоторые проблемы заметны без всякого анализа, просто при чтении.

Отдельный случай - тексты, написанные нейросетью без вычитки. Их выдают одинаковые обороты, общие советы и уверенные выдумки: несуществующие нормы, неверные цены, чужие факты. Сама нейросеть - нормальный инструмент, проблема в отсутствии проверки. Подробнее - в разборе про нейросети для написания статей.

Как проверить статьи по цифрам через 1-3 месяца

Текст можно оценить сразу, а пользу - только по данным. Для этого нужны два бесплатных инструмента: Яндекс Вебмастер (показывает, по каким запросам сайт виден в поиске) и Яндекс Метрика (показывает, что люди делают на сайте).

• Попала ли статья в поиск. В Вебмастере: «Индексирование» - «Страницы в поиске». Если страницы там нет, изучите статус исключения и доступность адреса. Сам срок ожидания не объясняет причину.
• Есть ли показы. В Вебмастере, отчёт по поисковым запросам: какие запросы приводят на страницу и на какой позиции. Показы без кликов - повод сначала сравнить запрос, позицию и вид выдачи, затем проверить заголовок и описание.
• Взаимодействуют ли. Время визита и глубина просмотра не доказывают дочитывание: глубина показывает число страниц, а не прокрутку. Для дополнительной проверки используйте карту скроллинга и события, предварительно проверив их настройку.
• Ведёт ли к заявке. В Метрике: отчёт «Страницы входа» с целями. Если с десятков статей нет ни одного перехода на услугу, слабое место - путь к заявке.

Здесь важна связка рекламы, сайта и продаж в одну картину, иначе статья, которая приводит клиентов, может выглядеть бесполезной. Как это настроить, разобрано в материале про сквозную аналитику для заявок.

Сколько стоят статьи и почему разброс такой большой

Для сравнения стоимости выдайте исполнителям одинаковое задание. Запросите отдельные строки на исследование, текст, проверку и публикацию. Итог зависит от следующих работ.

• Кто пишет. Нейросеть с вычиткой дешевле, автор с опытом в вашей нише дороже, эксперт-практик дороже всех.
• Объём и глубина. Короткая заметка и разбор с таблицами, расчётами и сверкой фактов - разная работа.
• Что входит. Подбор запроса, проверка конкурентов, вёрстка, картинки, ссылки, публикация - часто это отдельные строки.
• Сверка с вашим бизнесом. Если подрядчик уточняет цены и факты у вас, статья дороже, но ошибок в ней меньше.

Дешёвые статьи выгодны, когда их много и кто-то их проверяет. Дорогие оправданы для страниц, которые должны продавать напрямую. Как посчитать, окупится ли вложение, - в материале про окупаемость контента.

Когда проверка не поможет

Бывают ситуации, когда даже идеальные статьи не дадут результата, и проверять их построчно - пустая трата времени.

• Сайт технически сломан. Страницы закрыты от поиска, медленно грузятся на телефоне, нет формы заявки. Сначала чинить сайт.
• Темы выбраны без спроса. Если по теме никто не ищет, хороший текст просто никто не увидит. Проверяйте не только статьи, но и список тем.
• Нет отдела продаж. Статьи приведут обращения, а отвечать на них некому - деньги уйдут впустую.
• Нужны заявки завтра. Поиск набирает вес месяцами. Если нужна загрузка прямо сейчас, статьи - не тот инструмент.

И честно о себе: проверка не заменит опытного подрядчика. Она помогает не платить за явный брак, но выбор тем, структура сайта и перелинковка остаются профессиональной работой.

Как наладить приёмку статей с подрядчиком

Проверять каждую статью самому долго. Лучше один раз договориться о правилах, и тогда брака станет меньше ещё до приёмки.

1. Согласуйте список тем и запросов до начала работы, а не после.
2. Дайте подрядчику факты: цены, сроки, что вы делаете и чего не делаете.
3. Попросите первые 3-5 статей на проверку и подробно разберите их - дальше автор подстроится.
4. Договоритесь, что выдуманные цифры и обещания результата - это брак, который переделывается бесплатно.
5. Раз в месяц смотрите отчёт из Вебмастера и Метрики, а не только список сданных текстов.

Замечание формулируйте проверяемо: «В разделе о сроках указаны три дня, в согласованном брифе пять; исправить и проверить другие упоминания». Фраза «добавить экспертности» задачи не ставит. Для спорного утверждения запросите источник и дату проверки, для расчёта - исходные величины. Ведите таблицу: адрес статьи, фрагмент, причина возврата, ответственный и статус исправления. После доработки сверяйте спорные места. Если изменились исходные условия компании, обновите и бриф, иначе та же ошибка повторится в следующих текстах.

Наши работы

Сайты, которые студия уже запустила

Четыре проекта N3MIROFF, которые можно открыть прямо сейчас и посмотреть, как они работают.

Агротех с ИИ

SkyFarm ↗

Редизайн сайта систем выращивания: первый экран с контейнерной фермой, схема работы из трёх шагов, карусель продуктов и экран приложения.

Сайт салона

ayvazzovsky.com ↗

Салон сложного окрашивания в Москве: онлайн-запись, видео работ, портфолио и команда. Переехал с Тильды на свой хостинг.

Онлайн-академия

ayvazzovsky.academy ↗

Видеоуроки колористики: каталог, посадочные страницы уроков, личный кабинет и промокоды.

Event-агентство

navsegda-event.ru ↗

НАВСЕГДА: корпоративы и конференции - услуги, кейсы, этапы работы и расчёт мероприятия.

Витрина магазина

Monkey Market ↗

Премиальная витрина магазина кроссовок с заказом в Telegram.

Разработка сайтов от 80 000 ₽ →Все работы студии

Услуги студии по теме: разработка сайтов под ключ и SEO-продвижение статьями.

Нужен сайт, который принимает заявки, а не просто существует?

Сделаем премиальный сайт на React за 1-2 недели от материалов, с заявками в Telegram или CRM.

Получить расчёт заявок →

Нажимая кнопку, вы соглашаетесь на обработку данных для ответа на заявку.

Частые вопросы