Для сети филиалов используют 5 схем структуры сайта: поддомены вида spb.site.ru, папки вида site.ru/spb, отдельные сайты на разных доменах, гибрид (папки плюс карточки филиалов) и одна общая страница контактов. Разница в стоимости запуска между самой простой и самой сложной схемой обычно десятикратная, а сроки выхода на стабильный поисковый трафик - от 4 до 12 месяцев.
Ниже - сравнение схем, риски каждой и логика выбора под конкретный размер сети.
I. Пять схем в сравнении
| Схема | Для какой сети | Порядок затрат на запуск | Главный риск |
|---|---|---|---|
| Одна страница контактов | 2-3 филиала в одном регионе | Минимальный, несколько часов работы | Не ранжируется по региональным запросам |
| Папки site.ru/spb | 3-15 филиалов | Умеренный, работа по шаблону страниц | Шаблонные тексты попадают под фильтры за неуникальность |
| Поддомены spb.site.ru | от 10-15 филиалов | Выше папок в 1,5-2 раза | Каждый поддомен продвигается почти как отдельный сайт |
| Отдельные сайты | Франшиза, разные юрлица | Самый высокий, кратно выше папок | Умножает бюджет и работу на количество сайтов |
| Гибрид: папки + карточки | 5-30 филиалов | Умеренный плюс работа с картами | Требует дисциплины в поддержании данных |
Универсального ответа "поддомены или папки" нет. Правило практики: до 10-15 филиалов почти всегда выгоднее папки, потому что весь вес сайта работает на один домен. Выше этого числа поддомены начинают выигрывать за счёт независимой региональной привязки.
II. Поддомены: когда оправданы
Поддомен - это фактически отдельный сайт со своей региональной привязкой. У схемы есть сильные стороны и есть цена, которую платят не деньгами, а объёмом работы.
- Плюс: чистая региональная привязка, поддомен можно закрепить за конкретным городом в панели вебмастера.
- Плюс: независимые контакты, цены и ассортимент филиала без конфликтов на общем домене.
- Плюс: проблемы одного поддомена меньше влияют на остальные.
- Минус: ссылочный вес и доверие копятся отдельно, новый поддомен стартует почти с нуля.
- Минус: работы умножаются на количество регионов - контент, техническая поддержка, аналитика.
- Минус: при 20 поддоменах бюджет на поддержку сопоставим с ведением 20 небольших сайтов.
Разумный порог по практике - от 10-15 филиалов и наличие в каждом реального адреса, телефона и сотрудников. Поддомены под города, где у вас только пункт выдачи или вообще ничего, обычно не окупаются и создают риски.
III. Папки: рабочий вариант по умолчанию
Папки - схема, которую выбирают в большинстве случаев для сетей до 15 филиалов. Весь ссылочный вес накапливается на одном домене, техническая поддержка одна, а региональные страницы получают трафик за счёт общей авторитетности сайта.
- Создаётся раздел с городом: адрес, телефон, часы работы, фото помещения, имена сотрудников.
- Добавляются локальные детали: ориентиры, парковка, ближайшая станция, зона выезда.
- Разводятся заголовки и тексты - минимум 40-50% уникального содержания на каждой странице.
- Подключаются отдельные номера телефонов по регионам для корректного учёта обращений.
- Настраивается перелинковка: список филиалов и переключатель города в шапке.
- Каждая страница получает свою карточку на картах с тем же адресом и телефоном.
Главная опасность схемы с папками - размножение одинаковых страниц с подменой города. Такие страницы часто исключаются из поиска как малоценные и не приносят ни трафика, ни обращений. Если ради 30 городов вы готовы написать только шаблон с автозаменой названия, схема не сработает.
IV. Отдельные сайты и гибрид
Отдельные сайты имеют смысл в двух случаях: франшиза, где филиалы принадлежат разным собственникам, и принципиально разный ассортимент или ценообразование по регионам. Во всех остальных ситуациях это умножение расходов: каждый сайт требует своей технической поддержки, своего контента, своих ссылок и своей аналитики.
Гибрид - самая практичная схема для сетей 5-30 филиалов. Основной сайт с папками по городам плюс аккуратно заполненные карточки на картах и в справочниках. Карточки дают локальную видимость быстро - обычно за 1-3 месяца, тогда как страницы разделов выходят на стабильные позиции за 4-8 месяцев.
| Задача | Срок появления первого эффекта | Что влияет на скорость |
|---|---|---|
| Карточки на картах | 2-8 недель | Полнота данных, фото, отзывы |
| Региональные страницы в папках | 4-8 месяцев | Уникальность текстов, вес домена |
| Новые поддомены | 6-12 месяцев | Каждый поддомен набирает доверие отдельно |
| Отдельный сайт филиала | 8-12 месяцев и более | Стартует с нуля по всем показателям |
V. Карточки на картах и отзывы филиалов
Для сети филиалов карточки на картах часто дают больше обращений, чем сам сайт, особенно в услугах, которые ищут "рядом". Здесь важна дисциплина: адрес, телефон и название должны совпадать везде до символа, иначе площадки склеивают или путают филиалы.
