Посадочная страница под рекламу - это одна страница с единственным целевым действием, куда ведёт трафик из объявлений. На рынке она обычно стоит от 30 000 ₽ за шаблонную сборку до 300 000 ₽ за индивидуальную разработку с текстами и съёмкой, а срок составляет от 3-5 рабочих дней до 3-4 недель. Разброс объясняется не «жадностью студий», а объёмом работ, который реально входит в цену.
I. Цена и срок
| Вариант | Ориентир цены | Срок | Что входит |
|---|---|---|---|
| Сборка на конструкторе по шаблону | 30 000-60 000 ₽ | 3-7 рабочих дней | Готовый шаблон, ваши тексты и фото |
| Индивидуальный дизайн, 1 страница | 80 000-150 000 ₽ | 10-15 рабочих дней | Прототип, дизайн, вёрстка, базовые тексты |
| Страница с копирайтингом и аналитикой | 150 000-300 000 ₽ | 15-25 рабочих дней | Интервью, тексты, дизайн, аналитика, A/B-подготовка |
| Правка существующей страницы | 15 000-50 000 ₽ | 3-10 рабочих дней | Переработка блоков и форм без полной переделки |
Отдельная статья расходов, которую забывают заложить: контент. Профессиональные фотографии объектов, схемы, видеоотзывы клиентов - это ещё 20 000-80 000 ₽ и 1-2 недели календарного времени. Страница с честными фото своих работ конвертирует заметно лучше страницы со стоковыми картинками, и это часто важнее самого дизайна.
Реалистичный горизонт запуска: от согласования брифа до первого клика проходит 3-6 недель, если считать вместе с контентом, настройкой аналитики и модерацией объявлений. Планировать старт рекламы «через 5 дней» после заказа страницы обычно нереалистично.
II. 6 обязательных блоков
- Первый экран с конкретикой. Что вы делаете, для кого, в каком городе и что человек получит. Заголовок «Мы - команда профессионалов» не даёт посетителю ни одного факта.
- Оффер с цифрой. Срок, цена от, гарантийный период, объём. Абстрактное «индивидуальный подход» не отличает вас от 40 конкурентов в той же выдаче.
- Доказательства. Фото своих работ, отзывы с именами, лицензии, сертификаты, реальные адреса объектов. Чем дороже услуга, тем больше нужно доказательств.
- Ответ на возражения. Сколько это стоит, сколько времени займёт, что если не понравится, кто приедет. Именно эти вопросы удерживают человека от заявки.
- Простая форма. 2-3 поля максимум: имя, телефон, при необходимости уточнение задачи. Каждое лишнее поле снижает долю заполнивших.
- Контакты и способ связи без формы. Телефон кликабельный, мессенджер доступен в 1 нажатие: часть аудитории не заполняет формы никогда.
Порядок блоков подстраивается под нишу, но первый экран и форма присутствуют всегда. Полезное правило: если убрать блок и ничего не изменится в понимании предложения, блок лишний. Страницы на 15 экранов чаще проигрывают страницам на 6-8 экранов, потому что до формы доходит меньше людей.
III. Из чего складывается цена
- Аналитика и интервью. 3-5 часов разговоров с владельцем и отделом продаж, чтобы понять, что реально спрашивают клиенты. Это самая недооценённая часть работы.
- Прототип. Структура и логика страницы до дизайна. Правки на этом этапе стоят часы, а не дни.
- Дизайн. Обычно 40-60% бюджета. Индивидуальный дизайн против шаблона - главная развилка по цене.
- Вёрстка и адаптив. Проверка на 3-4 разрешениях, включая узкие экраны, где теряется больше всего обращений.
- Тексты. Копирайтер с интервью стоит от 15 000 ₽ за страницу, но именно текст чаще всего определяет, будет заявка или нет.
- Аналитика и интеграции. Счётчики, цели, передача обращений в CRM, уведомления в мессенджер - 1-2 дня работы, без которых считать рекламу невозможно.
IV. Лендинг или страница на сайте
Отдельный лендинг на своём домене оправдан, когда у вас нет сайта, когда услуга сильно отличается от основного бизнеса или когда нужен быстрый тест ниши. Во всех остальных случаях выгоднее сделать посадочную страницу внутри существующего сайта: она наследует доверие домена, попадает в поисковую выдачу и не требует отдельного хостинга и обслуживания.
| Критерий | Отдельный лендинг | Страница на сайте |
|---|---|---|
| Скорость запуска | Быстрее на 3-7 дней | Зависит от системы управления |
| Органический трафик | Почти нет | Есть, накапливается месяцами |
| Стоимость поддержки | Отдельный домен и хостинг | Входит в текущий сайт |
| Доверие посетителя | Ниже: незнакомый домен | Выше: видно компанию целиком |
| Удобство тестов | Высокое | Среднее |
V. 5 ошибок, которые режут конверсию
Самая дорогая ошибка - запустить рекламу на страницу без настроенной аналитики. Через месяц вы потратите 100 000 ₽ и не сможете сказать, какие объявления дали обращения, а какие только клики. Цели и передачу заявок настраивают до первого рубля бюджета.
