Редизайн сайта - это не смена картинок, а пересборка того, как сайт приводит клиентов: структура, тексты, формы, скорость, аналитика. Разбираем по шагам, что происходит на каждом этапе, сколько он обычно длится и в каких местах проекты чаще всего теряют деньги.
Сколько длится редизайн и из чего он состоит
Редизайн проходит аудит, проектирование структуры, дизайн, разработку, перенос и проверку после запуска. Срок считают по шаблонам, функциям, переносу и согласованиям; интервалы ниже - условный пример планирования, а не обещание для любого сайта.
Редизайн - это обновление существующего сайта: меняется внешний вид, структура страниц, тексты, иногда движок, то есть программная основа, на которой сайт работает. Главное отличие от разработки с нуля - у старого сайта уже есть позиции в поиске, ссылки, история заявок. Их нужно сохранить, а не обнулить.
Типичный проект проходит шесть этапов. Порядок важен: если начать с дизайна, минуя аудит, через месяц выясняется, что красивый макет не решает задачу, ради которой всё затевалось.
- Аудит старого сайта и постановка задачи.
- Структура и прототип - схема страниц без оформления.
- Дизайн ключевых страниц.
- Вёрстка и программирование.
- Перенос контента, переадресации и SEO.
- Запуск, проверка и наблюдение первые недели.
Аудит и задача: 3-10 рабочих дней
На этом этапе отвечают на вопрос, зачем вообще нужен редизайн. «Сайт устарел» - не задача. Задача звучит так: заявок мало при нормальном трафике, сайт медленно грузится на телефоне, менеджеры не могут сами поправить цену, из поиска приходят не те люди.
Что делает подрядчик:
- выгружает из Яндекс Метрики, сервиса статистики посещений, какие страницы дают заявки и где посетители уходят;
- смотрит в Вебмастере, какие страницы получают показы в поиске и по каким запросам;
- составляет список всех адресов старого сайта - он понадобится на этапе переноса;
- проверяет скорость загрузки и вид на телефоне;
- задаёт вопросы отделу продаж: что спрашивают клиенты, какие возражения, откуда приходят лучшие сделки.
Структура и прототип: 1-2 недели
Прототип - это схема страниц серыми блоками: где заголовок, где цены, где форма, в каком порядке идут аргументы. Его делают до дизайна, потому что исправить порядок блоков в схеме стоит час, а в готовом макете - день.
Здесь же решают, какие страницы нужны. Частая находка аудита: одна страница «Услуги» пытается продать всё сразу и не ранжируется ни по одному запросу. Правильнее сделать отдельную страницу под каждую услугу с ценой, сроками и примерами работ. Если сайт должен приводить клиентов из поиска, структуру стоит сверять с SEO-специалистом, подробнее об этом в материале про SEO-продвижение.
Результат этапа - согласованный прототип главной, страницы услуги, контактов и других шаблонов. С этого момента менять структуру дорого.
Дизайн: 1-3 недели
Дизайнер рисует не все страницы, а шаблоны: главную, услугу, карточку товара, статью блога, форму заявки. Остальные страницы собираются из тех же блоков. Плюс отдельно мобильная версия - долю мобильных посетителей и их сценарии проверьте в своей Метрике; универсальную долю без данных вашего сайта подставлять нельзя.
Срок могут растягивать сложность дизайна, нехватка материалов и круги правок. Чтобы их было меньше, решения принимает один человек со стороны компании, а не совет из пяти руководителей с разными вкусами. Заранее договоритесь о числе кругов правок в договоре - например, два-три.
Вёрстка и программирование: 2-6 недель
Вёрстка - перевод макета в работающие страницы, программирование - всё, что за ними: формы, каталог, фильтры, личный кабинет, админка для правки контента. Здесь самый большой разброс сроков, и он зависит от функций, а не от числа страниц.
На этом же этапе подключают то, без чего сайт не продаёт: отправку заявок в мессенджер или CRM, цели в Метрике, скрытые поля с источником перехода. Как это связать, разобрано в статье про интеграцию сайта и CRM. Если отложить это «на потом», первые недели после запуска вы не будете знать, откуда пришли заявки.
| Тип сайта | Ориентир по срокам | Что растягивает срок |
|---|---|---|
| Сайт услуг, 5-15 страниц | 3-8 недель | Тексты, согласование дизайна |
| Сайт услуг с блогом и прайсом | 6-10 недель | Перенос статей, переадресации |
| Каталог на сотни товаров | 2-3 месяца | Импорт товаров, фильтры, фото |
| Сайт с кабинетом, оплатой, интеграциями | 3-4 месяца и больше | Обмен с учётной системой, тесты оплаты |
Цифры в таблице - условные интервалы для обсуждения проекта, а не статистика рынка. Это сроки проекта целиком; этапы могут пересекаться, а наблюдение после запуска планируют отдельно. Стоимость разбираем отдельно в материале сколько стоит разработка сайта: она растёт вместе с функциями так же, как сроки.
Перенос, переадресации и SEO: 3-10 дней
Самый недооценённый этап и главная причина, почему после редизайна падают заявки из поиска. Если адреса страниц поменялись, а старые не перенаправлены на новые, поисковик видит, что страницы исчезли, и убирает их из выдачи.