- Один филиал - одна карточка, без дублей от прежних сотрудников и подрядчиков.
- Единый формат названия: без добавления города и ключевых слов в название организации.
- Отдельный телефон на филиал - иначе нельзя понять, какая точка даёт обращения.
- Фото интерьера и входа, обновляются раз в 6-12 месяцев.
- Отработка отзывов по каждому филиалу отдельно, а не общим ответом от сети.
Репутация в сети филиалов работает несимметрично: два-три резких негативных отзыва по одной точке снижают поток обращений именно в этот филиал, а средний рейтинг по сети остаётся высоким. Поэтому мониторинг ведут по каждой карточке. Если отзывы недостоверные или нарушают правила площадок, применимо удаление отзывов, а для перекрытия негатива в поиске по названию сети - публикации в СМИ.
VI. Как выбрать схему под свою сеть
- Посчитайте филиалы с реальным адресом и сотрудниками. Города без физического присутствия в схему не включайте.
- Оцените, готовы ли вы обеспечить уникальный контент на каждый регион. Нет - берите папки и минимальное число городов.
- До 10-15 филиалов - папки. Больше - обсуждайте поддомены.
- Разные собственники или разные цены - отдельные сайты.
- В любом случае начинайте с карточек на картах: они дают эффект быстрее и дешевле любой перестройки сайта.
Отдельно стоит понимать: поисковая оптимизация сети - это горизонт от полугода. Если обращения нужны в текущем квартале, параллельно подключают канал с быстрым эффектом, например лиды с оплатой за результат или генерацию целевых клиентов по конкретным городам.
VII. Короткий итог
Пять схем структуры отличаются не столько техникой, сколько объёмом обязательств по контенту и поддержке. До 10-15 филиалов рабочий выбор - папки, дальше имеет смысл обсуждать поддомены, отдельные сайты оправданы при франшизе и разных юрлицах. Карточки на картах дают эффект за 2-8 недель, страницы в папках - за 4-8 месяцев, новые поддомены - за 6-12. Главный риск во всех схемах один: шаблонные региональные страницы, которые поиск считает малоценными и не показывает.
Наши работы
Сайты, которые студия уже запустила
Четыре проекта N3MIROFF, которые можно открыть прямо сейчас и посмотреть, как они работают.
Агротех с ИИ
SkyFarm ↗
Редизайн сайта систем выращивания: первый экран с контейнерной фермой, схема работы из трёх шагов, карусель продуктов и экран приложения.
Сайт салона
ayvazzovsky.com ↗
Салон сложного окрашивания в Москве: онлайн-запись, видео работ, портфолио и команда. Переехал с Тильды на свой хостинг.
Онлайн-академия
ayvazzovsky.academy ↗
Видеоуроки колористики: каталог, посадочные страницы уроков, личный кабинет и промокоды.
Event-агентство
navsegda-event.ru ↗
НАВСЕГДА: корпоративы и конференции - услуги, кейсы, этапы работы и расчёт мероприятия.
Витрина магазина
Monkey Market ↗
Премиальная витрина магазина кроссовок с заказом в Telegram.
Нужны обращения по всем филиалам, а не только по головному?
Разберём структуру сайта и карточки сети, подключим поток заявок по конкретным городам.
Частые вопросы
Поддомены или папки: что лучше для сети филиалов?
До 10-15 филиалов обычно выгоднее папки, потому что весь вес сайта работает на один домен и поддержка дешевле. При большем числе регионов поддомены дают более чистую региональную привязку, но каждый из них набирает доверие отдельно и выходит на результат за 6-12 месяцев.
Можно ли делать региональные страницы для городов без офиса?
Технически можно, но это рискованно: поиск снижает такие страницы как малоценные, а клиенты приезжают по несуществующему адресу. Безопаснее указывать зону обслуживания и работать по этим городам через рекламу.
Сколько времени занимает продвижение сети филиалов?
Карточки на картах дают первые обращения за 2-8 недель, региональные страницы в папках выходят на стабильные позиции за 4-8 месяцев, новые поддомены - за 6-12 месяцев. Отдельный сайт филиала стартует с нуля и требует ещё больше времени.
Нужен ли отдельный телефон для каждого филиала?
Да. Без отдельных номеров невозможно понять, какая точка приносит обращения, а значит, нельзя оценить окупаемость работ по конкретному городу и распределить бюджет между регионами.
Что делать, если у одного филиала плохие отзывы, а у сети хорошие?
Работать по этой карточке отдельно: отвечать на отзывы от лица филиала, разбирать причины и добиваться удаления тех отзывов, которые нарушают правила площадок. Средний рейтинг сети проблему не компенсирует - клиент смотрит на ближайшую точку.
Обсудим продвижение вашей сети
Оставьте заявку - оценим текущую структуру, карточки филиалов и точки роста по регионам.
Получить целевые заявки → Telegram