- Несовпадение объявления и страницы. В объявлении «ремонт под ключ за 45 дней», на странице общий каталог услуг - человек не находит обещанного и уходит за 5-10 секунд.
- Медленная загрузка. Тяжёлые изображения и десяток скриптов легко добавляют 3-5 секунд ожидания, и часть трафика отваливается ещё до первого экрана.
- Форма из 7 полей. Каждое дополнительное поле снижает долю заполнивших; на первом шаге достаточно имени и телефона.
- Нет цены и сроков. Отсутствие любых ориентиров - главная причина, по которой посетитель уходит сравнивать дальше.
- Сломанный мобильный вид. Больше половины рекламного трафика приходит с телефона, и именно там чаще всего ломается вёрстка форм.
VI. Когда это нужно вам
Новая страница нужна, если текущая конверсия ниже 1-2% при релевантном трафике, если вы запускаете услугу, которой на сайте нет, или если объявления обещают одно, а сайт рассказывает про другое. Если же конверсия уже 4-6%, вкладывать 150 000 ₽ в переделку обычно менее выгодно, чем в увеличение трафика.
- Сначала посчитайте. При 500 визитах в месяц рост конверсии с 2% до 3% даёт 5 дополнительных обращений. Стоит ли это 150 000 ₽ - вопрос вашего среднего чека.
- Проверьте качество трафика. Иногда виновата не страница, а нецелевые клики: об этом статья про оценку качества лидов.
- Договоритесь о критериях заявки. Прежде чем спорить о конверсии, нужно одинаково считать обращения - помогает разбор того, что такое валидная заявка.
- Рассмотрите альтернативу. Если страница нужна только чтобы «куда-то вести рекламу», иногда быстрее и дешевле подключить лиды с оплатой за результат: обращения приходят без разработки и без предоплаты за бюджет.
- Заложите тесты. Первые 2-4 недели после запуска почти всегда требуют правок заголовков и формы - это нормальная часть процесса, а не брак подрядчика.
VII. Короткий итог
Посадочная страница под рекламу стоит ориентировочно от 30 000 ₽ за шаблон до 300 000 ₽ за индивидуальную разработку и делается от 3-5 рабочих дней до 3-4 недель, а с учётом контента и аналитики реальный запуск занимает 3-6 недель. Обязательный минимум - конкретный первый экран, оффер с цифрой, доказательства, ответы на возражения, короткая форма и связь без формы. Перед заказом посчитайте, сколько дополнительных обращений даст рост конверсии на вашем объёме трафика: иногда вложение окупается за месяц, а иногда дешевле купить обращения напрямую.
Не хотите ждать месяц до первой заявки?
Пока страница делается, обращения можно получать параллельно - без разработки и предоплаты за рекламный бюджет.
Частые вопросы
Сколько стоит посадочная страница под рекламу?
Ориентировочно от 30 000-60 000 ₽ за сборку на шаблоне до 150 000-300 000 ₽ за индивидуальную разработку с текстами и аналитикой. Контент и съёмка добавляют ещё 20 000-80 000 ₽.
За сколько дней делают лендинг?
Шаблонная сборка занимает 3-7 рабочих дней, индивидуальная разработка - 10-25. С учётом сбора контента и настройки аналитики до первого клика обычно проходит 3-6 недель.
Сколько полей должно быть в форме?
На первом шаге достаточно 2-3: имя и телефон, при необходимости короткое уточнение задачи. Остальное лучше выяснять в разговоре, а не требовать до отправки.
Лендинг или страница внутри сайта - что лучше?
Если сайт уже есть и живёт, обычно выгоднее страница внутри него: она наследует доверие домена и со временем приносит органический трафик. Отдельный лендинг оправдан для быстрых тестов и для услуг, не связанных с основным бизнесом.
Какая конверсия считается нормальной?
Единой нормы нет, она сильно зависит от ниши и чека. Ориентир для рекламного трафика на услуги - от 2% до 6%; ниже 1-2% при релевантном трафике обычно указывает на проблему со страницей или с объявлениями.
Посчитаем, что даст результат быстрее в вашей нише
Оставьте заявку - разберём текущую страницу и покажем стоимость обращения при работе за результат.
Получить целевые заявки → Telegram