Перелинковка статей: зачем нужна и как делать

Перелинковка - это ссылки с одних страниц вашего сайта на другие. Она помогает поисковику быстрее находить новые статьи, а читателю - дойти от полезного текста до страницы услуги и заявки. Разбираем, как её строить, сколько она стоит и когда не даёт эффекта.

Что такое перелинковка и зачем она бизнесу

Перелинковка статей нужна, чтобы поисковые системы находили и ценили ваши страницы, а читатель из полезной статьи переходил туда, где можно оставить заявку. Технически это обычные ссылки внутри текста, в блоке «Читайте также» и в меню, которые ведут на другие страницы того же сайта.

Для владельца бизнеса смысл простой. Вы платите за каждую статью. Если на неё не ведёт ни одна ссылка, поисковый робот может долго её не замечать, а человек, пришедший из поиска, прочитает текст и закроет вкладку. Перелинковка превращает набор отдельных статей в систему, где каждая страница работает на соседние и на продажу.

Термин, который вы услышите от подрядчиков, - анкор. Это текст самой ссылки, то, на что нажимает человек. Например, в фразе «узнайте, сколько стоит разработка сайта» анкор - слова про стоимость. По анкору и поисковик, и читатель понимают, куда ведёт ссылка.

Что даёт перелинковка на практике

У перелинковки несколько практических задач. Каждую можно проверить, а не принимать на веру.

Обратите внимание на строку таблицы про путь к заявке. Блог, который не ведёт на услуги, может приносить трафик, но не деньги. Если вы уже видите, что статьи не приносят трафик, перелинковка - одна из первых вещей, которую стоит проверить.

Как делать перелинковку правильно

Рабочая схема для сайта с блогом выглядит так. Её можно применить и к 20 статьям, и к 2 000.

1. Разделите статьи на темы. Например, у строительной компании: фундаменты, кровля, отделка, цены и сметы.
2. Для каждой темы назначьте главную страницу - обычно это страница услуги или большой обзор.
3. Каждая статья темы ссылается на главную страницу темы хотя бы один раз, в тексте, а не только в подвале.
4. Статьи одной темы ссылаются друг на друга там, где это логично по смыслу: «а если нужен ещё и…».
5. Для новой статьи найдите подходящие старые материалы и добавьте ссылки там, где они помогают читателю. Обязательной нормы по числу ссылок нет.
6. Раз в квартал проверяйте сайт на битые ссылки и на страницы, куда никто не ссылается.

Какие анкоры писать

Анкор должен объяснять, что будет по ссылке. «Подробнее тут» и «кликните здесь» ничего не говорят ни человеку, ни поисковику. Лучше естественная фраза: «как устроена сквозная аналитика для заявок». При этом не нужно ставить на одну страницу десятки ссылок с одинаковым текстом-запросом: это выглядит как манипуляция и читается тяжело.

Частые ошибки, которые съедают пользу

• Страницы-сироты. Статья опубликована, но на неё не ведёт ни одна внутренняя ссылка. Проверьте, известен ли адрес из карты сайта или других источников.
• Ссылки в никуда. Страницу удалили или переименовали, а старые ссылки остались и ведут на ошибку 404.
• Все ссылки в подвале. Большой повторяющийся блок не заменяет понятной навигации и контекстных переходов.
• Две статьи на одну тему ссылаются друг на друга с одинаковыми анкорами. Проверьте, не повторяют ли страницы одну задачу читателя. Совпадение анкоров само по себе не доказывает снижения позиций.
• Ни одной ссылки на услугу. Блог живёт отдельно от продаж, и трафик не превращается в обращения.
• Ссылки ради ссылок. В абзац из трёх строк вставлено пять ссылок - текст невозможно читать.

Битые ссылки ищут краулером - программой обхода сайта. Чтобы найти страницы-сироты, сравните обход с полным списком адресов из системы сайта, карты сайта и аналитики: изолированную страницу обход по ссылкам может не обнаружить.

Вручную, плагином или скриптом

Способ зависит от объёма блога и от того, на чём сделан сайт.

Если статьи пишет нейросеть или фрилансер, пункт про ссылки стоит прописать прямо в задании: какие страницы услуг упомянуть и сколько ссылок на соседние статьи нужно. Без этого ссылки чаще всего не появляются вовсе. Подробнее о проверке готовых текстов - в материале о том, как проверить качество SEO-статей.

