Правильного числа страниц не существует - их столько, сколько у вас отдельных услуг, городов и вопросов, с которыми приходят клиенты. Разбираем минимальный набор, по какой формуле считать остальное и в какой момент новые страницы начинают вредить.
Короткий ответ
Сайту компании услуг нужно столько страниц, сколько у неё отдельных услуг, плюс обязательный служебный набор: главная, о компании, контакты, политика конфиденциальности. Для большинства небольших компаний это от 8 до 15 страниц на старте.
Дальше число растёт не по желанию, а по спросу: каждая услуга, которую ищут отдельным запросом, и каждый город, где вы реально работаете, - это своя страница. Статьи блога считаются отдельно и к этому минимуму не относятся.
Минимальный набор, без которого нельзя
Этот список не зависит от ниши и размера компании. Отсутствие любой из этих страниц либо режет заявки, либо создаёт юридический риск.
| Страница | Зачем нужна | Что обязательно внутри |
|---|---|---|
| Главная | Отвечает на «что вы делаете и можно ли вам доверять» за 10 секунд | Услуга в первом экране, цена или вилка, кнопка заявки, город |
| Страница услуги | Единственная страница, которая ранжируется по коммерческому запросу | Что входит, сроки, цена, примеры работ, форма |
| Цены | Снимает главный вопрос до звонка | Таблица или вилки, что влияет на цену, что входит в стоимость |
| О компании | Доверие: кто вы, сколько лет, кто будет делать работу | Реальные факты, фото, реквизиты, лицензии при их наличии |
| Контакты | Закрывает заявку, если человек хочет позвонить | Телефон, мессенджер, адрес, часы, карта, форма |
| Политика конфиденциальности | Требование закона при любой форме на сайте | Оператор данных, цели обработки, согласие в форме |
Отдельно про цены. Страница без них отпугивает сильнее, чем высокая цифра: человек не звонит уточнить, он уходит к тому, у кого цифра есть. Если цена зависит от объёма, честнее показать вилку и объяснить, от чего она зависит.
Подробный разбор того, что ставить на каждую из этих страниц, собран отдельно - в материале про структуру сайта услуг.
Когда хватит одной страницы
Одностраничный сайт - не компромисс и не признак бедности. Для части задач он объективно лучше многостраничного.
- Одна услуга и один город. Делить нечего, вторая страница просто повторит первую.
- Трафик идёт из рекламы, а не из поиска. Человек пришёл по конкретному объявлению, его задача - заявка, а не изучение сайта.
- Проверяете спрос на новую услугу. Пока неясно, будут ли заказы, нет смысла собирать десять страниц.
- Срок - несколько дней. Лендинг соберут быстрее, чем согласуют структуру многостраничника.
Ограничение одно и серьёзное: одна страница физически не может ранжироваться по десяти разным услугам. Поиск показывает страницу под один основной запрос. Если вы делаете и кровлю, и фасады, и утепление, а на сайте одна страница - вы конкурируете с теми, у кого под каждое направление своя.
Типичный путь: лендинг под рекламу сейчас, многостраничный сайт под поиск - когда станет понятно, какие услуги приносят деньги. Сравнение вариантов по деньгам и срокам - в материале лендинг или многостраничный сайт.
Как посчитать страницы под свои услуги
Считать нужно не от красивого числа, а от того, как люди формулируют запросы. Порядок действий простой.
- Выпишите все услуги так, как их называет клиент, а не как они звучат в прайсе. «Монтаж систем водоотведения» в поиске выглядит как «установка септика».
- Проверьте каждую формулировку в подсказках поиска: начните набирать её в строке и посмотрите, что предлагает поисковик. Это бесплатный способ увидеть реальные слова.
- Склейте то, что люди не различают. Если «ремонт квартиры» и «отделка квартиры» ищут одни и те же люди с одной задачей - это одна страница, а не две.
- Разделите то, что различают. «Ремонт квартиры под ключ» и «ремонт санузла» - разные задачи, разный бюджет, разные страницы.
- Прибавьте служебный набор из предыдущего раздела.
- Прибавьте города, но только те, где вы действительно работаете и готовы выехать.
Получается рабочая формула: услуги после склейки + 6 служебных страниц из таблицы выше + города. Для компании с четырьмя направлениями и одним городом это 10 страниц. Для компании с десятью направлениями и тремя городами выезда - 19.