Что нужно сделать обязательно:
- настроить 301-переадресацию - постоянное перенаправление со старого адреса на новый, чтобы указать постоянный новый адрес соответствующего материала; сохранение конкретных позиций не гарантируется;
- перенести заголовки страниц и описания для поиска, особенно у страниц, которые уже дают показы;
- сохранить тексты, которые ранжируются, или переписывать их осторожно;
- обновить карту сайта для поисковиков и проверить файл robots.txt, который управляет обходом сайта роботом;
- закрыть тестовую версию от индексации, чтобы она не попала в поиск дублем.
Список адресов, собранный на этапе аудита, превращается здесь в таблицу «старый адрес - новый адрес». Для каждой страницы с показами зафиксируйте решение: сохранить адрес, перенести на соответствующий материал или удалить, если замены нет. Не перенаправляйте всё на главную без связи по смыслу.
Запуск и первые недели: 2-4 недели наблюдения
Запуск - это не конец проекта. В день переключения проверяют формы (отправить тестовую заявку с каждой), цели в Метрике, переадресации выборочно по списку, вид на нескольких телефонах. Запускать лучше в начале недели, а не в пятницу вечером.
Следующие недели смотрят на три вещи: число заявок в сравнении с тем же периодом до запуска, показы в Вебмастере и ошибки обхода. Небольшие колебания позиций в первые недели после смены структуры бывают. Устойчивое падение - сигнал искать потерянные страницы или сломанные переадресации.
Попросите подрядчика зафиксировать в договоре срок гарантийных исправлений после запуска. Зафиксируйте порядок исправления несоответствий заданию и отдельно - оплату новых пожеланий.
Когда редизайн не нужен и что может пойти не так
Редизайн не поможет, если проблема не на сайте. Заявки приходят, но не превращаются в сделки, потому что менеджер перезванивает через день. Трафика почти нет - новый дизайн его не создаст, нужны реклама, SEO или другие каналы. Сравните: если посещаемость стабильна, а заявок мало, вопрос в сайте; если посетителей мало, вопрос в продвижении.
Иногда хватает точечных правок: переписать первый экран, добавить цены, сделать заметной кнопку заявки, ускорить загрузку картинок. Это дни работы, а не месяцы, и их полезно сделать до решения о полном редизайне.
Что чаще всего идёт не так:
- нет переадресаций - и поисковый трафик проседает на недели;
- тексты пишут в последний момент, и сайт запускается с заглушками;
- в согласовании участвуют все руководители, и дизайн висит месяц;
- аналитику подключают после запуска, и сравнить «до» и «после» невозможно;
- сайт делают на движке, который потом может править только один разработчик.
Если вы хотите не просто обновить сайт, а понять, как он встраивается в систему привлечения клиентов, посмотрите, как мы подходим к разработке сайтов и какие проекты уже сделали в портфолио студии.
Наши работы
Сайты, которые студия уже запустила
Четыре проекта N3MIROFF, которые можно открыть прямо сейчас и посмотреть, как они работают.
Агротех с ИИ
SkyFarm ↗
Редизайн сайта систем выращивания: первый экран с контейнерной фермой, схема работы из трёх шагов, карусель продуктов и экран приложения.
Сайт салона
ayvazzovsky.com ↗
Салон сложного окрашивания в Москве: онлайн-запись, видео работ, портфолио и команда. Переехал с Тильды на свой хостинг.
Онлайн-академия
ayvazzovsky.academy ↗
Видеоуроки колористики: каталог, посадочные страницы уроков, личный кабинет и промокоды.
Event-агентство
navsegda-event.ru ↗
НАВСЕГДА: корпоративы и конференции - услуги, кейсы, этапы работы и расчёт мероприятия.
Витрина магазина
Monkey Market ↗
Премиальная витрина магазина кроссовок с заказом в Telegram.
Услуги студии по теме: разработка сайтов под ключ и SEO-продвижение статьями.
Нужен сайт, который принимает заявки, а не просто существует?
Сделаем премиальный сайт на React за 1-2 недели от материалов, с заявками в Telegram или CRM.
Частые вопросы
Сколько длится редизайн сайта?
Срок определяют после аудита: учитывают шаблоны, функции, перенос и согласования. Интервалы в статье - условный пример. Попросите календарь с результатом каждого этапа.
Упадут ли позиции в поиске после редизайна?
Риск есть, если меняются адреса страниц и не настроены 301-переадресации или удалены тексты, которые ранжировались. Даже аккуратный перенос не гарантирует восстановления конкретных позиций. Сравнивайте показы в Вебмастере до и после запуска.
Можно ли делать редизайн по частям?
Да. Часто сначала обновляют главную и страницы услуг, которые дают заявки, а блог и второстепенные разделы переносят следом. Так результат виден раньше, а риск меньше.
Нужно ли менять движок сайта при редизайне?
Не всегда. Менять стоит, если на старом движке нельзя сделать нужные функции, сайт медленный или его не может править никто, кроме одного разработчика. Смена движка добавляет работу по переносу контента и переадресациям.
Что подготовить к началу редизайна?
Доступы к Метрике, Вебмастеру, хостингу и домену, список услуг с ценами, фото работ и ответственного, который принимает решения. Чем раньше готовы тексты и материалы, тем короче проект.
Разберём ваш сайт перед редизайном
Скажем, что стоит переделать, что можно оставить и сколько времени это займёт именно у вас.
Получить целевые заявки → Telegram