Сколько стоит и сколько времени занимает

Отдельная перелинковка обычно входит в работу SEO-специалиста или в подготовку статей. Как рыночный ориентир: аудит внутренних ссылок небольшого сайта до 100 страниц занимает от нескольких часов до пары дней работы специалиста, у блога в сотни и тысячи статей - заметно больше, потому что приходится строить схему тем и править старые тексты.

Разброс цены зависит от трёх вещей: сколько страниц на сайте, есть ли доступ к правке без программиста и нужно ли переписывать анкоры в уже опубликованных статьях. Если сайт на конструкторе с ограничениями, часть работы приходится делать вручную в каждой странице, и это дольше.

Первые изменения в индексации обычно видны через несколько недель: поисковику нужно заново обойти страницы. По позициям и заявкам оценивать результат имеет смысл не раньше чем через 1-3 месяца, и только вместе с остальными работами по сайту.

Когда перелинковка не поможет

Перелинковка усиливает то, что уже есть. Она не исправит базовые проблемы, и честнее сказать об этом заранее.

• Статьи слабые, написаны «для робота» и не отвечают на вопрос. Ссылки приведут человека на ещё одну такую же страницу.
• По темам блога нет спроса: никто не ищет то, о чём вы пишете.
• Небольшому сайту сложная схема не нужна, но переходы между услугами, условиями и контактами всё равно полезны.
• Сайт технически сломан: медленно грузится, не открывается на телефоне, закрыт от индексации.
• Страница услуги не убеждает и форма не работает. Тогда читатель дойдёт до неё и всё равно уйдёт.

С чего начать на своём сайте

Минимальный план на ближайшую неделю, который можно отдать штатному маркетологу или подрядчику:

1. Выгрузить список всех статей и страниц услуг.
2. Найти страницы без входящих ссылок и ссылки, ведущие на ошибку.
3. Для каждой статьи определить, на какую услугу она должна вести, и добавить ссылку в тексте.
4. Связать по 2-3 близкие статьи между собой.
5. Поставить в Метрике цели на заявки и через месяц посмотреть, какие статьи приводят людей к услуге.

Это не требует больших денег, но требует порядка. Если хотите, чтобы этим занялась команда, которая заодно отвечает за SEO-продвижение и тексты, обратитесь к нам.

При приёмке откройте добавленные ссылки и проверьте конечные адреса: нет ли ошибки, цепочки перенаправлений или нерелевантной услуги. Затем пройдите маршрут глазами клиента. Из статьи о выборе оборудования логичен переход к требованиям и расчёту, а не к случайной новости. Сохраните список изменённых страниц и дату. Если одновременно менялись тексты и реклама, не приписывайте весь рост заявок одним ссылкам.

Наши работы

Сайты, которые студия уже запустила

Четыре проекта N3MIROFF, которые можно открыть прямо сейчас и посмотреть, как они работают.

Агротех с ИИ

SkyFarm ↗

Редизайн сайта систем выращивания: первый экран с контейнерной фермой, схема работы из трёх шагов, карусель продуктов и экран приложения.

Сайт салона

ayvazzovsky.com ↗

Салон сложного окрашивания в Москве: онлайн-запись, видео работ, портфолио и команда. Переехал с Тильды на свой хостинг.

Онлайн-академия

ayvazzovsky.academy ↗

Видеоуроки колористики: каталог, посадочные страницы уроков, личный кабинет и промокоды.

Event-агентство

navsegda-event.ru ↗

НАВСЕГДА: корпоративы и конференции - услуги, кейсы, этапы работы и расчёт мероприятия.

Витрина магазина

Monkey Market ↗

Премиальная витрина магазина кроссовок с заказом в Telegram.

Разработка сайтов от 80 000 ₽ →Все работы студии

Услуги студии по теме: разработка сайтов под ключ и SEO-продвижение статьями.

Нужен сайт, который принимает заявки, а не просто существует?

Сделаем премиальный сайт на React за 1-2 недели от материалов, с заявками в Telegram или CRM.

Получить расчёт заявок →

Нажимая кнопку, вы соглашаетесь на обработку данных для ответа на заявку.

Частые вопросы