Страницы под города и районы
Это самое частое место, где структура раздувается впустую. Соблазн понятный: сделать «ремонт квартир в Балашихе», «в Люберцах», «в Химках» и собирать трафик по каждому. Иногда работает, иногда вредит.
Когда геостраницы оправданы
- Вы действительно выезжаете в этот город, а не «рассмотрим заявку».
- На странице есть что-то своё: выполненные объекты в этом городе, условия выезда, сроки, цена с учётом доставки.
- Город крупный настолько, что его ищут отдельно.
Когда они вредят
Если двадцать геостраниц отличаются одним подменённым словом, поиск видит в них копии друг друга. В лучшем случае он выберет одну и проигнорирует остальные, в худшем - решит, что сайт сделан для роботов, и ухудшит отношение ко всем страницам. Это называется каннибализацией: страницы отбирают показы друг у друга вместо того, чтобы складываться.
Безопасный путь - сделать две-три геостраницы с настоящим содержимым и через месяц проверить их по двум отчётам. В Яндекс Метрике это «Содержание - Страницы входа»: сколько человек зашло на сайт именно с этой страницы. В Яндекс Вебмастере - «Поисковые запросы - Страницы»: по каким словам страницу показывают и есть ли переходы. Если переходов нет ни одного, следующие двадцать городов делать не нужно.
Нужен ли блог и сколько в нём страниц
Блог решает другую задачу, чем страницы услуг, и его страницы считаются отдельно. Страница услуги ловит человека, который уже решил покупать. Статья ловит того, кто ещё разбирается.
Пока нет нормальных коммерческих страниц, статьи писать рано: трафик придёт, а вести его будет некуда.
| Тип страницы | Кого приводит | Когда делать |
|---|---|---|
| Страница услуги | Готов заказать, сравнивает исполнителей | В первую очередь |
| Страница цен и условий | Считает бюджет | В первую очередь |
| Статья-разбор | Выбирает решение, ещё не выбрал исполнителя | После коммерческих страниц |
| Кейс или объект | Проверяет, умеете ли вы это делать | Как только есть что показать |
Сколько статей - вопрос не структуры, а регулярности и того, ведут ли они на услуги. Как это устроено на практике - в разделе про SEO-продвижение.
Что идёт не так при росте числа страниц
Проблемы появляются не от количества, а от того, что за страницами перестают следить. Типичный набор.
- Две страницы под один запрос. Обе написаны про одно, поиск выбирает между ними и обе держит ниже, чем держал бы одну.
- Страницы-пустышки. Три абзаца, нет цены, нет формы. Человек заходит и уходит, и это ухудшает оценку всего раздела.
- Страницы без входа. На них не ведёт ни одна ссылка с сайта, попасть можно только по прямому адресу. Поиск такие страницы часто вообще не берёт.
- Устаревшие цены и услуги. Чем больше страниц, тем вероятнее, что где-то висит прошлогодний прайс или направление, которым вы больше не занимаетесь.
- Бесконечное меню. Когда в навигации сорок пунктов, человек не выбирает, он закрывает вкладку.
Правило обслуживания: раз в квартал выгружайте полный список адресов сайта - он лежит в файле sitemap.xml по адресу вида site.ru/sitemap.xml, его же показывает Вебмастер в разделе «Индексирование - Страницы в поиске». Сверьте этот список со «Страницами входа» в Метрике за квартал и по каждому адресу ответьте на два вопроса: приходят ли сюда люди и актуально ли написанное. Где «нет» на оба - переписать или объединить с соседней.
С чего начать на практике
Порядок, который экономит и деньги, и время.
- Соберите служебный набор и страницы под те услуги, которые уже приносят заказы. Это основа, без неё остальное не имеет смысла.
- Доведите каждую из них до состояния, когда на ней есть цена, сроки, примеры и работающая форма.
- Запустите один канал трафика и месяц смотрите, какие страницы дают обращения.
- Добавляйте следующие страницы по результатам, а не по плану, составленному до запуска.
- Геостраницы и статьи подключайте последними, когда коммерческие страницы уже работают.
Если сайта пока нет вообще, последовательность шагов и подготовка материалов разобраны отдельно - в материале создание сайта для бизнеса: с чего начать. А проверять, что именно лучше работает на конкретной странице, удобнее через A/B-тестирование, когда трафика станет достаточно для сравнения.
Что спросить у подрядчика до оплаты
- Назовите запрос под каждую страницу из вашей сметы. Если на половину страниц запрос назвать не могут, половину страниц вы покупаете впустую.
- Входит ли в цену текст для каждой страницы или только вёрстка. Самая частая подмена: страницы сдают с заглушками, писать их потом предлагают отдельно и за отдельные деньги.
- Сколько стоит добавить ещё одну страницу услуги после сдачи. Нормально, когда она дешевле первых, потому что дизайн и шаблон уже сделаны. Если цена такая же - шаблона нет.
- Кто и как ставит заголовок, описание и адрес страницы. Это то, что человек видит в поиске, и менять адреса после запуска дорого.
- Получите ли вы доступ к сайту и домену на своё имя. Если доступы остаются у подрядчика, вторую страницу вы будете заказывать только у него.
Наращивать структуру по факту скучнее, чем заказать сразу сорок страниц. Зато вы платите за то, что приносит обращения, и видите это по отчётам.
Наши работы
Сайты, которые студия уже запустила
Четыре проекта N3MIROFF, которые можно открыть прямо сейчас и посмотреть, как они работают.
Агротех с ИИ
SkyFarm ↗
Редизайн сайта систем выращивания: первый экран с контейнерной фермой, схема работы из трёх шагов, карусель продуктов и экран приложения.
Сайт салона
ayvazzovsky.com ↗
Салон сложного окрашивания в Москве: онлайн-запись, видео работ, портфолио и команда. Переехал с Тильды на свой хостинг.
Онлайн-академия
ayvazzovsky.academy ↗
Видеоуроки колористики: каталог, посадочные страницы уроков, личный кабинет и промокоды.
Event-агентство
navsegda-event.ru ↗
НАВСЕГДА: корпоративы и конференции - услуги, кейсы, этапы работы и расчёт мероприятия.
Витрина магазина
Monkey Market ↗
Премиальная витрина магазина кроссовок с заказом в Telegram.
Услуги студии по теме: разработка сайтов под ключ и SEO-продвижение статьями.
Нужен сайт, который принимает заявки, а не просто существует?
Сделаем премиальный сайт на React за 1-2 недели от материалов, с заявками в Telegram или CRM.
Частые вопросы
Сколько страниц нужно сайту, чтобы он попал в поиск?
Чтобы попасть в поиск, достаточно одной страницы. Количество не влияет на попадание в индекс - так называют базу страниц, которые поисковик скачал и готов показывать. Влияет оно на то, по какому числу разных запросов сайт может показываться. Одна страница ранжируется примерно по одному запросу и его вариантам, десять точных страниц - по десяти группам запросов.
Можно ли сделать одну страницу на все услуги?
Можно, если услуги ищут одними и теми же словами. Если запросы разные - страница будет проигрывать конкурентам, у которых под каждое направление своя. Признак, что пора делить: вы сами не можете описать услугу в двух абзацах, не путая её с соседней.
Вредно ли иметь много страниц?
Вредно иметь много похожих и пустых страниц. Сто страниц, каждая со своим запросом, ценой и примерами - это хорошо. Сто страниц, отличающихся подменённым городом, - это повод для поиска считать сайт низкокачественным. Разница в содержимом, не в числе.
Как понять, какие страницы можно удалить?
Откройте в Метрике отчёт «Содержание - Страницы входа» за последние три месяца и посмотрите по странице два числа: визиты и достижения цели (отправка формы, клик по телефону). Если визитов нет и страница не нужна юридически, у неё два пути: переписать под реальный запрос или объединить с близкой страницей, поставив перенаправление со старого адреса.
Сколько страниц будет стоить дороже в разработке?
Цена растёт не линейно: первые страницы дорогие, потому что в них входит дизайн и вся техническая часть, последующие однотипные - заметно дешевле. Поэтому выгоднее сразу заложить шаблон страницы услуги, даже если делаете сначала три, а не десять.
Посчитаем структуру под ваши услуги
Скажем, сколько страниц нужно именно вам, какие из них приносят заявки, а какие можно не делать.
Получить целевые заявки → Telegram